每個行業的發展往往都是唯利逐之，辦公家具行業也不例外，每當一個企業研發出現的產品或者某個產品營銷的比較好的時候，都爭相模仿，這就使得行業的產品同質化嚴重，品牌概念也就模糊不清，但是品牌是一個企業的靈魂所在，辦公家具企業著重品牌建設方能從泥潭中走出。
所謂品牌，是一個包含名稱、徽標、口號和產品、服務以及公眾人物等眾多內容的設計企劃，包括企業榮譽、 產品、企業文化以及整體運營的管理都是品牌所涵蓋的領域。而辦公家具企業想要長久地在市場上生存、發展下去，就不僅僅需要考慮賣產品的問題，而必須正視如 何打造品牌，將品牌深深植入當地市場和消費者心中。
對于廠家而言，如果沒有了名稱和LOGO，你會如何將企業、品牌、產品介紹給經銷商?對于經銷商而言，如果沒有了名稱和LOGO，你將會如何將代理的產品銷售給消費者?對于消費者，如果沒有了名稱和LOGO，他們又將如何把自家安裝的集成吊頂推薦給親戚朋友?
品牌不只是商標加產品的簡單組合，而是一個企業的總體競爭力的體現。縱觀辦公家具行業，商標多如沙粒、產品多如牛毛!從商標到產 品，各種各樣的山寨、打擦邊球、傍名牌的手法都嚴重阻礙行業的健康有序發展!“在這里走一圈，你能找到全世界的名牌”成為調侃生產企業四周林立的“小雜亂 多”品牌的一個生動描繪。
在辦公家具發展了十幾年之后，如今同質化競爭的市場迫使我們不得不面對這樣的現實——如果隱去品牌標識和LOGO，眾多品牌的產品將 被一個共同的詞匯“辦公家具”來取代。而辦公家具能夠通過獨特的產品研發，差異化的品牌道路，鮮明的產品特點以及企業的發展歷史與文化，來實現真正的品牌之路。以此獲得經銷商和廣大消費者的認同與支持。
