時(shí)事熱點(diǎn)人們一般會(huì)關(guān)注，且通過(guò)各大主流媒體的宣傳引導(dǎo)，會(huì)形成一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的輿論氛圍。為此借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)成為很多企業(yè)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，希望借著某個(gè)重大事件，或者是某部大咖電影來(lái)推廣自己企業(yè)形象。但是辦公家具企業(yè)在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要注意以下問(wèn)題，比如不是所有的事都時(shí)候做事件營(yíng)銷(xiāo)，不是簡(jiǎn)單地將重大事件與企業(yè)推廣相拼湊等等。

借勢(shì)需要對(duì)事 不能盲目借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

不是所有的重大事件都適合借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的，需要考慮與自身品牌結(jié)合的合理性與貼合度，尤其需要注意的原則事件，例如負(fù)面的、違法違規(guī)、重點(diǎn)災(zāi)難事件等，都不應(yīng)拿來(lái)作為事件營(yíng)銷(xiāo)。以試衣間視頻事件來(lái)說(shuō)，首先事件本身涉嫌侵犯隱私等違法違規(guī)內(nèi)容，這時(shí)候硬上做借勢(shì)顯然已經(jīng)不合適了。

辦公家具企業(yè)在選擇事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要考慮事件與企業(yè)的關(guān)聯(lián)性，要注意自己的原則性，不要盲目將營(yíng)銷(xiāo)與重大事件綁定。

借勢(shì)不是省事 渠道、內(nèi)容要并重

一般企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，通常表現(xiàn)為在只是將熱門(mén)事件的表象與外殼，粗糙的與自己組合，例如品牌文案與事件并無(wú)交集，僅在文案開(kāi)頭或末尾加上熱門(mén)話題、好電影看《大圣歸來(lái)》好商品看《xxx》等，這種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，起到的借勢(shì)效果微乎其微。

辦公家具企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，要注重渠道與及內(nèi)容。當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)酒香也怕巷子深，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)要火，多平臺(tái)、多資源的渠道推廣必不可少，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通常渠道包括微博、微信朋友圈與微信自媒體等，隨著微信平臺(tái)的主流趨勢(shì)，微信資源推廣成本也是向來(lái)不低，軟文推廣時(shí)，要將重大事件與企業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性拓展開(kāi)，不能粗糙結(jié)合，要講究?jī)?nèi)容的毫無(wú)縫隙的銜接。

借勢(shì)要活動(dòng)激勵(lì) 要突出品牌優(yōu)勢(shì)

當(dāng)用戶的目光已被某事件吸引的時(shí)候，通常相等條件下，更噱頭、更趣味借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更易吸引用戶、獲得眼球，然而借勢(shì)過(guò)程也容易進(jìn)入為了噓頭而噓頭的歧途，關(guān)注度有了，而品牌卻鮮有人記住。

辦公家具企業(yè)好的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該圍繞品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)突出自己品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，要給消費(fèi)者留下印象，不要讓消費(fèi)者一笑而過(guò)，回頭記住的只是這一熱點(diǎn)事件。其次，借勢(shì)可以適當(dāng)結(jié)合優(yōu)惠活動(dòng)附贈(zèng)彩蛋等形式，則會(huì)讓傳播效果翻倍，同時(shí)能突破熱點(diǎn)事件的時(shí)間限度，適當(dāng)延續(xù)話題性。

其實(shí)，辦公家具企業(yè)在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要注重事件的時(shí)效性，同一個(gè)內(nèi)容講多了，就會(huì)讓人討厭;而且辦公家具企業(yè)在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以把千篇一律的自動(dòng)回復(fù)取消，個(gè)性化的回復(fù)也能增加受眾的印象。