12月31號(hào)，“智慧生態(tài) 感恩匠心”2019卡薩帝高端智慧生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布暨感恩表彰大會(huì)在青島舉行。時(shí)值年尾，卡薩帝再次將用戶體驗(yàn)官、員工以及行業(yè)專家聚攏于同一平臺(tái)，意蘊(yùn)豐富。
風(fēng)云變幻：卡薩帝詮釋高端靈魂
改革開放，為中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展帶來春天。隨著時(shí)間的推移和國(guó)民消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，在外資品牌占領(lǐng)中高端市場(chǎng)后，國(guó)產(chǎn)家電品牌長(zhǎng)期面臨著巨大的壓力。中國(guó)何時(shí)能擁有自主高端家電品牌?“進(jìn)口就是高端”的桎梏何時(shí)打破?國(guó)產(chǎn)品牌憑什么做高溢價(jià)?
經(jīng)過10余年的品牌運(yùn)作，于2006年創(chuàng)立的卡薩帝正作為國(guó)際高端家電品牌領(lǐng)軍人物屹立于品牌之林，高端化、高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)讓卡薩帝收獲了“高端第一品牌”的贊譽(yù)。
據(jù)卡薩帝總經(jīng)理宋照偉透露：在2019年市場(chǎng)大環(huán)境不景氣的情況下，卡薩帝家電銷售額依然保持著30%的增幅，市場(chǎng)份額持續(xù)上升，并且從去年的行業(yè)第五躍居到第四位。
經(jīng)過13年的沉淀與發(fā)展，目前已經(jīng)是行業(yè)中當(dāng)之無愧的高端領(lǐng)航者。
獨(dú)樹一幟：高端氣質(zhì)從何而來
同行的跟風(fēng)模仿，最多只能做到外觀上的照搬，核心的功能點(diǎn)和品牌基因卻無法復(fù)制。究其原因在于卡薩帝能夠精準(zhǔn)洞察用戶需求。2006年，國(guó)人對(duì)于家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開始廣泛關(guān)注，而在卡薩帝“初出茅廬”之時(shí)，高端的外觀設(shè)計(jì)就已然成為了卡薩帝的“行走標(biāo)簽”，首批產(chǎn)品便榮獲“中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”之最高榮譽(yù)“至尊金獎(jiǎng)”。開局便是不凡，這也注定卡薩帝高端之路底氣十足。
又到了2015年。當(dāng)用戶還在為衣物清洗可能交叉感染而犯愁，準(zhǔn)備購(gòu)買兩個(gè)滾筒洗衣機(jī)時(shí)，卡薩帝推出世界首臺(tái)雙滾筒洗衣機(jī)——雙子云裳雙滾筒洗衣機(jī)，解決了雙筒同時(shí)運(yùn)行的技術(shù)難題，一經(jīng)推出，便迅速得到了用戶的推崇和認(rèn)可，不僅解決了用戶在洗衣機(jī)領(lǐng)域最大需求痛點(diǎn)問題，也將洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)帶入到個(gè)性化洗護(hù)新時(shí)代。在消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口下，卡薩帝精準(zhǔn)定位用戶人群，迅速搶占了家電行業(yè)高端人群，始終能抓到用戶痛點(diǎn)也成為了卡薩帝蓬勃發(fā)展的制勝法寶。
除此之外，作為人們生活場(chǎng)景中極為重要的廚房，卡薩帝也有發(fā)言權(quán)。2017年，卡薩帝在鳥巢發(fā)布全球首臺(tái)F+自由嵌入冰箱。以原創(chuàng)的MSA氣調(diào)儲(chǔ)鮮科技，完成了卡薩帝3年間對(duì)“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”技術(shù)的第3次迭代。
不僅如此，在傳統(tǒng)的品類上也實(shí)現(xiàn)了突破：將法式對(duì)開門冰箱與T型冰箱結(jié)合，打破了傳統(tǒng)冰箱的冷凍、冷藏界限。在格局上，以“自由嵌入”設(shè)計(jì)滿足用戶家裝一體化的需求，造就家居一體空間美學(xué)。
除此之外，還有創(chuàng)新智慧人體冷熱感知和雙循環(huán)送風(fēng)系統(tǒng)的天璽空調(diào);重新定義安防的晶典傳奇熱水器燃?xì)鉄崴?媲美專業(yè)酒窖的卡薩帝無壓縮機(jī)酒柜……
卡薩帝將高端成套家電輸入用戶生活，將原本彼此獨(dú)立的生活場(chǎng)景串聯(lián)起來，打破傳統(tǒng)家電單品類獨(dú)立、難成套系的痛點(diǎn)，形成獨(dú)特的卡薩帝“高端成套”理念。在高端的路上，卡薩帝從未妥協(xié)。這些經(jīng)典產(chǎn)品也從全方位呈現(xiàn)出卡薩帝品牌從0到1的匠心精神，無法被人復(fù)制模仿。
大勢(shì)所趨：場(chǎng)景化模式引領(lǐng)未來消費(fèi)趨勢(shì)
著眼于用戶個(gè)性化和多樣化的需求，卡薩帝將存在于家庭生活的多品類家電納入“成套”體系，更著力從原創(chuàng)科技入手提升家電“高端”基因，打造表里合一的“高端成套”家電。而“高端成套”也代表著突破單品的局限，將場(chǎng)景化呈現(xiàn)給用戶。
“場(chǎng)景化”是卡薩帝前瞻性的家居家電一體化的新思路，需要用戶打破固有思維，但如何讓用戶了解到場(chǎng)景化家居設(shè)計(jì)的諸多優(yōu)點(diǎn)所在，讓消費(fèi)者真正感受到這一理念的好處是卡薩帝必須要解決的當(dāng)務(wù)之急，卡薩帝在營(yíng)銷和用戶教育上可謂牟足了勁，也讓“卡薩帝式營(yíng)銷”成為了業(yè)界楷模。2015年，卡薩帝邁出“場(chǎng)景營(yíng)銷模式”的第一步，打造行業(yè)首個(gè)以巡展車為載體的高端家電場(chǎng)景營(yíng)銷IP——移動(dòng)之家。
在產(chǎn)品規(guī)模功能、體驗(yàn)場(chǎng)景等方面進(jìn)行升級(jí)后的卡薩帝，發(fā)起了跨界藝術(shù)推廣計(jì)劃。”當(dāng)代達(dá)芬奇”感知藝術(shù)展，直觀的讓用戶感受到卡薩帝產(chǎn)品帶來的藝術(shù)審美和超凡品味。原本看似不相關(guān)的兩個(gè)產(chǎn)品，卻也在某些方面找到了契合點(diǎn)。
不僅如此，卡薩帝全場(chǎng)景互聯(lián)的智慧生活從智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室和智慧浴室、智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景5大場(chǎng)景的智慧生態(tài)，全面覆蓋用戶生活的方方面面，智慧生活也體現(xiàn)在點(diǎn)滴。
比如無需等待熱水器加熱;無需遙控控制空調(diào);走進(jìn)廚房，便可知曉今日菜譜。當(dāng)然，還可提供許多生態(tài)服務(wù)。以洗衣機(jī)為例，如遇到洗衣液快沒有的情況，便會(huì)出現(xiàn)智能提醒，一鍵下單即刻送達(dá)到用戶家中;洗衣時(shí)，自動(dòng)檢測(cè)衣物材質(zhì)，自動(dòng)投放洗衣液計(jì)算洗衣時(shí)間和程序……
中怡康51周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱1.5W+份額45.5%;1W+洗衣機(jī)市場(chǎng)份額73.7%;1.5W+家用空調(diào)領(lǐng)域，卡薩帝當(dāng)周份額53.60%。
卡薩帝正以主動(dòng)智能、生態(tài)服務(wù)體驗(yàn)獲得越來越多的用戶，全場(chǎng)景智慧生態(tài)新理念，也將助力品牌創(chuàng)造下一個(gè)輝煌。
