從被國(guó)家新聞出版廣電總局要求整改，到本周二與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視(CIBN)集成平臺(tái)合作獲批，歷時(shí)兩年，樂(lè)視電視內(nèi)容終于告別了無(wú)牌照“裸奔”的尷尬。
樂(lè)視電視“后牌照”之路
從被國(guó)家新聞出版廣電總局要求整改，到本周二與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視(CIBN)集成平臺(tái)合作獲批，歷時(shí)兩年，樂(lè)視電視內(nèi)容終于告別了無(wú)牌照“裸奔”的尷尬。2014年，國(guó)家廣電部門(mén)監(jiān)管收緊，因?yàn)閮?nèi)容問(wèn)題樂(lè)視盒子被迫下架，樂(lè)視超級(jí)電視因不在限定范圍內(nèi)雖然一直在銷(xiāo)售，但牌照問(wèn)題一直是懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍，此次“牌照門(mén)”塵埃落定，樂(lè)視電視的發(fā)展也將步入快車(chē)道，但引入牌照后也意味著內(nèi)容廣告審核趨嚴(yán)和經(jīng)濟(jì)利益的再分配。
電視用戶(hù)將陸續(xù)遷轉(zhuǎn)
樂(lè)視網(wǎng)日前發(fā)布公告稱(chēng)，與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方CIBN合作已獲廣電總局相關(guān)批復(fù)，未來(lái)樂(lè)視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的所有用戶(hù)將陸續(xù)遷轉(zhuǎn)至CIBN集成平臺(tái)。
具體用戶(hù)遷轉(zhuǎn)時(shí)間，樂(lè)視超級(jí)電視方面表示，屆時(shí)還會(huì)發(fā)布具體的公告通知。
公告進(jìn)一步明確，樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)遷轉(zhuǎn)的用戶(hù)，由CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視按照國(guó)家新聞出版廣電總局《專(zhuān)網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》和《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》規(guī)定的各項(xiàng)要求實(shí)施管理，并提供相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)。也就是說(shuō)，今后樂(lè)視超級(jí)電視用戶(hù)將通過(guò)CIBN集成平臺(tái)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容觀看。
而在開(kāi)展遷轉(zhuǎn)工作的同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)將同步關(guān)閉，包括互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒和一體機(jī)。樂(lè)視超級(jí)電視相關(guān)負(fù)責(zé)人接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，用戶(hù)的遷移是無(wú)縫對(duì)接，進(jìn)入新集成平臺(tái)后，現(xiàn)有的平臺(tái)將關(guān)閉，用戶(hù)遷轉(zhuǎn)后的權(quán)益不會(huì)受任何影響。不僅如此，此次遷轉(zhuǎn)還將利好于用戶(hù)，CIBN還為用戶(hù)提供相應(yīng)不同種類(lèi)的視頻資源App，增加影視、新聞、電競(jìng)娛樂(lè)節(jié)目，也就是在原有樂(lè)視內(nèi)容基礎(chǔ)上，用戶(hù)還能夠享受更多的內(nèi)容資源。
灰色地帶下的超級(jí)電視
樂(lè)視與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方并非現(xiàn)在才接觸。早在2012年樂(lè)視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視盒子、2013年推出樂(lè)視超級(jí)電視時(shí)，樂(lè)視便與CNTV、華數(shù)傳媒等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方有過(guò)“視頻專(zhuān)區(qū)”的合作。
因?yàn)閺V電總局181號(hào)文件早已明確規(guī)定，將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)終端產(chǎn)品，納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍，要求“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”，“內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子想要提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，就必須與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作。此前廣電總局一共下發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，除了上述提及CIBN、CNTV、華數(shù)傳媒，上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)也都擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。
廣電總局181號(hào)文件早在2011年就頒布了，但由于互聯(lián)網(wǎng)電視盒子行業(yè)發(fā)展時(shí)間尚短，行業(yè)規(guī)模不大，欠缺知名品牌，使得行業(yè)監(jiān)管欠缺。直到2012年，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子加速市場(chǎng)普及，同時(shí)也引起監(jiān)管部門(mén)重視。
樂(lè)視電視盒子因內(nèi)容不合規(guī)被要求整改，同時(shí)樂(lè)視盒子下架，而樂(lè)視超級(jí)電視因?yàn)椴辉?81號(hào)文件所規(guī)定的“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)終端產(chǎn)品”范圍之內(nèi)，正常運(yùn)營(yíng)。
當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士指出，樂(lè)視在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展有可能因此而失敗，因?yàn)闃?lè)視模式遭到政策面的強(qiáng)力阻擊。“政府部門(mén)對(duì)內(nèi)容監(jiān)管的收緊，導(dǎo)致樂(lè)視盒子退市，這意味著樂(lè)視只能通過(guò)銷(xiāo)售電視來(lái)?yè)屨伎蛷d入口，且樂(lè)視超級(jí)電視的內(nèi)容也依舊存在被叫停的風(fēng)險(xiǎn)，這將增加樂(lè)視模式成功的難度。”
原商業(yè)模式待考
重拾互聯(lián)網(wǎng)電視牌照對(duì)于樂(lè)視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好，但也存在新的挑戰(zhàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌指出，有了牌照之后，一方面樂(lè)視盒子能夠重回市場(chǎng)，這有利于樂(lè)視提升智能終端數(shù)量;另一方面樂(lè)視超級(jí)電視的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也得到保證，這會(huì)提振市場(chǎng)信息。
也有部分業(yè)內(nèi)人士持有其他看法，認(rèn)為與牌照方合作之后可能會(huì)沖擊樂(lè)視超級(jí)電視原有的商業(yè)模式。樂(lè)視超級(jí)電視之所以在短短三年時(shí)間快速躋身國(guó)內(nèi)主流彩電廠商陣營(yíng)，核心在于“硬件收入+廣告收入+會(huì)員服務(wù)收入+應(yīng)用分成”四重盈利模式。隨著樂(lè)視超級(jí)電視用戶(hù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，多重盈利模式的優(yōu)勢(shì)更是不斷凸顯。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，樂(lè)視大屏廣告收入同比增長(zhǎng)301%，客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)134%，周均下單突破1000萬(wàn)元。另外樂(lè)視網(wǎng)最新財(cái)報(bào)也顯示，上半年樂(lè)視網(wǎng)會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入為31.09億元，暴增120.94%，而會(huì)員收入增長(zhǎng)主要來(lái)自于超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)的熱銷(xiāo)為樂(lè)視網(wǎng)提供了大量用戶(hù)。
值得注意的是，接入互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之后，不單單是內(nèi)容需要審核，廣告內(nèi)容也同樣需要審批，這可能會(huì)無(wú)故給樂(lè)視大屏廣告增加一道審核手續(xù)和限制。另外，在會(huì)員服務(wù)費(fèi)用方面，參考市場(chǎng)其他智能電視與牌照方合作，內(nèi)容商(樂(lè)視)和牌照方(CIBN)往往會(huì)涉及利益分成，也就是樂(lè)視超級(jí)電視的會(huì)員費(fèi)用可能會(huì)面臨瓜分。
不過(guò)，這些都需要建立在用戶(hù)遷轉(zhuǎn)之后。至于究竟會(huì)給樂(lè)視和用戶(hù)帶來(lái)什么影響，或許很快就能看到答案。
