在當下的燈飾照明市場上，不只是產品同質化越來越嚴重，就連營銷手段也是千篇一律，沒有新意可言。就燈飾照明著名品牌的筆者而言，營銷手法趨同，價格戰不斷上演，并不利于整個行業的良性發展。燈飾照明商家必須策劃出更具有新意的營銷方案，擺脫單一化的營銷模式，如此才能吸引消費者的關注。

熱衷價格戰 形成惡性循環

長期以來，燈飾照明行業熱衷于打價格戰，促銷活動一場接一場，低價產品一個賽一個。這樣的直接后果就是，不但商家利潤越來越薄，行業信譽停滯不前，消費者也得不到好產品、好服務，享受不到高品質的家居生活，繼而形成惡性循環。

單一的價格戰，已經讓消費者疲憊和厭倦;而對于燈飾照明品牌來說，價格戰也不利于構筑品牌的長久形象，越是追求短期效益，越可能放棄了長遠的品牌印象，所以現在品牌商家在價格戰上都很慎重，他們需要短期的促銷效果和長期的品牌構建之間尋找一個平衡。

市場競爭激烈 尋求新刺激點

業內人士表示，這是市場競爭激烈的表現，而消費者也越來越理性，所以燈飾照明商家需要尋找新的市場刺激點。以往，燈飾照明行業的營銷手法比較單一，“打折”“送禮”“抽獎”是他們常用的“三板斧”，但做得多了，消費者就會麻木，活動所產生的拉動力就會越來越弱。

能不能讓自己的產品在提升品質的同時更加好玩，有更多的娛樂因素，讓消費者有更多想關注的亮點，這些都是決定燈飾照明企業營銷能不能成功的關鍵。關注消費者愉悅的追求，才能是未來的贏家。

企業嚴守誠信 提高感官體驗

所以，除了價格優惠以外，燈飾照明商家必須得有新的點子才能脫穎而出。從營銷的傳播效果以及長遠效果來看，燈飾照明企業現在做營銷有兩個方面值得注意，一是誠信，只有誠信消費者才能跟你走得更遠，那些喊“本年度最低”的商家一定要真正做到，才能守住商譽;二是營銷方案要注重多感官的體驗，從視覺、聽覺、觸覺等多方面考慮消費者的感受，讓消費者在愉快的環境下完成購買。業內人士指出：“以后單一的營銷方式很難再有市場。”

總而言之，單一化的營銷模式已經無法適多元化的市場，燈飾照明企業亟需要尋找新的營銷模式，尋求新的刺激點，如此才能在激烈的市場競爭中安身立命。不過，在營銷過程中，企業應該本著誠信的原則。