據(jù)Millward Brown發(fā)布的最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國(guó)，全球排列第三。在剛剛過(guò)去的2014年，明星代言風(fēng)生水起，櫥柜行業(yè)“拼星”大賽火力全開(kāi)。不過(guò)筆者認(rèn)為，請(qǐng)明星代言就像下賭注，“押”中了，或許可以為企業(yè)帶來(lái)更多效益，反之，則會(huì)讓企業(yè)陷入丟失口碑的尷尬境地。所以，櫥柜企業(yè)還需謹(jǐn)慎而為。

櫥柜企業(yè)選擇明星代言需慎重

明星代言，要選擇適合自己的。并非哪個(gè)明星最近熱，就一定要去選擇他。如果明星本身的品質(zhì)和個(gè)性與品牌不符，帶來(lái)的效果并不會(huì)好，觀眾看了之后可能不知所云。“適合自己的，才是最好的”，櫥柜企業(yè)選擇明星代言，就是如此。

櫥柜品牌首 先要有自己的品牌主張，然后據(jù)此選擇合適的明星。櫥柜的品牌主張是指櫥柜企業(yè)向消費(fèi)者所傳達(dá)的核心認(rèn)同和價(jià)值觀，目前大部分櫥柜品牌仍處在品牌塑造過(guò)程之 中，還未完全形成。使得不少櫥柜品牌在邀請(qǐng)明星代言之前，未確立起自己明確的品牌主張，造成了明星代言的整體性紊亂和不協(xié)調(diào)。

櫥柜企業(yè)選擇明星，是非常有講究的。如果明星非常低調(diào)，缺少話題性和曝光量，那明星代言的效果就會(huì)大打折扣。請(qǐng)明星代言的目的就是將品牌與明星掛 鉤，通過(guò)明星的大眾娛樂(lè)性和高覆蓋度，提高品牌曝光量。有些明星總是深居簡(jiǎn)出，甚至刻意回避公眾，平時(shí)幾乎會(huì)被觀眾所遺忘，這樣的代言，只能說(shuō)性價(jià)比不 高，資金的投入產(chǎn)出比不夠合算。

櫥柜企業(yè)應(yīng)合理投入相關(guān)費(fèi)用

對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，選擇明星僅僅是走出了第一步。如何制作出一部?jī)?nèi)容精良的廣告片以及后續(xù)的投放力度其實(shí)同樣重要。明星代言費(fèi)、廣告制作費(fèi)和投放 費(fèi)，這三大塊資金的合理分配非常關(guān)鍵，絕對(duì)不能把費(fèi)用的大頭都給了代言費(fèi)，而在廣告制作和投放上面捉襟見(jiàn)肘、不舍得投入。請(qǐng)了一線明星，就必然要在全國(guó)市 場(chǎng)做推廣，央視、各地重要衛(wèi)視、機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車、高速公路都是需要全盤來(lái)考慮的。如果只是做區(qū)域市場(chǎng)，那么就沒(méi)必要請(qǐng)價(jià)格昂貴的一線明星了。

可以說(shuō)，請(qǐng)明星代言對(duì)櫥柜品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)系統(tǒng)性的工程，需要科學(xué)的規(guī)劃，櫥柜企業(yè)需找準(zhǔn)合適的明星、進(jìn)行充足的廣告制作和投放，從而才能達(dá)到櫥柜企業(yè)想要的品牌推廣效果。