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智能門鎖將迎強制性國標 千億市場在等龍頭出現

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2019/8/27 11:50:24

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財富中國

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【摘要】手機支付的普及改變了人們的習慣,許多人已經沒有了出門帶現金和銀行卡的習慣,口袋里除了必不可少的手機,或許只剩下一串又重又硬的鑰匙。

  手機支付的普及改變了人們的習慣,許多人已經沒有了出門帶現金和銀行卡的習慣,口袋里除了必不可少的手機,或許只剩下一串又重又硬的鑰匙。近幾年,隨著智能門鎖的出現,鑰匙不易攜帶的問題也得到了解決

  然而,智能門鎖一路伴隨著爭議成長,一邊是為人們的生活帶來的便捷,一邊是不絕于耳的智能化質疑和頻頻發生的安全事件。

智能門鎖將迎強制性國標 千億市場在等龍頭出現

  今日,《鎖具安全通用技術標準》修訂版上報,智能門鎖將成為此次強制性國標修訂的重頭戲。《鎖具安全通用技術標準》是我國鎖具行業頂層的國家標準,但這一現行標準為2008版,迫切需要修訂。修訂之后,智能門鎖將迎強制性國標。

  智能門鎖野蠻生長,99%的企業可能會在后期消失

  多方混戰的智能門鎖市場,正在等待它的“iPhone”出現來穩定口碑。

  從市場來看,國內智能門鎖仍然有大部分尚未被挖掘,這也吸引了更多的品牌加入“戰局”,希望在這片藍海中獲得先機。無論科技品牌還是傳統鎖具品牌,紛紛推出了自己的產品來布局。

  但這樣的環境也帶來了一定的負面影響,較低的行業準入門檻讓不少品質較為低劣的產品流入市場。

  中國日用五金技術開發中心的一份統計數據顯示,截止去年上半年,全國智能門鎖生產企業多達1297家,一度形成“千鎖大戰”的局面。井噴式增長的同時,智能門鎖行業也存在著良莠不齊的問題。

  龐大的市場吸引了大大小小的企業參與,其中又分為幾大派系,分別是以�?低�、大華為首的安防派系;以鹿客、果加為代表的互聯網派系;以海爾、美的為代表的傳統家電派系等。

  即使是一些小有名氣的品牌,在市場上的表現也不景氣。艾瑞數據顯示,智能門鎖2018年1-2月線上銷售數據中,TOP 10品牌僅占據了49.9%的市場份額,還沒有形成寡頭壟斷格局。

  頭部品牌的不明確,讓更多企業看到商機涌入市場。這對于行業而言是把雙刃劍,一方面競爭對手多,可以讓企業保持警惕,倒逼企業提升技術和服務;另一方面,企業數量多而不精,魚龍混雜讓人無所適從,大量產品質量無法保證,也拖垮了大批消費者的信任,造成了目前智能門鎖市場的無序狀態。

  想要做出好產品的門檻其實很高,如果企業科研水平不過關,其產品就很有可能存在安全漏洞。因為智能門鎖的行業潛力大,門檻低,注定造成這樣的無序的局面。

  但是從行業發展角度看,各行各業也都有一個由亂到治的過程,表現形式也基本相同。巨大的市場增長和消費需求,并非能挽救行業中所有玩家,反而會推動優勝劣汰,逐步形成馬太效應。

  就像多年前國內智能手機行業一樣,自蘋果革了手機的命之后,國產智能手機品牌亦是爆發式出現,但大多被冠以山寨之名,消費者所信賴或耳熟能詳的都是國外品牌。直到華米OV這些品牌崛起,才代表著國產智能手機終于走進了消費者心里獲得認同。

  據全國鎖具信息中心的數據顯示,僅2018年,智能門鎖全行業銷量就已突破1500萬套,產值超過100億元。一方面是輿論鼓吹“千億市場”潛力巨大,另一方面是資本青睞不斷加碼,最終落地到市場卻是“只聞雷,不見雨”。只有當資本抽身,行業水漲船高才能“淹死”一批沒有創新能力沒有市場競爭力的品牌,智能門鎖才算是真正上路。

  行業專家余綿梓在《中國家電網》上說,目前國內95%智能門鎖都不具有核心技術研發能力,99%可能會在后期消失,掌握核心技術的智能門鎖企業將重新洗牌市場,反之被淘汰。

  好消息是,國家即將針對智能門鎖發布強制性國標,隨著技術逐漸成熟,屆時會淘汰掉一批企業,整個智能門鎖產業開始有資金導向轉為技術、產品導向,產品競爭步入正軌,頭部品牌會逐漸形成。

  智能門鎖問題頻出,安全性差是滲透率低的主要原因

  智能門鎖問題頻出,一方面是由于行業監管的缺失,另一方面是市場格局還沒有完全形成。

  行業也好,資本也罷,中國對智能門鎖市場充滿信心,很大一部分原因是來自歐美及日韓等國家的數據支撐。據前瞻網數據顯示,截止2018年6月,中國家庭智能門鎖的滲透率只有5%,而歐美、日韓家庭智能門鎖滲透率已達35%、60%,相差懸殊。

  有著國外市場的案例證明,國內市場對智能門鎖的前景也充滿了期望。只是在歷經幾年的發展后,市場反饋并不如預期,只因智能門鎖尚不契合大眾口味、產品安全性、成本等問題亟待解決。

  首先是用戶習慣問題。國內用戶目前還是習慣使用鑰匙鎖,對于智能門鎖沒有清晰的概念,特別是中老年群體傳統觀念根深蒂固,一是對于新鮮事物缺乏興趣,二是對于“財產問題”格外重視,這與他們的生活息息相關。

  此外,傳統門鎖用好幾年都不會壞,用戶缺乏消費動機,從而覺得沒有必要花“冤枉錢”。艾瑞曾發布相關數據顯示,有將近65%的受訪者表示,在需要換防盜門或門鎖時,會考慮智能門鎖,但不會因為單純的換鎖而更換智能門鎖。

  其次,價格也是阻礙智能門鎖發展的因素之一。相比于傳統智能門鎖的價格,智能門鎖的價格并不占優勢,最低的需要千元,高的可達數千甚至上萬。

  最后,技術不成熟是滲透率低的原因。技術的不完備,主要體現在智能門鎖的安全性不足上。艾瑞數據顯示,智能門鎖的安全性是84.2%的消費者進行購買時會考慮的因素,所以只有當產品能夠經受住市場考驗時,才能徹底征服市場。

  2018年底,國家質檢中心對市面上40款智能門鎖做了風險監測。15%都能被小黑盒秒開,剩余絕大多數都存在安全風險。

  況且,能打開智能門鎖的不僅是“小黑盒”,智能門鎖的人臉識別、指紋識別和感應卡識別功能都存在很高的風險隱患。

  根據市場監管總局的監測結果,進行測試的40批次智能門鎖中,有36批次具備指紋識別功能,其中10批次存在隱患,根據專家的演示,在指紋識別區貼一小塊膠帶就可以將門鎖打開;感應卡開鎖的智能門鎖,感應卡信息可以被手機等設備捕捉復制開門;帶有人臉識別功能的智能門鎖,使用用戶的人像照片就可以解鎖。

  目前市場上的智能門鎖品牌眾多,產品更是五花八門,消費者選購時,大多數情況下并沒有辦法得知這些智能門鎖產品真實的安全狀況,如此條件下,消費者難以進行消費抉擇。

  在不久的將來,《鎖具安全通用技術標準》得到修訂,消費者所關心的質量、安全隱患等問題得到解決。屆時,我國智能鎖將會有質的變化,市場提升的空間大。

  千億市場何時才能到來?

  智慧門鎖將迎強制性國標,良莠不齊的市場有了標準和規范,才能得到更健康的發展,這個標準是門鎖“千億市場”的保障。

  據前瞻網測算,到2022年,我國智能門鎖的年銷量將超過4600萬把,智能門鎖有著雄厚的市場基礎,只等著爆發的那一天,屬于典型的朝陽行業。

  智能門鎖是有未來的。首先,消費人口將以90后為主導,消費觀念及習慣的變更,智能門鎖將會被更廣泛的接受。

  其次,隨著技術經過沉淀后逐漸成熟,智能門鎖會越來越完善。“假指紋問題”、“識別率低”、 “可靠性不強”等問題會得到解決。

  5G落地也將成為智能門鎖普及的關鍵之一,智能門鎖同樣被視為5G時代下物聯網的入口之一,不可否認的是,5G時代智能門鎖的實用功能和應用場景會越來越多。

  雖然智能門鎖并不像手機一樣具備不可替代性,但相比于傳統機械鎖,解決了攜帶不方便、鑰匙易丟失等痛點問題。

  如今智能門鎖即將迎來國標,這代表行業正在從野蠻生長階段逐漸向成熟階段過渡,等到智能門鎖真正洗牌之后,相信智能門鎖行業會以用戶需求和產品質量為核心發展,逐步走向千家萬戶。

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