東京奧運(yùn)會(huì)已落下帷幕，但對(duì)于全球體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)不止于奧運(yùn)會(huì)，體育更是一種文化、趨勢(shì)和精神。日前，《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》發(fā)布，其中“全民健身”寫入“十四五”規(guī)劃�？梢灶A(yù)見，未來(lái)五年“全民動(dòng)起來(lái)”將成為最具國(guó)民級(jí)的社會(huì)浪潮。

　　目前以北京、上海、廣州為代表的一線城市已經(jīng)“動(dòng)”起來(lái)，明確“十四五”期間如何推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的具體規(guī)劃和方向。但是搶跑在城市面前的，則是來(lái)自于中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌們。作為擁有近十項(xiàng)產(chǎn)業(yè)冠軍的中國(guó)制造業(yè)代表長(zhǎng)虹，深諳國(guó)之大勢(shì)，瞄準(zhǔn)超過(guò)2.5億群眾的羽毛球項(xiàng)目，長(zhǎng)虹•美菱正式成為國(guó)家羽毛球隊(duì)的贊助商之一。

　　就在剛剛落幕的東京奧運(yùn)會(huì)期間，“國(guó)羽全奪冠長(zhǎng)虹•美菱真免單”主題促銷活動(dòng)線上線下如火如荼，長(zhǎng)虹•美菱攜手國(guó)羽共享奧運(yùn)冠軍榮光，共享中國(guó)驕傲，分享民族自豪，深度鏈接奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的精神，促進(jìn)體育文化通過(guò)家電品牌長(zhǎng)虹•美菱，從而在更多的家庭得到傳播和落地。

　　同頻共振：演繹中國(guó)驕傲

　　7月2日，中國(guó)羽毛球隊(duì)發(fā)布官方微博，宣稱將在東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期與長(zhǎng)虹•美菱合作開啟“國(guó)羽全奪冠長(zhǎng)虹•美菱真免單”活動(dòng)。消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)買長(zhǎng)虹•美菱與國(guó)羽合作系列指定產(chǎn)品，便可參與國(guó)羽奪冠買贈(zèng)、返現(xiàn)與冠軍套餐免單活動(dòng)，且納入活動(dòng)范疇的都是品牌的扛鼎之作。

　　比如搭載極致音畫體驗(yàn)和交互體驗(yàn)的“5G+8K電視”、實(shí)現(xiàn)玫瑰33天長(zhǎng)效保鮮的“M鮮生全面薄冰箱”以及7月上市的首創(chuàng)“微微凍”保鮮技術(shù)的M鮮生2代新品冰箱、首創(chuàng)3大黑科技與3季健康風(fēng)的“全無(wú)塵”空調(diào)和創(chuàng)下世界最薄十公斤滾筒洗衣機(jī)紀(jì)錄的“十分薄洗衣機(jī)”等。

　　當(dāng)各個(gè)行業(yè)的眾多中外頭部品牌在奧運(yùn)期間蹭熱度、鋪聲量，以流量?jī)?yōu)先為核心導(dǎo)向時(shí)，長(zhǎng)虹•美菱反其道而行之，瞄準(zhǔn)奧林匹克精神“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”新內(nèi)核，不玩噱頭，與國(guó)家羽毛球隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，見證冠軍誕生，共享中國(guó)驕傲，分享民族自豪，將產(chǎn)品力實(shí)實(shí)在在地?cái)[在消費(fèi)者面前，將產(chǎn)品力作為擴(kuò)大聲量的重要武器，實(shí)實(shí)在在為消費(fèi)者謀福利。

　　憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)能力，長(zhǎng)虹•美菱將旗下的產(chǎn)品、營(yíng)銷、品質(zhì)生活等諸多資源，串聯(lián)成珠形成完整閉環(huán)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，既贏得了市場(chǎng)的美譽(yù)，既升華品牌營(yíng)銷的高度，最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌文化和體育競(jìng)技之間的深度銜接。

　　這一底蘊(yùn)，來(lái)自于長(zhǎng)虹•美菱與國(guó)羽氣質(zhì)相符、品格相當(dāng)、內(nèi)核相稱的同頻共振。正如四川長(zhǎng)虹總經(jīng)理李偉所言：國(guó)家羽毛球隊(duì)是一支富有激情和創(chuàng)新精神，有擔(dān)當(dāng)、敢于挑戰(zhàn)、勇于拼搏的團(tuán)隊(duì)，這與“責(zé)任、創(chuàng)新、堅(jiān)韌”的長(zhǎng)虹企業(yè)精神高度契合;中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)曾獲得41枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，數(shù)次包攬世界級(jí)大賽的全部冠軍，獎(jiǎng)牌總數(shù)位列世界第一，是名副其實(shí)的“中國(guó)驕傲”。同樣，長(zhǎng)虹擁有近十項(xiàng)產(chǎn)業(yè)冠軍，服務(wù)全球近百家知名企業(yè)，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，演繹著制造業(yè)的“中國(guó)驕傲”。

　　顯然透過(guò)過(guò)去一個(gè)多月長(zhǎng)虹•美菱的一系列市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以及公司管理層的解讀，可以看到，雙方的合作不只是簡(jiǎn)單的體育營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷，而是基于各自的精神、實(shí)力、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，從而共同面向社會(huì)、面向用戶傳遞一種積極向上的精神文化，展示一種振奮人心的中國(guó)力量和中國(guó)驕傲。

　　引領(lǐng)熱潮：創(chuàng)新體育價(jià)值

　　順應(yīng)長(zhǎng)虹•美菱特有的精神內(nèi)核“責(zé)任、創(chuàng)新、堅(jiān)韌”，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)主流人群對(duì)于“堅(jiān)韌”、“努力”、“頑強(qiáng)拼搏”體育精神的追求與塑造，自從簽約國(guó)家羽毛球隊(duì)、到618期間打造出世界最大電子羽毛球拍、再到開啟“國(guó)羽全奪冠 長(zhǎng)虹•美菱真免單”活動(dòng)，長(zhǎng)虹•美菱從品牌底層資產(chǎn)出發(fā)，找到了雙方同頻共振的契機(jī)，延展創(chuàng)造出奧運(yùn)語(yǔ)境下的一種精神勢(shì)能。

　　于長(zhǎng)虹•美菱來(lái)說(shuō)，這是以“新審美、新技術(shù)、新連接”推動(dòng)國(guó)貨煥發(fā)新活力;于用戶來(lái)說(shuō)，這是以“新奧運(yùn)、新榮光、新文化”共創(chuàng)中國(guó)驕傲的新旅程。這是一場(chǎng)糅合體育競(jìng)技精神與中國(guó)制造人文底蘊(yùn)，中國(guó)品牌營(yíng)銷在新時(shí)代創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的更深入的理解和實(shí)踐。

　　這種實(shí)力，并非一蹴而就、一日之功。長(zhǎng)虹·美菱積極參與體育事業(yè)發(fā)展，從90年代開始贊助央視體育節(jié)目，到贊助中國(guó)乒乓球隊(duì)。就在2018年FIFA俄羅斯世界杯，長(zhǎng)虹打出“比利時(shí)每進(jìn)一球減100，挺進(jìn)八強(qiáng)打八折”的口號(hào)，美菱也在全國(guó)范圍內(nèi)推出“比利時(shí)奪冠，M鮮生免單”，多重超級(jí)大福利不僅備受球迷關(guān)注，也贏得用戶的認(rèn)同和口碑!

　　從簽約比利時(shí)國(guó)家足球隊(duì)，到贊助國(guó)家羽毛球隊(duì)，主動(dòng)參與頂級(jí)賽事，長(zhǎng)虹·美菱的體育營(yíng)銷之路在持續(xù)進(jìn)化和升級(jí)，同時(shí)還為用戶帶來(lái)更具動(dòng)感和激情的產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌感受，在用戶心中不斷強(qiáng)化“責(zé)任、創(chuàng)新、韌性”的品牌特質(zhì)。

　　長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳定剛曾表示，長(zhǎng)虹將與國(guó)羽實(shí)現(xiàn)“科技+體育”的合作新模式，打造具有“冠軍球隊(duì)+冠軍產(chǎn)業(yè)+極致產(chǎn)品”內(nèi)涵的“國(guó)羽IP”，為消費(fèi)者提供更具價(jià)值的精品國(guó)貨。此前，在長(zhǎng)虹·美菱發(fā)布的“國(guó)羽榮光”系列產(chǎn)品中，每一大類產(chǎn)品都包含三大技術(shù)名片和差異化性能，釋放出企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新能力和突破能力。

　　對(duì)于長(zhǎng)虹·美菱來(lái)說(shuō)，不只是形成了“冠軍產(chǎn)業(yè)+極致產(chǎn)品”的差異化布局，同時(shí)還積極向產(chǎn)業(yè)鏈上游挺進(jìn)，從而形成“核心部件+整機(jī)”的垂直一體化產(chǎn)業(yè)布局，最終為其在一線市場(chǎng)上的技術(shù)引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)跑和營(yíng)銷主導(dǎo)，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革風(fēng)起云涌，全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)帶來(lái)時(shí)間窗口下的機(jī)遇，長(zhǎng)虹·美菱在家電產(chǎn)業(yè)找準(zhǔn)坐標(biāo)，堅(jiān)定戰(zhàn)略，創(chuàng)新技術(shù)，創(chuàng)造營(yíng)銷新價(jià)值，帶動(dòng)中國(guó)制造品牌建設(shè)新熱潮，切實(shí)了應(yīng)時(shí)代對(duì)中國(guó)家電高質(zhì)量發(fā)展的要求，勢(shì)必駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”。