眾所周知，品牌個建設是關乎到企業可持續發展的而重要內容之一，也是辦公家具企業走向更廣闊舞臺的必經之路。自今年首個“中國品牌日”以來，各行各業對“發揮品牌引領作用”的關注就上升到了前所未有的高度。辦公家具行業作為傳統家具制造業的一員，在品牌推廣上也是緊跟社會潮流，各種“打廣告”的形式層出不窮。

辦公家具品牌廣告在“路上和線上”(圖片來源網絡)

辦公家具品牌廣告在“路上”

首先是戶外廣告，這里又分為不同的形式，如高鐵、機場、高速公路上的“高炮”、公交車車站、大廈外的廣告位等，在這些不同的“位置”上，最受歡迎的是高鐵、機場、高炮等。近些年，我們可以看到在全國各大高鐵站上辦公家具品牌林立，高鐵站已然成為衣柜、門窗、櫥柜等家居行業的競爭之地。可以說，高鐵站出鏡率最高的是辦公家具行業的廣告。

另外一個就是高速公路上的“高炮”廣告位，因為其流量大，影響力廣的優勢頗得辦公家具企業的“歡心”。而因為線路多，資源面廣，所以企業在選擇投放位置的時候也是三思而后行，結合自己企業的需求進行投放。強大的媒體影響力可以助力企業的高端優質品牌形象深入人心，起到優秀的偏僻推廣效果。尤其在一些辦公家具行業的集聚地，高速公路上的辦公家具企業“高炮”廣告會更加密集，如廣珠西線沿線的“高炮”上就有很多的辦公家具企業品牌，而且密度很高。

再者，是一些新型的推廣模式，辦公家具企業也逐漸開始進入到影視節目的冠名商的行列。除了傳統的電視廣告，辦公家具企業也開始進軍“娛樂界”，成為一些綜藝節目、影視電影的投資商、冠名商等。

最后就是傳統的推廣模式，紙媒、網絡和展會。這已經是比較成熟且穩定的推廣模式，也成為了辦公家具企業品牌推廣的“標配”。這種推廣方式也有自己的優勢，傳播速度快，影響面廣等。但是可能收效時間長，需要有足夠的信心與耐心。

有的放矢or百花齊放

在國家要求企業建設好品牌的氛圍下，辦公家具企業也需要積極地進行品牌文化的建設。但是，企業在進行品牌推廣的時候還是需要謹慎。因為企業推廣的平臺有很多，但是要選擇合適的平臺才能發揮出平臺的功效，才能真正地提升品牌的知名度和影響力。所以這就要求辦公家具企業對自己的品牌要做好定位，并制定好發展規劃。主要是，如果錢花出去了，但是沒有收到想要的效果，那就是白做工。

為此，辦公家具企業首先要確定要自己的品牌定位，然后通過分析不同的推廣平臺，找準受眾，這樣有的放矢，才是有針對性的推廣。這種模式，無論選擇的是什么樣的平臺，關鍵是要與企業的發展相匹配。辦公家具品牌需要根據企業的發展戰略布局，抓住優勢前景進行廣告的投放。有的放矢的投放廣告可以說是“性價比高”的選擇。

而除了有針對性地投廣告外，也有全面覆蓋、一個不留的做法。企業會進行全方位的投入，廣告涵蓋每一個層面，這樣大手筆的做法，得到的反響當然也是喜人的。如此大規模的投入，換句話說就是時刻在消費者眼前“刷臉”，想避開都不行。這種方式確實能給消費者留下印象，但是企業也要相對付出的更多。百花齊放式的推廣，不僅可以快速地將品牌推廣出去，也能營造出品牌的氛圍，的確是很好的推廣方式。但這不是通用的方式，企業還是需要實事求是，認準自己的定位，不要盲目地投入，才是明智之選。

高鐵、機場、高速公路，電視、網絡和展會，各類辦公家具品牌廣告在“路上”和“線上”。可以看到中國品牌正走在多元化的道路上，面對日益多樣化的品牌推廣方式，找到合適的，才是辦公家具企業最需要做的。未來，相信在國家的支持和推進下，將會有越來越多的“中國品牌”脫穎而出。