在移動互聯網時代，板材企業的品牌的傳播范圍和效率都在以幾何倍的速度增長，消費的主動權也從企業手中轉移到消費者手中。那么在產品日益同質化的時候，面對消費者的“喜新厭舊”，企業該如何打造有“溫度”的品牌，打動消費者呢?

當下，可以說是板材行業打造品牌的黃金時代，因為80、90后逐漸成為移動互聯網的黃金消費人群，他們在購買商品時，不僅僅是在購買一件產品，也在購買一種內心的自我期待，他們期待獲得商品背后的“人文、趣味甚至感情的溫度”。一方是傳播力高效、能量巨大的互聯網，一方更是渴望通過產品表達的黃金消費人群，這使得以較低成本、高速度塑造產品品牌成為了可能。

首先，產品是基礎。

所有精彩品牌的持續火爆都有個共通點，即產品是基礎。要永遠銘記好的產品是根本;雷軍曾經說過“好產品即營銷”。日本首富、優衣庫的創始人柳井正也曾說過：產品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。

其次，產品內容化。

品質一流的產品，通過發掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內涵元素，“產品內容化”塑造一個全新品類或子品類系統，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。板材產品單個來看不過是家居建材產品，但如果能夠聯系上親情、愛情、節日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者，只不過現在板材品牌在產品內容方面也趨于同質化，讓消費者感到逐漸麻木，想要用創意來吸引眼光恐怕不容易。

對于企業而言，盡管面對消費者的喜新厭舊會感到很無奈，但是與其抱怨，不如用實際行動來留住消費者。因為所有的企業面臨著同樣的環境和問題，而在這種情況下板材品牌只有拿出過硬的產品并輔以有血有肉令人信服的品牌故事，才能真正贏得市場的青睞。