2008年，帥康以43.65億元品牌價值首次入選世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》排行榜。自此，帥康連續(xù)九年榮登《中國500最具價值品牌》排行榜廚電行業(yè)榜首，到2016年，其品牌價值已高達(dá)226.18億元。九年時間，品牌價值增長四倍之多，帥康已然成為我國高端廚衛(wèi)品牌的一面旗幟，持續(xù)引領(lǐng)中國廚衛(wèi)電器科技進(jìn)步之道，更成為千萬家庭的品質(zhì)首選。
1984年，帥康作為浙江數(shù)萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中的一員蹣跚起步，歷經(jīng)33年市場洗禮和涅槃蛻變，如今已成為一家擁有8家企業(yè)、5000多名員工的超大型廚衛(wèi)電器制造商。大浪淘盡英雄，帥康是如何做大做強(qiáng)的?
品質(zhì)即人品匠心營造“零缺陷”
上世紀(jì)八十年代，改革開放大潮席卷全國，中國企業(yè)家迎來了新中國成立以來的首個黃金創(chuàng)業(yè)期。在物質(zhì)相對匱乏的特殊歷史時期，只要膽子大、敢于創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家都有可能成功。在這個時期，中國本土廚衛(wèi)家電企業(yè)更是如雨后春筍般誕生，如今在各自領(lǐng)域執(zhí)掌牛耳的帥康、格力、TCL、海爾等都始創(chuàng)于這個時期。
改革為中國企業(yè)發(fā)展創(chuàng)業(yè)了條件，開放則讓中國企業(yè)面臨國際巨頭的挑戰(zhàn)。崇尚中國傳統(tǒng)文化的帥康集團(tuán)董事長鄒國營意識到，“品質(zhì)即人品，不論競爭環(huán)境變好還是變壞，不論是本土同行還是國際對手競爭，品質(zhì)永遠(yuǎn)是帥康的根基，始終要將消費者利益放在企業(yè)發(fā)展的首位。”
在創(chuàng)業(yè)之初，帥康集團(tuán)總裁鄒國營也曾先后兩次砸掉功能合格外觀有微小瑕疵的價值近40萬的批量成型機(jī)，將追求質(zhì)量“零缺陷”的原則在企業(yè)意識中扎根。目前，帥康的品質(zhì)管理已形成相對嚴(yán)格、完善、規(guī)范的體制，從原材料的選用把關(guān)到最終驗收裝箱，每個流程、每個環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的規(guī)章制度和操作標(biāo)準(zhǔn)，并將每個工序的質(zhì)量與員工的經(jīng)濟(jì)效益掛鉤，從而杜絕了人為的質(zhì)量事故。時至今日，帥康吸油煙機(jī)先后通過了CE、GS、EMG等多項國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
“匠人造物，以技為鎧，傾注其魂，必成器物。”如今，“品質(zhì)即人品”已經(jīng)成為帥康特有的企業(yè)文化，成為帥康與消費者、經(jīng)銷商、合作伙伴等的溝通橋梁。作為精致生活的倡導(dǎo)者與實踐者，帥康以領(lǐng)先的品質(zhì)為全球家庭提供全面的廚電和熱水解決方案，產(chǎn)品涵蓋高檔吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺⑾竟瘛㈦姛崴鳌⑷細(xì)鉄崴鳌F(xiàn)代櫥柜、嵌入式微波爐、嵌入式電蒸爐、嵌入式電烤箱及水槽等10多個系列800多個規(guī)格的廚電和衛(wèi)浴產(chǎn)品，成為國內(nèi)系列最全、規(guī)模最大的廚衛(wèi)家電制造基地之一。
首創(chuàng)“中國芯” 引領(lǐng)行業(yè)科技創(chuàng)新
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入與融合，中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)一同脈動，中國企業(yè)與世界領(lǐng)先企業(yè)同臺競技，加之傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩及移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的新挑戰(zhàn)，使中國家電企業(yè)市場競爭進(jìn)入白熱化階段。為迎接工業(yè)4.0時代的到來，我國先后出臺“中國制造2025”、“供給側(cè)改革”等創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，助推中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，而帥康的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型其實早在2001年就開始了。
“技術(shù)創(chuàng)新是帥康第一生產(chǎn)力，中國企業(yè)只有自己掌握原創(chuàng)技術(shù)，走自主研發(fā)之路才有出路。在做好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，我們還要敢于做‘年輕的科技’的引領(lǐng)者。”帥康集團(tuán)董事長鄒國營多次強(qiáng)調(diào)。深刻洞悉中國烹飪飲食文化和產(chǎn)品使用環(huán)境對國內(nèi)消費者的特殊影響，為彌補(bǔ)洋品牌產(chǎn)品水土不服的“缺陷”，開發(fā)適合中國消費者需要的廚衛(wèi)電器，2001年，帥康集團(tuán)總裁鄒國營在行業(yè)內(nèi)第一個提出“中國芯”理論，歐式外觀、中國芯，“中國芯”的發(fā)展理論創(chuàng)造了適宜中國烹飪文化環(huán)境和消費者使用環(huán)境的產(chǎn)品，這為帥康成為行業(yè)第一品牌立下“汗馬功勞”。
在“中國芯”理論的創(chuàng)新指導(dǎo)下，帥康率先推出了吸力達(dá)到20m?3;/min的帥康大吸力油煙機(jī)，成為行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿;推出了熱效率達(dá)74.1%的變頻鼓風(fēng)灶，超出國家標(biāo)準(zhǔn)24%。截止目前，帥康吸油煙機(jī)引領(lǐng)行業(yè)十余次技術(shù)革命，帥康燃?xì)庠罹邘硎渭夹g(shù)革新，取得了行業(yè)數(shù)十個技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新“第一”。初略統(tǒng)計，帥康擁有專利500多項，成為中國廚衛(wèi)行業(yè)擁有專利技術(shù)最多的企業(yè)之一。
為愛而生品牌塑造深入人心
在物質(zhì)日益豐富的今天，“酒香不怕巷子深”早已成為過去時，每個行業(yè)、每個領(lǐng)域都有無數(shù)同行與友商搶食同一個市場。在好的品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新的同時，帥康也極為重視品牌塑造和消費者的情感溝通。從1993年帥康推出全球首款深吸型油煙機(jī)、正式進(jìn)入廚電領(lǐng)域開始，帥康開始啟動自主品牌的培育計劃。
1994年，目光敏銳的帥康，成為廚衛(wèi)行業(yè)內(nèi)首次在央視一套投放電視廣告的企業(yè)，“掃盡萬家油煙，帥康一馬當(dāng)先”的口號家喻戶曉，也讓帥康走進(jìn)千家萬戶，率先吹響了廚衛(wèi)行業(yè)的品牌化號角。2007年，帥康邀請舞蹈家楊麗萍擔(dān)當(dāng)企業(yè)形象代言人，傳達(dá)帥康“品行無瑕”、“專業(yè)過硬”、“敢于創(chuàng)新”、“長盛不衰”等品牌個性。
進(jìn)入21世紀(jì)新時代，帥康品牌再次蛻變，提出了“為愛而生”的品牌主張，不單單為用戶提供單一的廚衛(wèi)產(chǎn)品，更為用戶提供一個溫馨、健康、時尚的廚衛(wèi)空間，使廚衛(wèi)產(chǎn)品成為家庭“愛”的表達(dá)。
在行業(yè)觀察人士看來，“為愛而生”的品牌理念和帥康集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)是一致和匹配的，帥康立志成為國際化水準(zhǔn)的廚衛(wèi)解決方案供應(yīng)商，且已經(jīng)具備豐富的廚衛(wèi)產(chǎn)品線，能為不同需求的用戶提供差異化、個性化的廚衛(wèi)解決方案。近日，帥康還應(yīng)時啟動了“十一放價，惠戰(zhàn)到底”鉅惠行動，向廣大消費者傳達(dá)“愛”意。
品牌價值，是對一個企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、服務(wù)等多個維度的綜合考量，帥康連續(xù)九年蟬聯(lián)“中國品牌500強(qiáng)”，是專業(yè)機(jī)構(gòu)對帥康綜合實力的評價。正如國際著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)所言，“帥康的發(fā)展是穩(wěn)健式的發(fā)展，給中國企業(yè)帶來很多的思考。”在中國制造業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型升級的大潮中，帥康懷揣不羈的澎湃匠心，以創(chuàng)新為名，篤定前行，一馬當(dāng)先。
