自媒體的發(fā)展讓更多的企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)嘗試?yán)@開(kāi)傳統(tǒng)媒體，自己生產(chǎn)宣傳內(nèi)容，直接面向消費(fèi)者。在此趨勢(shì)下，大大小小的廚衛(wèi)電器企業(yè)開(kāi)始“觸網(wǎng)”開(kāi)辟出一條新的營(yíng)銷渠道。但是在實(shí)際操作中，很多廚衛(wèi)電器企業(yè)囿于傳統(tǒng)觀念，模式過(guò)于死板，營(yíng)銷效力不足的現(xiàn)象較為明顯。如何調(diào)動(dòng)用戶的“興趣點(diǎn)”，加強(qiáng)與品牌之間的互動(dòng)，達(dá)成最終的宣傳效果值得每個(gè)企業(yè)認(rèn)真研究。

模式過(guò)于死板 營(yíng)銷效力不足

從早期的博客到中期的人人網(wǎng)和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)廚衛(wèi)電器企業(yè)的運(yùn)用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向。然而在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，不少企業(yè)卻將這一模式運(yùn)用的過(guò)于死板，使得自媒體模式在實(shí)際運(yùn)用期間出現(xiàn)不少問(wèn)題。而這些問(wèn)題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力依然很強(qiáng)，但是影響效力卻存在不足現(xiàn)象。

關(guān)注有效粉絲 調(diào)動(dòng)粉絲積極性

一般情況下，消費(fèi)者能夠接觸到這一領(lǐng)域產(chǎn)品的信息不會(huì)太多，而自媒體的優(yōu)勢(shì)在于：在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下，充分調(diào)動(dòng)這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業(yè)產(chǎn)品的過(guò)程變成一個(gè)互動(dòng)過(guò)程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播迅速的優(yōu)勢(shì)，起到品牌傳播和擴(kuò)大影響度的作用。那么從這點(diǎn)出發(fā)，很多廚衛(wèi)電器企業(yè)在這一塊顯然已經(jīng)落后，大部分廚衛(wèi)電器企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺(tái)上的有效粉絲。

提升用戶“興趣點(diǎn)” 加強(qiáng)品牌互動(dòng)

自媒體的另一優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：提升消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”，目前，有小部分廚衛(wèi)電器企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自媒體的這一運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，從而更有針對(duì)性地帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)：如買(mǎi)廚衛(wèi)電器產(chǎn)品掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容便可以領(lǐng)取獎(jiǎng)品;也有廚衛(wèi)電器品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包等形式的活動(dòng)。然而卻很少有廚衛(wèi)電器企業(yè)能夠?qū)⑦@些互動(dòng)環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢(shì)不能最大程度得到運(yùn)用。

如今，自媒體已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在自媒體時(shí)代，廚衛(wèi)電器企業(yè)要發(fā)揮其真正的作用，還需根據(jù)自身的實(shí)際情況，做出積極有效的調(diào)整。廚衛(wèi)電器企業(yè)只有摸清自媒體的特點(diǎn)，結(jié)合自身屬性，才是制勝之道。