激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使諸多櫥柜企業(yè)不斷強(qiáng)化促銷(xiāo)，使其在價(jià)格上也顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，過(guò)多的促銷(xiāo)只會(huì)讓櫥柜企業(yè)利潤(rùn)越加稀薄，在此背景下，櫥柜企業(yè)必須尋找新的出路。
櫥柜消費(fèi)者更注重性?xún)r(jià)比
回顧櫥柜行業(yè)發(fā)展歷程，幾年前消費(fèi)者可能更注重櫥柜價(jià)格，但最近兩年來(lái)，隨著櫥柜品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告力度的加強(qiáng)，價(jià)格體系進(jìn)一步透明化以及業(yè)主裝修意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者在家裝消費(fèi)中更青睞的是櫥柜產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。
“以前價(jià)格可能是不少消費(fèi)者首先關(guān)注的地方。但現(xiàn)在，消費(fèi)者理性化消費(fèi)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯了。雖然也關(guān)注價(jià)格，也會(huì)關(guān)注促銷(xiāo)活動(dòng)，但不會(huì)單純因?yàn)閮r(jià)格而選擇櫥柜品牌，更重要的是分析性?xún)r(jià)比。”某櫥柜品牌負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
滿足更高層次的消費(fèi)需求
作為與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系日益緊密的家居用 品，性?xún)r(jià)比只是人們考慮的主要因素之一。除此以外，不少消費(fèi)者關(guān)注的是櫥柜設(shè)計(jì)水平、工程質(zhì)量、健康環(huán)保等因素，有的消費(fèi)者甚至開(kāi)始關(guān)注在整個(gè)家裝過(guò)程中 的服務(wù)感受。消費(fèi)者的變化，將直接導(dǎo)致了櫥柜品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。的確，消費(fèi)者的認(rèn)知程度提高了，比如設(shè)計(jì)費(fèi)的收取，大多數(shù)消費(fèi)者是認(rèn)可或者接受的，消費(fèi) 者更愿意追求設(shè)計(jì)對(duì)生活的改變。而對(duì)選擇櫥柜品牌，消費(fèi)者也更加清晰，或者更有針對(duì)性。
順應(yīng)這種消費(fèi)趨勢(shì)，櫥柜企業(yè)在面臨諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)，也擁有著更大的市場(chǎng)機(jī)遇。如何規(guī)避一系列問(wèn)題，最終取得勝利不僅是企業(yè)目前需要解決的問(wèn)題，同時(shí)也是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的方向。在這種環(huán)境下，企業(yè)唯有以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)。
