經(jīng)過幾十年的風(fēng)云發(fā)展，我國廚衛(wèi)電器行業(yè)已經(jīng)逐步邁向成熟化、市場化、高端化、品牌化。2014-2015年中國廚衛(wèi)電器行業(yè)面臨貼牌泛濫、傍大牌成災(zāi)、劣質(zhì)產(chǎn)品流通中國各大市場之際，國家各相關(guān)部分紛紛出手救市。能效出臺、質(zhì)檢力度加大、曝光名單透明、廢棄電子產(chǎn)品新處理目錄擴(kuò)容等等一系列的政策促使廚衛(wèi)電器市場良性發(fā)展，廚衛(wèi)電器市場品牌化已成為必然趨勢。

傍大牌越來越被市場抵制

廚衛(wèi)電器行業(yè)市場中前幾年流行的傍大牌模式近兩年越來越被市場中的經(jīng)銷商、消費(fèi)者、渠道重要環(huán)節(jié)所抵制。原因很簡單，沒有核心技術(shù)、沒有核心產(chǎn)品、沒有經(jīng)營理念、沒有營銷方向。因?yàn)闆]有這些，所以要想在行業(yè)內(nèi)撈錢就必須找個(gè)人們熟知的品牌拿過來賺錢，渠道是中國幾十個(gè)省、幾百個(gè)城市的超級大渠道。

劣質(zhì)雜牌淘汰的一年

觀望2014年中國廚衛(wèi)電器市場，線下建材城店、專賣店、綜合店、商超店、批發(fā)市場等可以明顯看到，雜牌商品店擺放各種品牌等店鋪逐漸減少，因?yàn)檫@些商標(biāo)產(chǎn)品沒有地區(qū)區(qū)域保護(hù)模式，去每個(gè)地區(qū)找同樣標(biāo)志同樣的商品都隨處可以找到十幾家甚至幾十家，特點(diǎn)是廉價(jià)，面對如此大的廉價(jià)競爭經(jīng)銷商沒有利潤(拼低價(jià)無利潤、拼品牌抬不起頭)必然選擇正規(guī)品牌發(fā)展長久品牌老店。

可想而知，一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)注的品牌標(biāo)識再有名，沒有營銷、沒有文化、沒有技術(shù)、沒有安全，僅是便宜廉價(jià)經(jīng)銷商是無法銷售出去的。

品牌做低價(jià)市場最后結(jié)果是死亡

對于有合法手續(xù)，有營銷團(tuán)隊(duì)，有品牌文化，有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)品牌如果在此之前的幾年甚至十幾年一直走低端路線，那么2015年必然的趨勢就是面臨能效出臺、質(zhì)監(jiān)力度加大、曝光名單透明、廢棄電器電子產(chǎn)品新處理目錄擴(kuò)容等幾大殺手锏政策的抨擊。

企業(yè)生產(chǎn)及營銷各方面成本增加，面對企業(yè)旗下渠道群體上調(diào)價(jià)格，渠道商們紛紛更換品牌，產(chǎn)品配置低能效方面不過關(guān)。專賣店較少，幾乎是在廚電綜合店內(nèi)三四個(gè)品牌中充斥最小品牌的角色。至此就連淘寶都不再遷就低端廉價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品。我們走低端，結(jié)果只會是面臨倒閉死亡。

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