在電動車行業里，我們把早期就進入行業內摸爬滾打并且具有一定知名度和影響力的企業稱之為品牌企業或是“老字號”企業。而隨著越來越多商家進入行業內，競爭就隨之加劇了，那些“老字號”的品牌號召力和影響力就相對減法弱了。那么電動車企業如何穩固行業地位和品牌影響力呢?

新興競爭者沖擊市場 電動車企業亟需建立行業標準(圖片來源于網絡)

行業發展趨于成熟 電動車企業“長江后浪推前浪”

電動車行業發展日漸成熟，潛力無限的電動車市場吸引了不少企業的加入，當下電動車行業品牌林立。一些產品領域的“老字號”電動車企業自持底子厚背景深，但遇到披著“互聯網”紅袍的新興競爭者時也時常倒吸涼氣;一些產品領域競爭態勢相對穩定，但競爭各方既不甘寂寞，又缺少有效良方;一些中小企業雖有某些專長優勢點，但面對強大的競爭對手和惡劣的市場環境，往往難以施展拳腳。面對競爭，部分電動車企業從產品的研發、生產方式、銷售渠道等方面入手，欲在競爭中脫穎而出。然而，在日趨理性的消費市場面前，這些措施如果不根據實際情況出發，就會導致企業面臨產品積壓、產能過剩的問題。

行業標準印證合格 企業標準則體現差異化

標準化常識告訴我們，國家或行業標準是全行業統一實施的標準，只是一個產品質量入門級門檻，并不代表產品質量水平的較高級或最高級。對于電動車產品，在安全上依據的都是國家標準，在性能上也依據相應國家或行業標準出具的檢測報告，這些一般稱為合格產品。所以實際上，從產品質量評價結果看，基本上很多電動車企業的產品質量都是平起平坐的，如此一來，企業的核心競爭力就相對不太明顯。盡管行業競爭力加劇，很多品牌企業還是可以有許多方法來解除上述窘境或困境的，只是可能還未被發現或還沒學會使用使用一些方法，更可能還沒有使用某些方法的意識。

新興競爭者沖擊加速 電動車企業應建立標準“解圍”

品牌企業若不想繼續有失格調和有損形象的混下去，重要的手段之一就是要用好企業標準這個利器，用差異化的企業標準規范自己的產品質量，用高于國家或行業標準的企業標準提升自己產品的質量水平，甩開競爭對手。面對新興競爭者的沖擊、面對沉悶的競爭格局、面對強大的競爭對手，企業標準真可能是協助企業又一次成功的得力工具。但前提是，電動車企業必須丟棄原有的企業標準思維，更新對企業標準的認知，改變原有的企業標準行為!隨著消費者的日趨理性，在豐富多樣的電動車品牌面前，消費者會注意比較青睞更有品牌價值的電動車產品。

電動車企業建立企業標準，并不是奢求對行業做出改變，而是對行業前進方向的一次勇敢嘗試。消費者對產品的選擇，和對產品質量的要求，往往在現行國家或行業標準中都能覆蓋到，而對產品品質的的要求則更多是企業自主行為，也正是體現不同企業產品之間差異化的重要方面，正是展現企業及其產品競爭力的重要因素。電動車企業必須把發展重心放在產品上研發和創新上，以差異化的競爭打破市場格局。