隨著時代的快速發展，人們的消費水平日益見長的提高。各行各業都有了極大的市場空間。紅木家具企業經過了快速的歷練、發展，市場已經越來越成熟，不僅企業之間的競爭越來越激烈，消費者對紅木家具的質量更是愈發挑剔。

面臨這樣“冰火兩重天”的市場考驗，紅木家具企業在積極迎接挑戰的過程中，還需要具備的是條件，才能百戰不殆。

然而，紅木家具企業想在激烈的市場中站穩腳跟，除了硬件設施的提升外，新品如果想要的到一城一池，還需要注重的是實力的提高，比如說是創新技術、優化服務體系等等。企業如果一味的從研發技術、營銷模式，產品性能能不假思索地進行“拿來主義”，長此下去，勢必會讓整個市場陷入產品同質化的沼澤之中，領頭人如果沒有獨樹一幟的品牌文化和技術，最終的結局勢必就是出局。

中國的許多企業往往喜歡模仿，一個品牌取得了成功，繼而，其他企業也開始紛紛效仿其傳播推廣模式，而不加以創造，結果各種輪番轟炸和宣傳后，卻并沒有收到預期的效果。

紅木家具企業亦是如此，由于眾多紅木家具企業缺乏清晰明了的戰略規劃，只是單純的效仿他人，導致在后期推廣傳播過程中沒有各種有效的傳播手段與企業相適應，造成營銷方式同質化嚴重，對消費者的吸引力不足，影響了營銷推廣結果。

編者認為，面對“冰火兩重天" 的市場環境，紅木家具企業還需要積極的應戰。