玻璃產(chǎn)品能否給消費者提供一種文化價值，成為衡量當代玻璃品牌是否成功占領(lǐng)市場的關(guān)鍵所在。因為玻璃行業(yè)目前正處于市場白熱化競爭時期，如果不能品牌從概念落實到具體的價值上來，玻璃企業(yè)的核心競爭力必然將被削弱。

　　打造品牌理念 承載生活態(tài)度

　　玻璃品牌要打造一種生活態(tài)度。通過對作為主流消費群的90后新生代的研究可以發(fā)現(xiàn)，與其說他們是一批有個性的消費群體，不如說他們是有態(tài)度的消費群體。玻璃品牌通過市場營銷運營，可以有效地傳遞目標消費群所追求的生活態(tài)度。

　　玻璃品牌所需要承載的生活態(tài)度，必須是一個持續(xù)打造的過程，希望通過某種生活態(tài)度的打造營造出品牌忠誠度和品牌依賴感，企業(yè)切不可急于求成，把這種營銷方式又做成了短平快的概念。

　　通過產(chǎn)品文化 體現(xiàn)實用價值

　　玻璃產(chǎn)品要提供一種文化價值。雖然簡單，但要做到被消費者追逐和崇尚甚至追捧也并非易事。在企業(yè)產(chǎn)品策劃過程中，可以這樣考慮產(chǎn)品文化的形成，玻璃企業(yè)必須認真研究消費需求，從需求中找到靈感，付諸實施，這就是不會說話不會表達的物件，但它可以被描述出來表現(xiàn)出來，于是就有了產(chǎn)品知識;有了這樣的產(chǎn)品知識之后，要讓這種知識發(fā)揮作用，就形成了產(chǎn)品質(zhì)量，在消費者那里體現(xiàn)出各種合適的使用價值。

　　在使用價值之外，產(chǎn)品能夠給消費者以什么樣消費體驗，體現(xiàn)了消費者什么樣的物質(zhì)和精神追求，玻璃企業(yè)應(yīng)該學(xué)會用合適的文化元素或者文化符號來呈現(xiàn)。

　　玻璃企業(yè)的核心價值莫過于玻璃品牌和玻璃產(chǎn)品能夠打動消費者，以此來吸引消費者的購買行動。在這個數(shù)字化時代，人人追求的不再是傳統(tǒng)的那種實用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種文化價值，一種可以提升人精神享受的寶貝。玻璃企業(yè)只有真正理清楚消費者的需求，才能給企業(yè)帶來豐厚的回報!