近幾年，中國化妝品行業(yè)一直處于高速增長的狀態(tài)。去年受疫情影響，各行業(yè)均面臨嚴(yán)峻考驗，而化妝品市場仍保持了正向增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年的1-11月，化妝品零售總額同比增長9.5%，為3076億元。從經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的良好表現(xiàn)看，預(yù)計2021年中國化妝品產(chǎn)業(yè)仍會呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

　　在這龐大的消費市場上，目前仍以國際品牌為主導(dǎo)。但隨著國產(chǎn)品牌競爭力不斷增強(qiáng)，這一市場格局有望被打破。越來越多如蘭瑟、花西子、完美日記等國產(chǎn)品牌被譽為“國貨之光”，消費者將其置于與國際品牌同等地位去比較分析。

　　國貨美妝經(jīng)過了多年的快速發(fā)展，目前在質(zhì)量與產(chǎn)品使用感上，已與國際品牌沒有太大差距，加之國貨美妝在色彩、質(zhì)感等方面與國內(nèi)消費者的膚色、膚質(zhì)、五官輪廓等方面的匹配度更高，更容易被消費者接受與認(rèn)可。如蘭瑟彩妝在選擇主推的口紅色號時，會著重于適合膚色偏黃、偏黑的口紅色號，便是從國內(nèi)消費者需求出發(fā)。

　　人們對化妝品需求的增加，不僅僅在于人們對外表的重視程度提升，同時也是對美好的精神層面的追求提升了�；瘖y品品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，對于消費者來說選擇增加，也便有了細(xì)細(xì)對比的機(jī)會。消費者不再是只跟隨國際大品牌，對于一些在創(chuàng)新上有突出表現(xiàn)，或是在價格與質(zhì)量上令人滿意，又或是在品牌理念上契合消費者，這些品牌都有機(jī)會被消費者發(fā)掘關(guān)注。而蘭瑟、花西子、完美日記等品牌，無疑便是其中激烈的市場競爭中的表現(xiàn)優(yōu)異者。隨著女性的經(jīng)濟(jì)與社會地位的提高，圍繞著女性消費觀點形成了新的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——“她經(jīng)濟(jì)”。在這一趨勢下，蘭瑟彩妝等亦通過化妝品，傳達(dá)出了女性光彩奪目、自帶光環(huán)、不會被大眾的眼光所束縛的理念，這些都與當(dāng)今消費主流的觀念相契合，因而更易被消費者所關(guān)注。

　　國貨品牌發(fā)展迅速，但亦并非沒有阻力。市場不斷擴(kuò)大，國內(nèi)新銳品牌不斷涌現(xiàn)，競爭激烈，并且還要面對國際品牌渠道下沉所帶來的壓力。蘭瑟彩妝等目前居于前列的國貨品牌，要想扎根更穩(wěn)固，仍需不斷圍繞消費者需求去升級、創(chuàng)新產(chǎn)品，能讓消費者產(chǎn)生復(fù)購的產(chǎn)品方能真正助力品牌發(fā)展。