就在這個月，一直在市場默默無聞的傳統(tǒng)國產(chǎn)洗護品牌蜂花突然登上了微博熱搜，并且在直播間迎來了一波“野性消費”，一天就賣了一個月的貨。而蜂花突然爆紅的起因，竟是源于一場“美麗的誤會”。

　　據(jù)悉，最初是一些熱心網(wǎng)友詢問蜂花能不能將其老舊的包裝換掉，而客服竟回應(yīng)一句：“這是要錢的吧?”隨后，網(wǎng)上便流傳出蜂花將要倒閉的消息。許多網(wǎng)友聽此傳聞，瞬間破防，紛紛表示要拯救這個老國貨，于是便齊齊瘋狂下單，有些人甚至一次性購買了一整箱蜂花。一時間，蜂花成為了洗護界的“鴻星爾克”。

　　面對此種狀況，蜂花官方也當(dāng)即表示品牌并不會倒閉，這純屬是一個誤會，但是也非常感謝消費者的熱情，并勸導(dǎo)大家要理性消費。據(jù)網(wǎng)友深扒，發(fā)現(xiàn)蜂花洗護品牌成立36年來沒有1條處罰記錄，于是更加激起消費者的熱捧。

　　蜂花的一夜翻紅，與前段時間的匯源果汁、鴻星爾克一樣，都是根源于年輕消費者骨子里的愛國情懷。當(dāng)國貨陷入危機，中國消費者便挺身而出，奉獻(xiàn)一己之力，這已經(jīng)成為了中國市場暗涌的內(nèi)在氛圍。

　　這跟近年來國潮崛起趨勢的刺激也息息相關(guān)。《百度熱搜2021雙十一大數(shù)據(jù)報告》顯示，國貨的熱度持續(xù)升溫。今年雙十一，國貨搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年來最大漲幅。

　　中國消費者民族意識愈加覺醒，國貨品牌越來越受到關(guān)注，那么國產(chǎn)品牌真的可以依靠這點“國貨情結(jié)”迅速崛起，甚至超過國際品牌嗎?小編認(rèn)為，依然很困難。

　　讓我們來回顧一下鴻星爾克，今年7月，因為向河南災(zāi)區(qū)捐款5000萬，讓鴻星爾克在網(wǎng)絡(luò)爆紅，引起了一波盛大的消費狂潮。然而現(xiàn)在呢?據(jù)記者調(diào)查，隨著熱度漸漸褪去，曾經(jīng)一場直播觀看量達(dá)到1.6億的鴻星爾克抖音賬號如今每天掉粉1萬!當(dāng)初被“踏破門檻”的鴻星爾克線下實體店，如今門可羅雀，即便是周末下午，瘋狂打折的店內(nèi)也只有零星幾位顧客，非常冷清，與7月份那股人人瘋搶的熱鬧形成強烈的反差。

　　最近一個月，鴻星爾克在抖音開了55場直播，銷售額為1294萬元。同樣是國產(chǎn)品牌，李寧近一個月63場直播銷售額卻有8158萬元，要知道李寧的抖音粉絲還不到鴻星爾克的零頭。

　　可見，“國貨情結(jié)”與“野性消費”只不過是市場一時的熱情，根本無法成為國產(chǎn)品牌崛起的真實推動力。

　　實話實說，鴻星爾克產(chǎn)品的質(zhì)量較為一般，很多消費者都反映其鞋子舒適度很有問題，并且容易損壞。因此，歸根結(jié)底，做好產(chǎn)品品質(zhì)，提升創(chuàng)新能力，才是國產(chǎn)品牌崛起的根本要素。

　　而在這個月突然爆紅的蜂花，小編預(yù)測，不用多久其便會再次沉寂在繁雜的市場當(dāng)中。消費者的熱情，僅能為品牌制造一時的聲量，但無法替代品牌創(chuàng)造真正的價值。

　　蜂花是一個老牌國貨，但也未免太老了，其外包裝自誕生36年以來從未更換，價格在10年之間也僅僅漲了2元!在這個變幻萬千的互聯(lián)網(wǎng)時代，蜂花竟然始終恪守傳統(tǒng)，沒有做出改變轉(zhuǎn)型，這樣的品牌到底哪點能吸引當(dāng)下的年輕消費人群呢?

　　以小編之見，蜂花要實現(xiàn)真正的崛起突圍，就必須打破傳統(tǒng)，積極求新，主動迎合年輕消費者的需求，用更好的品質(zhì)去打動市場，而不是始終都是用低價去吸引顧客。