目前，古鎮正緊張準備燈光文化節的建設，古鎮燈光文化節是市政府提出新型專業鎮后的標志性事件，在行業乃至社會各界引起廣泛關注。是什么樣的原因促使古鎮打造燈光文化節?燈光文化節的舉辦會給古鎮產業轉型乃至燈飾照明行業帶來哪些影響?燈光文化節的打造，是否能為整個古鎮的燈飾產業轉型升級找到一個重要抓手和方向，從而實現古鎮從制造到文化、旅游，再到第三產業的轉變?本期，讓我們一起來聆聽市政企商的心聲。
市政篇
以產業為載體，文化做靈魂
中山市政協主席丘樹宏
古鎮燈飾經過30多年的培養與發展，如今已享譽海內外，但目前也正面臨著內憂外患的現狀。但個人認為，目前古鎮就要學習里昂，打造燈光文化節，這個 很有做頭。要用世界的眼光去推廣古鎮燈飾，在古鎮打造出東方的“里昂燈光文化節”。雖然國內有眾多地方想學做里昂燈光文化節，但最應該做、也最適合做的就 是古鎮。沿著這個思路進行發展，日后更可能實現燈飾制造的外移，促使古鎮成為燈飾技術文化、品牌科研的中心。
市政協在2014年受古鎮鎮委托下，專門作了一個關于古鎮燈飾產業集群轉型升級的大方案，為古鎮實現新型專業鎮的升級改造提供思路。從調研情況來 看，古鎮的確是中山市目前升級條件最好的一個產業群，未來市政協仍將會持續為古鎮提供智力支持，將以往方案細化，助推古鎮燈飾產業集群升級。
一旦其他地方做了燈光文化節而古鎮沒有做，那就是我們失敗了。對于新型專業鎮來講，其重要標志并不是每個鎮單獨做，而是從集群產業的角度出發，讓市 帶著每個鎮去做，市政府要從坐臺的角色轉變為導演的角色。其實，現在古鎮多個燈飾綜合體正在建設之中，完工以后，古鎮的硬件將更上一個臺階，所以古鎮自身 應加快著手燈光文化節的建設。古鎮燈光文化節是市政府提出新型專業鎮后的標志性事件，其意味著中山將進入新的階段，以產業為載體，文化做靈魂。產業轉型需 要抓手，燈光文化節就是通過文化這個抓手，從而帶動古鎮燈飾產業的穩健發展。
中山市政協要力促把古鎮燈光文化節上升到中山市的燈光文化節，市政府層面也應牽頭推進燈光文化節的打造，促使燈光文化節得以在更高層面上得以推進。 古鎮也應盡快成立外宣辦，做出古鎮產業在港澳臺乃至國外的報告，了解好外部市場，借助互聯網的力量，以數據推動外宣。同時，做好對外宣傳工作，以春季燈博 會作為一個宣傳節點，將古鎮燈光文化節的訊息帶向全球。市政協也將聯合古鎮提出具體工作方案，為政府決策提供支持。
在配套燈光文化節的打造中，中山市也應該從面向世界角度對中山燈飾文化進行宣傳推廣。目前古鎮人已走向***，但國內外很多人都沒有看到古鎮燈飾在世 界的影響力，這很大程度上是因為我們的意識還停留在傳統觀念里面。如果能夠利用國家在世界各地媒體、大使館，對中山燈飾進行一個宣傳，增加世界對中山燈飾 的認識，相信將更有助于中山燈飾擁有更大的發展空間。
刻不容緩，加快著手燈光文化節建設
古鎮鎮黨委書記劉建輝
作為新型專業鎮，解決的不僅僅是經濟問題，還有民生問題。產業的快速發展，對解決就業問題大有幫助;新型專業鎮是用文化引領產業，打造城鎮差異化發 展。其實，“產城融合”其他地方也在提，具體到古鎮，我們希望經過若干年的努力，讓古鎮成為一個真正適宜居住、適宜創新、適宜創意的典范。在“產城升級” 戰略的推動下，古鎮幾大商住綜合體將陸續啟動，相應的人居配套也將加快興建，希望能將更多優秀企業家“留在古鎮”，例如燈都生態公園、利和廣場、海洲城際 中心、江灣新城等，為創業的人才和一線工人提供一個良好的居住環境，隨后還會推出生態公園等文化建設，同時成立旅游行業協會，推動燈光節項目的進程，帶動 產業旅游更好更快地發展。
目前，古鎮多個燈飾綜合體正在建設之中，完工以后，古鎮的硬件將更上一個臺階。因而，古鎮自身應加快著手燈光文化節的建設。古鎮燈光文化節是市政府提出新型專業鎮后的標志性事件，意味著古鎮將進入新的階段，以產業為載體，文化做靈魂。
古鎮將于今年燈博會秋季展期間舉辦首屆燈光文化節。雖然燈具設 計會隨時代而變化，同樣燈光文化節也要隨時代創新。未來燈光文化節將分三期工程進行打造，首屆燈光文化節古鎮中興大道、同興路兩側將燈光閃耀。二期將與燈 都生態公園結合，打造囊括燈都文化和生活品味的市民公園，等到第三期完工之后并意味著停止，還會重新回過頭來對第一期進行創新。文化娛樂的公共設施一定要 不斷創新，賦予靈魂就像美國的游樂園，每年都會對項目20%進行全新改造，五年后整個項目幾乎翻新了一遍。
其實，古鎮燈光文化節與其他城市最大區別在于“產城融合”營造燈飾文化，其他地方搞燈光文化節更多是旅游上的一種吸引，古鎮燈光文化節實質是一個產業與一個城市的互動，注重現實燈飾產品的藝術化、信息化、高技術化的元素。
燈博會是古鎮燈飾產業的名片，燈光文化節則是一張文化的名片，燈光文化節比燈博會內涵范圍要更廣，不做燈的人也能夠參與其中，燈博會針對更多是專業 買家，過來就是要買燈的。燈光文化節所營造的是一種全球燈飾文化，定位全球燈飾文化，而且這也是古鎮能夠做到的，因為我們本身就是根據世界各地的風俗文化 去設計創新我們的產品。比如琪朗燈飾為什么能夠賣到歐洲去，他們也是請來歐洲設計師設計，同時帶動中國設計師怎么去設計產品才符合歐洲人風格文化。因而燈 光文化節完全能打造全球燈飾文化，因為古鎮有這個產業基礎。
古鎮依托于燈飾產業，可以讓整個燈光文化節更有生命力，而其他地方搞燈光節，更多作為一次性欣賞，古鎮分期建設會對前面進行我們設計師了解世界各地 文化，所以設計出來的燈飾能夠走向世界。根據中照協報告顯示，古鎮在全國燈飾產業的市場份額已高達70%。古鎮中國燈飾之都的地位已經無可動搖，同時這也 是產業發展的一個瓶頸，而燈光文化節正是古鎮向更高點邁進的一個里程碑。
引爆經濟，加速拉動燈飾批零
古鎮鎮黨委副書記、鎮長魏宏銳
回首古鎮燈飾照明產業的發展：從“提燈走天下”到“前店后廠”，到產業集群的形成，再到中國燈飾之都，到現在努力向世界燈飾之都邁進;從第一屆“馬路燈博 會”到新展館的落成，從“門市經濟”到現代化綜合燈飾賣場運營;從生產到經銷，從經銷到品牌營銷，從品牌營銷到渠道拓展，再到電子商務市場轉型，燈都人都 在一步一個腳印地謀劃并創造著未來。此次舉辦燈光文化節，無疑可以提高古鎮——中國燈飾之都的知名度，為古鎮走向世界奠定良好基礎。同時，燈光文化節為企 業的快速發展提供了優秀平臺，在第一屆燈博會中塑造了幾個大品牌，如歐普、勝球、華藝等，而我們也希望能借助燈光文化節再培育出一批優秀的大品牌企業。古 鎮燈飾產業經過30多年的發展，迫切需要轉型升級，我們以文化為抓手，推動古鎮向新型專業鎮發展。
目前，全球經濟已進入新常態，古鎮也不例外。古鎮需要一個新的興奮點來引爆經濟，聚集廣大燈飾企業同心協力向一個更高的目標努力，這才能讓古鎮的經濟保持活力，長盛不衰。
在燈光節的籌備工作方面，2014年12月，鎮領導牽頭組織相關人員赴法國參加了為期4天的里昂燈光節，學習國外先進的技術及展會模式。同時，還多 次召開工作會議，基本確定了由中國照明電器協會作為主辦單位;時間定在2015年秋季燈博會期間，為期一周;地點以中興大道及人民廣場為中心，向周邊輻 射;主要內容是科技與文化結合，要搞好燈光文化節，宣傳是重中之重。我們的目標是把古鎮打造成類似于米蘭設計周這樣的針對家居裝飾的時尚平臺。
一直以來，古鎮燈飾是以批發渠道為主，批零比例中批發約占85%，這主要是受限于信息不透明和物流不發達。但如今網絡、物流的快速發展，經銷商、渠 道分銷商甚至消費者都可以輕易了解到古鎮燈飾。因此，我們必須要轉變觀念，我們需要提升古鎮燈飾的知名度去擴大市場份額，包括全球燈飾市場，我們要在全球 燈飾行業中樹立起像巴黎時裝、瑞士手表一樣的地位。古鎮燈飾配套的軟硬件設施更要不斷優化，我們需要連鎖銷售服務平臺，不但要有世界級的品牌展貿平臺、企 業總部基地、標志性建筑、燈飾產業主題酒店、燈飾文化體驗空間、燈飾博物館等;我們也要人才服務體系、創新研發體系、品牌營銷體系等“系統軟件”。而根本 在于，我們要吸引世界各地的工程商、直接客戶買家慕名而來，“慕名”就要在全球提升知名度。因此，我們在秋季燈博會期間將會舉辦首屆燈都燈光文化節，將進 一步吸引海內外游客和買家聚集古鎮采購，擴大古鎮燈飾知名度，加速拉動燈飾批零中零售部分，把古鎮燈飾由行業品牌變為大眾品牌。
增強使命感，開展燈光文化節
中山市政協副主席馬志剛
對于古鎮燈光文化節的提出，可以說是在正確的時間，正確的地點，做正確的事情。在過去，中山已經錯過了大涌紅木家具基地建設的打造機會，這次古鎮燈光文化節的到來，希望大家帶著使命感，全力以赴，把這個活動做大做好。
而燈光文化節的舉辦，不僅可帶動產業的經濟發展，同時提高古鎮燈飾之都的知名度，達到了“市場有效，政府有為”的要求，還能把古鎮燈光文化節上升到中山市的層面，打造東方燈飾文化節。
利用自身“江湖地位”，打響燈光文化節第一炮
中山市旅游局局長吳嘉敏
古鎮燈飾產業占全國燈飾市場份額的70%，是中國燈飾產業的龍頭大佬。古鎮需要充分利用自身的江湖地位，打響國際燈光文化節第一炮，讓消費者對古鎮 燈飾企業給予的充分肯定，對古鎮燈飾行業的發展滿懷信心，這樣才能為以后的活動打好基礎。做好燈光文化節，需考慮以下三點：1.燈光文化節要有實際的內容 及活動項目，這樣才能真正吸引消費者;2.整合古鎮的所有旅游資源，如各大特色賣場、綠博園等，方便相關部門設定旅游線路;3.周全地衡量接待能力，如餐 飲、住宿、商業購物等，做好接待方案。
另外，目前古鎮已被納入廣東省十大旅游精品項目之一、五大工業旅游鎮之一，并已申報廣東省工業旅游示范點。后期，相關部門還會向省工業旅游調研組主推古鎮燈飾產業，古鎮燈飾之都不僅僅是中國的，還是世界的。
企商篇
敢為天下先，演繹燈光文化
華藝集團名譽董事長 中山市古鎮鎮工商聯(商會)主席 中山市照明電器行業協會會長區炳文
據統計，在大眾化的家居照明產品領域下，中山燈飾照明產品市場份額占全國70%以上，而在會所、機場、市政、豪宅等高端消費市場和群體上，外國品牌占70%的份額，而中山燈飾照明產品恰恰只占20%—30%。如此看來，中山燈飾照明在高端消費市場的發展空間非常之大。
搞好燈光文化節最重要的是需要各種各樣的專業人才，如金融人才、造燈人才、工業設計人才、營銷人才、燈光設計人才等等，才形成萬商云集、萬家爭鳴的 古鎮。其次，中山燈飾未來的出路在于零售、燈光工程和服務。隨著星光聯盟、光立方、華藝國際、為民廣場等大型高端賣場的陸續開業，古鎮的賣場經濟基本形成 及逐步成熟。基于此，我們已經重新制定未來古鎮燈飾銷售的中心：由為民廣場到華藝國際的古鎮中興大道規劃為古鎮照明燈飾展、銷、貿的“中軸線”。我們可以 仿效法國里昂的燈光旅游文化節，由政府牽頭規劃統籌，企業唱戲，運用成熟的產業配套和創新的主題，加速推動古鎮從“中國燈飾之都”向“世界燈飾之都”邁 進。從批發到零售，從燈飾產品到燈光文化，從中國燈都到世界燈都，“燈光文化”讓我們看到未來更為輝煌璀璨的古鎮。
同時也希望政府在首屆燈光文化節中可以設計出有新鮮感、震撼性、現代感、真實感、吸引力的燈光文化節，不管是出于提高古鎮零售業發展，還是拉動企業 旅游消費業等目的，也希望能吸引世界各地的人帶著好奇心過來古鎮看看，從而提升古鎮在全球的知名度，進而推動古鎮燈飾產業發展。
燈光文化節助推，古鎮邁向世界燈都
秦粵物流總裁封建中
燈都古鎮舉辦首屆燈光文化節有助于提升燈都形象，在西方法國里昂燈光文化節影響比較大，而在東方則沒有這種類型的燈光文化節。
古鎮有獨特的優勢，一個古鎮是全世界最大的燈飾生產基地，也是交易量最大的燈飾商貿中心，古鎮再不搞，其他地方也辦不好。北京、廣州、上海、蘭州等 大城市都想搞燈光文化節，但更多將其當成一個旅游的項目在搞。古鎮燈光文化節不僅是一個旅游項目，還有把世界燈都的基礎夯實些。因為市、鎮黨委政府都想把 古鎮打造成為世界燈飾之都，很期待燈光文化節的舉辦，同時也會盡自己的綿薄之力參與宣傳配合。
舉辦燈光文化節能夠有效帶動古鎮零售工程銷售額，互聯網時代，大家都為了節省成本，中國燈都的名氣為更多人所了解，更多人會過來古鎮看燈買燈，自然帶動零售板塊提升，特別是容易安裝的燈具，肯定會在零售板塊遞增;工程方面，由于售后服務等因素，即使到古鎮采購，目前還是要依靠當地的經銷商參與安裝售后。
搭建溝通平臺，促進互動交流
華藝集團總裁 中山市古鎮鎮工商聯(商會)副主席 中山市照明電器行業協會副會長區錦標
在今年2月初召開的“中山市古鎮鎮第十五屆人民代表大會第六次會議上，“國際燈光節”作為古鎮2015年的一項重要工作被提上議程，此舉措給古鎮燈 飾企業打了一支強心針。古鎮燈飾產業發展了30多年，過去一直主推渠道，這導致企業與消費者之間存在溝通阻礙。一提買燈，消費者首先想到的是哪個經銷商的 燈好，而非哪個牌子的燈好。然而經銷商需逐利，廠家也需逐利，這中間的利益關系導致消費者無法直接了解企業的品牌與質量，最終導致市場終端的口碑堵塞，這 無疑讓企業發展走進了死胡同。
而古鎮舉辦燈光節，為企業與消費者搭建了一個很好的了解及溝通平臺，讓世界各地消費者親臨古鎮感受中國燈飾之都的魅力與實力所在。在經濟不景氣的大環境下，國際燈光節的舉辦是古鎮燈飾企業突破自我的一個良好契機。
加速照明產業，“領跑者”提速
華藝集團執行董事區廣耀
古鎮是一個全球燈飾集散中心，燈光文化節有利于打造出一個有多種利好因素堆砌出來的古鎮，從古鎮博覽會的單一場館演變成綜合的全民博覽活動，古鎮燈都就需要靠各種有效的元素，不僅要從文化角度、營銷角度聚焦來古鎮，還需要把這些點堆砌起來才能夠成就未來的古鎮。
如今古鎮正在高速的調整周期，隨著某些專業賣場、地標、建筑的逐步落成，古鎮舉辦首屆燈光文化節已是非常成熟的時候。個人建議搞燈光文化節時要注重 數據的收集調研及分析，以便日后燈光文化節舉辦時有保障，燈光文化節到底會給古鎮帶來什么或后續燈光文化節的投入與延續，數據無疑是很重要的保障，建立起 基礎數據體系，相信古鎮會有很多種利好因素慢慢涌現。
一直以來，古鎮燈飾都是以批發渠道為主，這主要是受限于信息不透明和物流不發達所影響。但如今網絡、物流的快速發展，經銷商、渠道分銷商甚至消費者 都可以輕易了解到古鎮燈飾。因此，我們必須要轉變觀念，我們需要提升古鎮燈飾的知名度去擴大市場份額，包括全球燈飾市場，我們需要連鎖銷售服務平臺，不但 要有世界級的品牌展貿平臺、企業總部基地、標志性建筑、燈飾產業主題酒店、燈飾文化體驗空間、燈飾博物館等。相信，秋季燈博會期間舉辦首屆燈都燈光文化 節，必將會進一步吸引海內外游客和買家聚集古鎮采購，擴大古鎮燈飾知名度，加速拉動古鎮燈飾由行業品牌變為大眾名牌。
建言獻策，唱響燈都聲音
深圳123美燈在線燈飾網創始人、中山市卡曼照明電器有限公司董事長趙德
古鎮作為中國燈飾之都，也是世界燈飾之都，對于古鎮搞燈光文化節還是充滿期待的。個人建議古鎮要做好幾點：1.建筑物緊湊感還有待加強，更多利用中 心道綠化帶兩帶，讓所有前來古鎮的人都可以感受到古鎮的燈光一條街，給人震撼感;2.燈光文化節需要有連續性及連貫性，也要選好時間截點;3.可廣泛征求 企業意見，或讓某些知名企業參與進來，譬如燈光文化節中某個造型是企業本身的一種產品，讓企業有機會可以融入活動中去，增強活動的豐富性。
相信燈光文化節的成功舉辦對于零售、旅游甚至是民生都會有質的提升。因為有景點就有人，尤其是成功的景點，讓更多的經銷商、游客參與進來，對提高燈都升級發展具有很關鍵的作用。希望在古鎮政府帶領下，首屆古鎮燈光文化節可以充滿想像空間。
“小元素”，蘊含大能量
松偉照明總經理謝偉
隨著燈都品牌輻射力的逐步增強，以及顧客消費習慣的影響，古鎮迎來更多的工程采購商、批發商、零售客戶和外商前來采購。原先從經銷商進貨的客戶，慢 慢到古鎮來看燈買燈;批發客戶到古鎮就成了看燈買燈的零售客人，零售客戶直接拿一些項目過來，隨著古鎮知名度越來越高導致古鎮這種零售工程板塊會越來越 大。同時電商渠道、工程采購、隱形渠道等比重提升，渠道多元化和扁平化，對廠家和賣場提出新的要求。
在照明行業競爭激烈的中國經濟新常態下， 對于古鎮搞首屆燈光文化節還是十分期待的，古鎮燈光文化節不僅是一個旅游項目，還能借助燈光文化節，提高古鎮燈飾企業的創新意識，同時能把燈飾產品的藝術化、信息化、高技術化等元素融入進去，讓“小元素產生大能量”，進而推動燈都古鎮的發展。
燈光文化節為燈都，增添無窮魅力
雅士照明總經理張勝利
古鎮作為世界燈都，即將舉辦首屆“燈光文化節”，這樣的舉措在轟動業界的同時也帶動了古鎮經濟產業的騰飛。古鎮經濟的支柱產業非照明燈飾莫屬，燈光 文化節能作為燈飾行業發展的推動力，促進產業集群的升華提高，為燈都、為行業、為商戶帶來無限機遇與商機。燈光文化節的舉辦最重要的是效果，要有足夠的震 撼力，給人視覺沖擊與精神沖擊，更好地推動第三產業發展進步。文化燈光秀突出的是古鎮的特色，結合燈飾的歷史文化，通過燈光文化展示中國燈都的無窮魅力， 這對于古鎮而言也是第二次升華。作為商戶的我們，希望古鎮燈光文化節能一舉成功，讓中國燈都成為世界燈都!
用燈傳遞故事，演繹燈的歷史
飛利浦(中國)投資有限公司5A級經銷商、中山市長隆貿易有限公司總經理孟兆強
古鎮目前以各大賣場批發銷售為主，古鎮的目前的根基基礎是通過二級分銷商和批發商銷貨到市場去賣，但是燈光文化節有這樣一個作用：把古鎮的大賣場銷 售出去，形成一個終端消費市場。把終端的客戶拉過來，從中端消費到批發，兩者兼備了，這樣的話對整個古鎮來講肯定會有很大的影響力。很多地方都嘗試做燈光 節，但是都沒有像古鎮這么集群的資源。
燈光文化節的主要涵義又是在哪里呢?原本的燈光節只是在樓體上展示燈光的變化和單一個性表演，這個是非常關鍵的一點，但是還沒有突出文化的韻味。燈 光文化不僅僅在于賣燈，而是要把這個地區和燈所孕育的文化結合在一起傳遞出來。通過文化傳播的力量，將古鎮燈飾文化精神深深烙印在每一位出席人員的腦海 中。
作為一名觀眾而言，對燈光文化節最為期盼的是希望能在古鎮幾大樓體上，如光立方、政府、雙子星、星光聯盟等主要樓體的樓頂上看到一個大型的集中展 示，目的是讓整個鎮或者整條街共同演繹一個關于古鎮燈都的文化故事，用燈光傳遞一個故事，用故事演繹燈的歷史。若專控系統能達到這樣的程度，相信會收到非 常好的效果。做燈必須孕育燈的文化，我們還可以將中方燈文化與西方燈的文化作對比。中華文化源遠流長，完全可以利用此次燈光節作為契機，讓全世界的人都看 到我們是如何引進和包容，如何容納其他文化。
萬眾期盼，翹首以待
雷蒙照明總經理張惠芬
“萬眾期盼，翹首以待”。對于今年秋季燈博會開展首屆燈光文化節十分期待，它正是向世界各地傳遞古鎮本土光文化，就本身而言是非常好的。個人認為燈 光文化節首先要把古鎮的人氣給拉起來;再者如何去把震撼地燈光文化節帶給每個觀眾是至關重要的，燈光文化節的成功舉辦不僅可以帶動美食文化，也可以帶動古 鎮休閑娛樂等帶來很多商業價值。
此外，古鎮燈都文化也需要宣傳出去，很多外地人都知道買家具到樂從，但還是很多人不知道買燈具到 燈都甚至是到中山。加上如今輕軌這么發達，所以古鎮必然要以旅游經濟模式帶動工程類、甚至是零售類。去到樂從買家具，很多人都知道買家具去樂從、福工、而 還是很多人也不知道買燈具到燈都到中山。通過燈光文化節可以把旅游文化給帶動起來，很多人都是來到古鎮才第一次見到這么多燈飾，那么人生的第一次如何讓更 多的人高雅地去體驗呢?這是政府亟需要考慮的事情。政府需要考慮的就是如何讓人把錢花在古鎮而且愿意把錢花在這里。這，就是一個循環。
