品牌的終極內(nèi)涵就是在消費(fèi)者心中，能夠代表包括燈飾照明企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽(yù)、廣告等所有要素在內(nèi)的特殊符號(hào)——品牌，究竟意味著什么。誠然，必須承認(rèn)的是，在消費(fèi)者心中，他們所認(rèn)為的這種能夠代表他們所能接觸到的有關(guān)燈飾照明企業(yè)的所有要素的品牌，是主觀的而非客觀的判斷，但這種主觀的判斷是消費(fèi)者在依據(jù)所接觸到的所有有關(guān)該公司的信息基礎(chǔ)上進(jìn)行的綜合，并且消費(fèi)者每一次與能夠傳遞該品牌信息的相關(guān)活動(dòng)/行為的接觸，都在潛移默化地影響著消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知。

因此，對(duì)于所有的品牌運(yùn)營商而言，必須牢固樹立整合傳播的理念，系統(tǒng)整合品牌塑造與燈飾照明企業(yè)形象建設(shè)、廣告、公共關(guān)系等所有能夠引起消費(fèi)者認(rèn)知的手段，并對(duì)這些手段所囊括的具體內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化整合，以品牌定位為出發(fā)點(diǎn)，系統(tǒng)整合各種能夠促進(jìn)消費(fèi)者心目中這種品牌定位形成的手段，對(duì)包括企業(yè)文化、企業(yè)哲學(xué)產(chǎn)品理念、產(chǎn)品包裝、公 關(guān)宣傳、背書合作、用戶互動(dòng)、口碑傳播、社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容在內(nèi)的所有可傳遞消費(fèi)者信息的手段和內(nèi)容進(jìn)行整合處理，通過可以引起品牌聯(lián)想的任何一次與消費(fèi)者的接觸，有效與目標(biāo)消費(fèi)者形成溝通，引導(dǎo)并形成對(duì)該品牌的印象。

從品牌戰(zhàn)略的角度，需要系統(tǒng)整合燈飾照明企業(yè)形象塑造、廣告、公 關(guān)、 代言人、產(chǎn)品包裝、燈飾照明企業(yè)文化、經(jīng)營哲學(xué)、社會(huì)責(zé)任等一系列能夠樹立品牌知名度、產(chǎn)生品牌聯(lián)想的元素，嚴(yán)格規(guī)劃，把握好與消費(fèi)者溝通的節(jié)奏與內(nèi)容，借助能夠引導(dǎo)消費(fèi)者形成燈飾照明企業(yè)想要傳播的理念的事件、活動(dòng)及行為，進(jìn)行捆綁推廣。而具體的傳播進(jìn)程，則需按照消費(fèi)者購買決策基本模型的階段，分階段進(jìn)行全面卻有重點(diǎn)的傳播。于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費(fèi)者本身的特性密切相關(guān)，靠消費(fèi)者的燈飾照明產(chǎn)品使用經(jīng)歷。

此外，不可忽視的是，在消費(fèi)者對(duì)品牌形成概念的一系列環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者主觀性的認(rèn)知、聯(lián)想與解構(gòu)，都在影響著對(duì)該品牌的情感、態(tài)度和行為。所以，情感營銷也是品牌建設(shè)中不可忽視的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，該現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)品牌的運(yùn)營與推廣中顯得更為明顯和重要。