在整體經濟增速放緩的大背景下，定制家居需求的釋放，給慘淡的櫥柜市場帶來了一抹難得的春色。從年前定制家居品牌的競相上市，到近期公布的第一季度財報，定制櫥柜業(yè)熱度不減。在整體市場不景氣的情況下，定制櫥柜業(yè)為何能夠扭轉局勢?定制競爭“紅海”市場，櫥柜企業(yè)還將面臨哪些挑戰(zhàn)?

定制競爭“紅海”市場 櫥柜企業(yè)將面臨哪些挑戰(zhàn)?(圖片來源網絡)

市場需求，推動定制櫥柜業(yè)興起

傳統家居市場不景氣，櫥柜行業(yè)多數企業(yè)慘淡經營，雖然與國家經濟環(huán)境有一定的關系，但是定制櫥柜市場的火爆足以說明，只要把握住了市場需求的命脈，那么這個市場仍然是有很大的發(fā)展前景。往往決定企業(yè)經營成敗的一個重大因素就是，產品定位是否真的適合市場需求。而市場需求，則由消費者主導及決定。因此，了解消費者需求，對于企業(yè)經營生產規(guī)劃有著重大的參考價值。

市場上的消費者與櫥柜品牌一樣，也是可以進行分類，比如按照資產分為富有階層與中產階級;按照年齡分為年輕消費者、中年消費者、老年消費者等等。定制櫥柜興起，實際上很大的部分是與正在崛起的年輕消費群體有關，尤其是隨著80、90后開始步入買房的婚姻生活，對于櫥柜用品的需求量也逐漸增大。縱觀，近幾年櫥柜的熱詞都是偏向年輕化的，比如“定制”、“個性”等等。與父輩循規(guī)蹈矩的生活態(tài)度不一樣，80、90后的生活態(tài)度，明顯更具有個性。

年輕的消費群體，追求個性化的生活，在選購櫥柜的時候，更多的是對千篇一律的厭倦，以及對創(chuàng)新產品的渴望。定制櫥柜市場在短短幾年間順勢崛起，當中很大的一個切入點就是對消費者個性需求的重視。個性需求的產生來源于兩個大方面，一方面是市場上沒有符合消費者個性要求的產品，另外一方面就是一些產品的尺寸明顯與消費者家裝需求不相一致。尤其是隨著商品房經濟的興起，助力了定制櫥柜行業(yè)的扎根發(fā)展。

瓜分市場，櫥柜企業(yè)挑戰(zhàn)不少

年輕消費群體漸漸發(fā)展成為市場消費的主力軍，80后已經成為社會中堅力量，90后走向工作，95后迅速成長起來。根據藍色光標發(fā)布的《8090 代際洞察藍皮書》發(fā)現，80后為高收入群體，近四成的80后月收入在5000元以上，其次就是60、70后。除此之外，聚集在一線城市的80后群體最多，而90、95后則是往二三線城市下沉，而80、90后的人生大事件較多都是結婚或者同居，從而帶動了買房買車的需求。

早前有媒體報道，定制櫥柜行業(yè)面向年輕化市場，噱頭居多，主要就是因為與年輕消費群體的消費力和消費習慣有關。隨著時間的推移，80、90后的經濟能力已經逐漸提高，尤其是在線上的消費能力驚人，每年雙十一天貓的成交額就是很好的證明。櫥柜行業(yè)年輕消費群體市場的角逐，已經成為櫥柜企業(yè)布局市場時，不可忽略的一個版塊。

面對年輕化市場，櫥柜企業(yè)挑戰(zhàn)的壓力并不少。一方面是，作為互聯網原居民的90后，消費更加傾向于線上體驗，另一方面就是年輕群體更樂于追求品牌效應。定制櫥柜想要發(fā)力年輕消費市場，不僅產品設計需要多元化，而且線上體驗模式亟需升級改善，同時品牌宣傳力度也要加強。櫥柜企業(yè)想要贏得未來市場的先機，就需要將眼光放得更加長遠，謹慎地進行布局。

從去年的“定制元年”到今年的“定制融年”，定制櫥柜業(yè)發(fā)展熱度不減，甚至不少定制櫥柜的品牌紛紛實現上市，贏得了資本市場的青睞。但定制市場帶來紅利的同時，必將吸引更多的搶食者，面對各界圖謀定制市場的大軍，定制櫥柜品牌將面臨的挑戰(zhàn)不少。