2020年2月17日,公牛集團開盤價每股151元。截至上午10:40,公牛集團股價上漲10%至166.85元/股,總市值突破千億,達到 1001.1億元。 市值大漲的背后,公牛集團受到了很多爭議。許多人認為,公牛集團雖然很被看好,但如今的市值水平存在太多泡沫,主要原因是公牛集團近幾年的凈利潤水平低,并且存在增收不增利的情況,對投資者來說,這樣的盈利水平不足以支撐起千億市值。
據了解,公牛集團以轉換器起家,依托產品口碑與深度下沉的渠道終端,業務多點開花。 2018年轉換器、墻壁開關插座天貓市場占有率均為行業領先,而新興業務LED照明及數碼配件仍處于放量階段。公牛集團線下近 100 萬銷售終端為公司筑造護城河,其獨特的店招模式協助宣傳公司品牌形象。 且公司憑借買斷式銷售+核心產品專營專銷+先款后貨,對經銷商控制力強,保障細分領域業務拓張。
核心轉換器(插座)、墻壁開關插座業務穩扎穩打,品牌效應明顯
公牛集團維持強勢品牌,打造“安全”插座品牌化標簽,產品得到消費者廣泛認可。 根據情報通數據,2018 年公司在轉換器及墻壁開關插座業務天貓市場銷售額占有率分別為 66.4%、26.1%。轉換器業務不懼小米影響力,在互聯網沖擊下公司快速反應,推出對標產品,并逐步研發功能性產品,強化其整體的競爭能力。墻壁開關插座業務深挖替換性及裝飾性需求,依托白開關和裝飾開關互補表現,有望受益于地產回暖,或維持較高增長。
新切入業務享行業發展紅利,為公牛集團打開新的成長窗口
公牛集團分別在 2014、2016 年切入 LED 照明和數碼配件行業,依托成熟渠道管理模式,分享了新切入行業迅速發展紅利,公司有望穩步推動照明產品多元化和數碼配件性價比策略,或能繼續在新切入業務產品市場獲得一席之地。
小產品大營銷,百萬級銷售終端筑造護城河
公牛集團網點數量接近 100 萬個,為公司筑起終端護城河。 公司網點向下布局到鄉、鎮乃至村,覆蓋各個用電需求場景,消費者口碑及店招曝光方式持續強化品牌形象。且配合公司配送訪銷+設置銷售折扣,提高經銷商粘性,并通過買斷式銷售+核心產品專營專銷+先款后貨,強化產業鏈下游控制。核心業務渠道建設起步較早,扁平化渠道管理已經非常成熟,終端雖分散,公司三大線下終端 2016-2018 年單店銷售額仍有穩步提升。
從發行價59.45元/股,到2月17日的166.85元/股,漲幅達180.66%。公牛集團經歷了多日漲停板,股價暴漲速度令人驚嘆,僅過去10日,公牛集團市值再翻一倍,突破千億。目前公牛集團上市不到半個月,資本逐熱、風頭正盛,假以時日,相信公牛集團的股價會恢復到正常水平。