近年來，隨著防水涂料市場競爭程度逐步加劇，以創新的思維謀發展逐漸陳成為企業的戰略方針之一。誠然，在同質化現象尤為嚴峻的市場上，創新已經成為企業差異化戰略的必經之路。盡管創新的重要性對企業不言而喻，但企業在創新之前，也需保證產品的品質。

企業還需用產品說話

目前，伴隨防水涂料行業的不斷發展，防水涂料市場上的競爭也儼然上升到了白熱化的階段。時下，面對層出不窮的競爭壓力，以創新突圍逐漸在防水涂料企業中達成了共識。對于防水涂料企業而言，在當下防水涂料市場上，想要贏得長遠發展，創新是不可或缺的。

其實，無論防水涂料品牌專賣店的裝修多么奢侈豪華無論防水涂料產品的用材多么高端精貴無論營銷傳播的渠道多么與時俱進，對于終端消費者而言，最終希望的還是防水涂料能夠“漂亮”和“質量穩定”，說白了，就是好看而且耐用，是的，這很像宜家的口號。對于消費者而言，還希望防水涂料的價格能夠更加透明實在希望防水涂料物流配送更加的省心順暢。

防水涂料市場環境的改變

行業內，賣場擴張加速，雖然一方面讓部分傳統強勢防水涂料品牌實力進一步增強，也給了不少新品牌發展機會但同時，越來越多的經銷商都開始面臨經營壓力——這一時期，各種關于促銷導購的培訓風靡大江南北，是這種壓力的一個衍生現象。

在防水涂料終端市場，從基本的銷售技巧訓練，到小區拓展，再到爆破營銷，各種能帶來銷售額的手段方式統統都被擺上了臺面。而為了能夠跟上現代消費節奏，網上輿論優化、新媒體傳播，乃至電子商城，也是紛紛上陣。這些改變，多數都是市場“倒逼”下的行業行為調整，但是這些調整依然沒能使銷售狀況出現根本改變。

行業外，隨著防水涂料主流使用人群的迭代，防水涂料消費習慣也開始發生著改變。年輕的消費者開始習慣了登陸電腦查詢防水涂料信息，開始換上了智能手機并使用各種購物APP軟件。行業的劇烈變革，消費方式的改變，防水涂料行業也開始跟著調整。

在比較特殊的時期內，防水涂料企業的發展如若不及時進行創新，在今后的發展過程中，也必將出現更多的發展桎梏，在這種情況下，防水涂料企業唯有緊跟時代步伐，在解決消費“痛點”的前提下進行創新，才能在逆勢之下贏得更為長遠的發展。