如今，在壁掛爐市場中，企業想要發展，就需直面嚴峻的競爭形勢。在這種背景下，誰能夠掌握相關話語權，誰就能在競爭中更大優勢。而怎樣才能獲得行業話語權呢?
軟文營銷成為常用推廣手段
但是，傳統上的硬性廣告不僅成本高，而且效果極為有限。在網絡媒體當中，即便是位置最好的頂部通欄廣告，其轉化率也僅有1%-5%。也就是說，如果頁面訪問量是10萬，那么能夠轉化給廣告的，則只有1000-5000。與此相比，網絡軟文營銷作為企業宣傳較為常見的一種手段，由于具有覆蓋面廣、曝光率高、滲透性強，效果更持久以及價格適中等特點，無論是塑造企業形象，打造品牌，還是引導客戶和推廣產品，都非常適宜。軟文營銷已經成為了企業最常選擇的營銷推廣手段。
不過我們也應該注意到，近年來由于廣告行業競爭日趨激烈，很多不正規的營銷服務公司為了招徠生意，經常采取非正常手段擾亂市場。這不僅使得很多正規公司深受其苦，也使得客戶在付出大量的資金和精力后，無法達到預期的推廣效果，甚至是適得其反。為此，壁掛爐企業可以適當減少硬性廣告投入，多試試軟文營銷，以小成本獲得大的宣傳效果。
選擇服務公司需“擦亮雙眼”
隨著現在互聯網的發展迅猛，很多新聞網站每隔2-3個季度就要改版一次，以便適應自身戰略的需要。在每次改版完成后，都會廢棄一部分欄目，但這些廢棄的欄目依然可以用來生成連接。由于在頁面上沒有位置，所以在這些廢棄欄目當中生成的連接，往往價格非常低廉。不過由于在百度等搜索引擎當中的收錄概率極低，同時影響力有限，對于用戶的推廣需求而言，沒有任何實際意義。很多不正規的小公司，則正是抓住了這些漏洞，在招徠客戶的時候，先強調自己媒體覆蓋廣，價格低。在不明就里的客戶上鉤以后，則將其稿件發在這些廢棄的欄目當中，從中謀取不當的利益。
在信息化社會當中，壁掛爐品牌的建設非常重要。其中恰當的軟文營銷可以起到事半功倍的效果。但是客戶在選擇服務商的時候，也應該注意以下幾點。
第一，媒體選擇：應該針對自己的企業屬性和行業特點，選擇相符合的媒體群去做推廣，只有這樣才能鎖定最有價值的用戶。
第二，推廣時間：推廣要定點，定時，選擇自己用戶關注集中度較高的時段進行投放。比如電商企業，在雙十一期間的推廣，就一定會比平時效果好，而那種傳統上鋪天蓋地，地毯式的推廣，在很多情況下不僅浪費金錢，效果也不見得有多好。
第三，在服務商的選擇上，切忌只看價格!因為推廣的效果是和成本直接掛鉤的，以一個日訪問量10萬的綜合類網站主力頻道首頁為例，其頻道首屏的訪問量權重至少能夠占到40%，而二屏則會衰減到25%左右�？傊酵�，訪問量就會越低，推廣效果就越差。
為此，壁掛爐企業在采用軟文營銷時，要注意選擇好的服務公司，專業的網站公司。壁掛爐企業要在自己經濟承受能力下，為自身發展打造合適的推廣方案，提高自身品牌影響力。
