在生活中，我們經常聽到一句諺語，做正確的事比正確的做事更重要。對于瓷磚膠企業來說，走正確的路比正確的走路更重要。對于大多數中小瓷磚膠企業來說，平均壽命并不長。許多老板認為這是品牌影響力不足的結果。這有許多原因。
雖然這些中小型瓷磚膠企業因其不同的行業背景、成長階段和系統特性而存在不同的問題，但也存在一些共同的問題�？傊行〈纱u膠企業的內部營銷管理薄弱是企業經理的一大問題。
要學會利用外力改善營銷手段
總體來看，營銷理念已被眾多中小瓷磚膠企業經營者所接受，傳統銷售理念已被新的營銷理念所取代。 一些中小瓷磚膠企業已經學會以先進的營銷方式武裝自己。
然而，許多中小型瓷磚膠企業沒有足夠的市場開發力度，信息渠道不暢，對營銷認識片面。他們經常把營銷等同于一般營銷，這表現在實際營銷發展過程中落后的營銷方法上。
中小瓷磚膠企業應當學會利用現代化的互聯網、專業信息機構、有關主管部門等渠道獲取我們需要的信息，僅憑自己的一點力量就可以在市場上收集信息。
拒絕價格戰，重視創新營銷
由于行業市場競爭過度、競爭無序等各種原因，許多中小瓷磚膠企業的經營狀況仍然很困難。
一些生產類似產品的中小型瓷磚膠企業技術水平和質量相當。為了爭奪有限的市場，他們會毫不猶豫地爭奪更低的價格并發動價格戰。究其原因，是低水平重復生產的必然結果。實際上，通過簡單的價格競爭，壓制競爭對手奪取有限的市場份額，這和“戰士切斷手腕，在比賽中流血”是一樣的。由于簡單的價格競爭產生的必然結果是，所有中小瓷磚膠企業都不愿意投入人才、物資、財力進行市場營銷創新，他們往往對市場營銷創新的投入看不到實際效果，只看資金的投入，這么淺的是瓷磚膠企業在發展什么呢?
中小瓷磚膠企業要有長遠戰略，重視營銷，創新營銷，而不是單純依靠價格獲取利潤。
制定發展戰略，明確發展方向
在中小瓷磚膠企業中，提到企業的發展思路，大部分中小瓷磚膠企業沒有明確的戰略方向性，企業很少研究市場。 問到“為什么不進行市場研究”，回答的理由比較集中，一般說“我們在這個行業多少年，對行業的狀況很了解，行業和市場的研究就在腦子里”。 或者說“我們的企業很小，市場空間足夠大，即使是很少的市場份額，我們也發展了十多年”。
這聽起來很合理，但是經過仔細的思考，一個企業沒有一個明確的發展方向，更不用說停留在“坐以待斃”的思想上了。從形成內部協同效應的角度來看，我們不禁提出了很多問題。沒有方向，我們如何確定和建立我們的核心競爭優勢，以確�？沙掷m發展?我們如何分階段確定戰略目標?每個部門的主要評估線是什么?如何確定部門間協調的原則?
總之，中小型瓷磚膠企業必須重視營銷，提高營銷水平。瓷磚膠企業應明確發展方向，運用發展戰略思想指導營銷，同時在發展過程中改進自己的營銷手段，開展創新營銷，改變營銷弱點。
