“月餅經(jīng)濟(jì)”冷思考
“老問題”的三個(gè)“新現(xiàn)象”
佳節(jié)已過，一年一度的“月餅熱”也面臨“退燒”。月餅之于中秋的“不可替代性”，造就了月餅經(jīng)濟(jì)的火熱。但月餅“節(jié)前備受歡迎、節(jié)后無(wú)人問津”的特點(diǎn)，也使得商家為了短期快速牟利，催生出了月餅重禮品輕食用、包裝過度售價(jià)高企、餡料以舊充新等“老問題”。
冷觀今年的月餅市場(chǎng)，盡管簡(jiǎn)裝月餅、風(fēng)味月餅的出現(xiàn)讓月餅的本“味”足了一些，但在市場(chǎng)需求的推動(dòng)之下，“老問題”似乎又以“新現(xiàn)象”卷土重來。
月餅變身“虛擬禮品”
身價(jià)隨行情波動(dòng)
“24小時(shí)上門高價(jià)回收各種月餅票和月餅券……”記者在二手貨在線交易平臺(tái)中輸入“月餅券回收”字樣，隨機(jī)點(diǎn)開一家商戶，便能在“服務(wù)詳情”中看到這樣的介紹。
從節(jié)前一個(gè)月開始，在各大月餅品牌陸續(xù)推廣月餅券的同時(shí)，月餅券回收市場(chǎng)也悄然迎來“旺季”。
二手貨在線交易平臺(tái)上，一位自稱年年都做月餅券回收的趙姓商家告訴記者：“月餅券應(yīng)該抓緊時(shí)間賣，越早越好。”她介紹道，以價(jià)值448元的星巴克“星悅”月餅券為例，早賣大概可以賣到200多元，但如果臨近中秋節(jié)就只能賣50元左右，而且根據(jù)品牌行情的變化，月餅券回收價(jià)格每年都會(huì)實(shí)時(shí)波動(dòng)。
回收的月餅券，商家表示他們會(huì)以低于票面的價(jià)格賣給其他消費(fèi)者。在電商平臺(tái)中，記者確實(shí)看到很多售賣各大品牌月餅券的店鋪，其中448元的“星悅”月餅券標(biāo)價(jià)基本在360元左右。參照回收商家的說法，就算以最高200多元的價(jià)格買進(jìn)，這“一進(jìn)一出”便能賺得約100元的差價(jià)。
“感覺大家并不需要真正吃到月餅，而是‘月餅’這兩個(gè)字賦予這張紙以流通的意義，那么‘月餅’作為禮品的作用就完成了。”咨詢公司白領(lǐng)小余認(rèn)為，卡券化讓月餅的禮品屬性發(fā)揮得更加淋漓盡致，“食用價(jià)值基本可以忽略不計(jì)了。”
月餅玩“跨界”
內(nèi)涵包裝為價(jià)格加碼
月餅包裝的浮夸現(xiàn)象一度受到詬病，但不可否認(rèn)，對(duì)于商家而言好包裝確實(shí)為月餅帶來了“好價(jià)錢”。如今，在過度外殼包裝略有“低頭之勢(shì)”的背景之下，一些商家“跨界”用內(nèi)涵包裝月餅，為價(jià)格加碼。
“迪士尼”“冰雪奇緣”“故宮”這些看起來與月餅并無(wú)關(guān)聯(lián)的名詞，如今都被商家用來“包裝”月餅。“宮廷嚴(yán)選、匠心匯聚，只為這一盒月色”，一款主打“故宮”元素的月餅廣告詞極力凸顯其“宮廷食品”的內(nèi)在。在其產(chǎn)品詳情中，它所說的“兩岸大師匠心親制”的食品介紹并不能看出與“宮廷”的關(guān)聯(lián)，而其一盒6個(gè)均重為60克月餅的售價(jià)則達(dá)到368元。
在一家糕點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)旗艦店中，記者看到迪士尼授權(quán)其生產(chǎn)的一款“快樂星晴月餅禮盒”，其中包括8個(gè)40克的流心奶黃月餅，售價(jià)為258元。而天貓超市中一個(gè)普通禮盒裝的同品牌月餅，同規(guī)格產(chǎn)品售價(jià)只要188元。
數(shù)量、重量、口味、生產(chǎn)商都一模一樣的兩個(gè)月餅禮盒，只是因?yàn)橐粋�(gè)被賦予了新的內(nèi)涵，一個(gè)就只是月餅本身，價(jià)差70元。
“私房月餅”走俏朋友圈
食品安全問題引擔(dān)憂
曾經(jīng)不良商家用陳年餡料做“新”月餅事件的曝光，引發(fā)了社會(huì)對(duì)月餅食品安全的高度關(guān)注。而近期因食用微商銷售的“私房月餅”，一家人得了急性腸胃炎的消息，同樣為消費(fèi)者敲響警鐘。“私房月餅”看似“純手工”“無(wú)添加”的背后，可能就是“三無(wú)”產(chǎn)品對(duì)食品安全的漠視。
“從消費(fèi)者角度說，這些產(chǎn)品的原料、工藝都很難把控，如果‘私房月餅’出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費(fèi)者因?yàn)橥ㄟ^微信購(gòu)買，缺乏有效憑證，很容易出現(xiàn)舉證難、維權(quán)難。”法舟律師事務(wù)所律師宋菁菁說，從監(jiān)管角度來說，“私房月餅”沒有經(jīng)過工商、質(zhì)監(jiān)、稅務(wù)等部門登記許可，不能確保食品安全。
