微博新媒體的興起，軟性傳播就更為重要了，但是做好軟性傳播卻不是一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則。軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說，多了些人性。

微博(Weibo)，即微型博客(MicroBlog)的簡稱，也即是博客的一種，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。

微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字(包括標點符號)的文字更新信息，并實現即時分享。微博的關注機制分為可單向、可雙向兩種。

微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時效性和隨意性。微博客更能表達出每時每刻的思想和較新動態，而博客則更偏重于梳理自己在一段時間內的所見、所聞、所感。因微博而誕生出微小說這種小說體裁。

集成灶作為一個消費者關注度較低的行業，如果采用疾風暴雨的傳播模式，往往起不到預期的效果。但是消費者一旦有購買需求時，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費者進入高卷入度模式時，如何讓其在互聯網能看到與集成灶品牌相關的大量信息顯得至關重要。

作為一個集成灶十大品牌，必然有其核心定位。一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強相關，通過持續不間斷的傳播，重復敘述品牌核心思想，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者產生消費需求時能靠前時間聯想起這個品牌。軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣較根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。

相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀。這里較關鍵的在于軟性內容的敘述上，如果軟文以消費者的真實感受為基礎，同時把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費者。軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著新媒體營銷工具的興起，傳播的接入窗口就很重要。

當前，微信正在改變人們的閱讀習慣，“掌上一族”成為現代青年人的代稱。在這種情況下，集成灶十大品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播，其效果也會大打折扣。因此，不管軟性傳播內容多么吸引，也要藉由這些新媒體實現更大范圍內的品牌擴散。

現在微營銷的話題越來越被人們所提及，集成灶作為一個消費者關注度較低的行業，更加應該注重人性化的傳播方式，做好以人為本，真正的了解到消費者的需求，才能更好的宣傳好自己的產品。