受疫情反復(fù)、上游地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整等多種因素的影響，整個(gè)家電行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)正在慢慢重塑。具體到電視行業(yè)，在過(guò)去的兩年時(shí)間里，電視行業(yè)經(jīng)歷的確實(shí)非常多，疫情初期的面板價(jià)格持續(xù)上漲，后疫情時(shí)代的面板急速下行，整個(gè)行業(yè)就像經(jīng)歷“過(guò)山車”一樣，此起彼伏。經(jīng)歷了“最慘之年”2021年之后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的局面會(huì)有所改變嗎?

　　2022年已過(guò)半，留給彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)并不太樂(lè)觀。奧維數(shù)據(jù)顯示，一季度全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。

　　被給予厚望的“五一”“618”年中大促也未能挽救頹勢(shì)。各大廠商將618作為一次突破困境的機(jī)遇，進(jìn)而對(duì)不同尺寸的彩電產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，最終全渠道零售量規(guī)模增長(zhǎng)4.0%，但銷售額卻同比下降11.0%。價(jià)格戰(zhàn)可謂是以價(jià)換量的有效方法，與去年618對(duì)比，55英寸的彩電產(chǎn)品由2761元降至1908元，65英寸則由3999元降到3185元,75英寸更是由5984元直降到4517元。

　　可見，在多重因素的影響下，彩電市場(chǎng)上半年一直處于低迷局勢(shì)，與整個(gè)行業(yè)的低迷相比，彩電品牌都動(dòng)態(tài)都非常積極。不管是在銷售渠道、銷售方式上的創(chuàng)新，還是在產(chǎn)品布局上的拓展，都表現(xiàn)出了非常強(qiáng)勢(shì)活力。尤其是在游戲電視領(lǐng)域的布局取得了不錯(cuò)成績(jī)。

　　游戲玩家對(duì)于高端產(chǎn)品的追求給了市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁的動(dòng)力，廠商也紛紛加入到這一行列中來(lái)。創(chuàng)維、TCL、索尼、三星、LG、海信、長(zhǎng)虹、酷開、雷鳥、康佳等許多彩電企業(yè)都推出了主打120Hz刷新率的游戲電視。奧維統(tǒng)計(jì)一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年五一期間，游戲電視線上市場(chǎng)滲透率達(dá)到18.3，上升了14.9%;線下市場(chǎng)達(dá)24.5%，上升了18.5%，成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。并且作為高端屬性產(chǎn)品，游戲電視也將為行業(yè)帶來(lái)更多利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　此外， 80英寸以上彩電成為利潤(rùn)高地。

　　雖然一季度彩電市場(chǎng)規(guī)模呈下降態(tài)勢(shì)，但萬(wàn)元以上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到18.2%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是彩電行業(yè)的確定性道路。

　　從2022新款機(jī)型可以看出彩電大屏化進(jìn)程正在加速推進(jìn)，例如索尼推出85/75英寸MiniLED背光電視、海信發(fā)布全球首臺(tái)120英寸激光電視，三星的110/101/89英寸MicroLED電視、LG的136英寸4K HDR MicroLED電視、TCL全球首臺(tái)98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品可以看出，各大品牌在不斷突破屏幕尺寸，積極布局超大屏市場(chǎng)。

　　高端產(chǎn)品的爭(zhēng)奪方面， 2022年彩電行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新技術(shù)爆發(fā)期，彩電屏幕技術(shù)進(jìn)化到了MiniLED、OLED、量子點(diǎn)、激光電視等各種顯示技術(shù)爭(zhēng)雄的新時(shí)期。康佳、索尼、TCL、海信等彩電廠商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品。具有新技術(shù)的新產(chǎn)品迭出，為彩電市場(chǎng)注入了活力增添了亮色，也為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇。

　　有分析研究認(rèn)為，彩電業(yè)已經(jīng)不可能回到2015-2016年那樣的近5000萬(wàn)臺(tái)年度規(guī)模的銷量巔峰，其復(fù)蘇之路任重道遠(yuǎn)，但正所謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，創(chuàng)新技術(shù)的加速成熟、市場(chǎng)需求的持續(xù)變化，都在推動(dòng)彩電產(chǎn)品的發(fā)布與迭代速度，2022年彩電行業(yè)依然充滿機(jī)遇。