3月4日，TCL電子(01070.HK)旗下雷鳥科技正式發(fā)布TCL電視春節(jié)長假數(shù)據(jù)報告。報告顯示，2020年1月24日-2月23日期間，TCL電視日均開機(jī)時長達(dá)到7.9小時，電視會員用戶同比增長177%。此外，TCL電視“在家上課”專區(qū)上線首日用戶數(shù)達(dá)到12萬。事實(shí)上，受疫情影響，大部分行業(yè)在春節(jié)期間陷入低迷，而TCL電視數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼的背后，正是客廳大屏價值重塑的體現(xiàn)。

　　圖：2020年春節(jié)期間TCL電視日活和開機(jī)時長數(shù)據(jù)

　　此前，勾正數(shù)據(jù)發(fā)布研究報告稱，春節(jié)期間國內(nèi)智能電視日活率同比上漲15.6%，日均觀看時長為6.33小時。另外，據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日均使用時長為6.8小時，同比上漲21.4%。而本次TCL春節(jié)長假數(shù)據(jù)報告顯示，2020年春節(jié)期間，TCL電視的開機(jī)日活同比提升45%，開機(jī)時長達(dá)7.9小時，同比增長35%。從數(shù)據(jù)對比來看，TCL電視開機(jī)時長超過了OTT行業(yè)平均水平和移動互聯(lián)網(wǎng)。這意味著，在疫情影響下的春節(jié)假期，越來越多用戶愿意把時間花費(fèi)在電視上，智能電視行業(yè)也由此迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　圖：2019年和2020年春節(jié)期間中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日均使用時長和人均使用APP數(shù)量對比

　　值得關(guān)注的是，隨著疫情期間在線教育需求的激增，智能電視行業(yè)也迎來了新機(jī)遇，大屏教育成為本次報告其中一個亮點(diǎn)。具體來看，TCL電視“在家上課”限免教育專區(qū)上線首日用戶數(shù)達(dá)到12萬，教育頻道日均點(diǎn)擊用戶環(huán)比增長835%，日均播放時長環(huán)比提升46.15%。這說明，大屏教育獲得快速發(fā)展，越來越多學(xué)生選擇通過電視來完成課程學(xué)習(xí)。

　　圖：2020年春節(jié)期間TCL電視“在家上課”專區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)

　　此外，全民宅家模式下客廳娛樂場景得以拓展，也帶動了電視端各類大屏應(yīng)用的數(shù)據(jù)增長。據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間TCL電視各垂直類應(yīng)用下載量均有不同程度的上漲，其中健身類應(yīng)用環(huán)比漲幅最明顯，達(dá)到353%，而音樂類和游戲類應(yīng)用下載量環(huán)比漲幅分別為61%和44%。可以看出，在用戶長時間使用電視的過程中，包括健身、游戲和音樂等大屏價值被不斷挖掘出來。

　　從本次TCL發(fā)布的春節(jié)長假數(shù)據(jù)報告來看，7.9小時的日均開機(jī)時長超過了移動互聯(lián)網(wǎng)，這表明OTT行業(yè)已處于高速發(fā)展階段，客廳大屏正迎來價值重塑的新契機(jī)。智能電視能為用戶提供的價值不再是單一的某種功能或服務(wù)，TCL電視也將成為AI×IoT的重要入口和載體，滿足學(xué)習(xí)、娛樂和社交等多種融合場景下的需求。