熱水器作為安裝類品類與房地產市場走勢密切相關，疫情的突如其來讓線下市場一度停擺，對行業(yè)帶來的負面影響持續(xù)發(fā)酵，房地產市場低迷不振，熱水器并非疫情下的應激性產品，市場很難出現“報復性增長”，行業(yè)競爭激烈。另外，“618”爭奪戰(zhàn)已經打響，處于低谷時期的熱水器行業(yè)如何應對疫后的年中大促?

　　熱水器行業(yè)價格持續(xù)下探，燃熱降價尤為明顯

　　對于消費者來講，今年的年中大促與往年不同，受疫情的影響，消費者的收入不達預期，消費信心不足，大多消費者并不會選擇“報復性”消費，熱水器市場在這一局面之下，為提振消費需求，刺激消費，價格優(yōu)惠的促銷的活動不言而喻，價格戰(zhàn)競爭異常激烈。

　　在多種因素的影響下，熱水器市場價格競爭持續(xù)白熱化。從產品的結構來看，電熱水器以雙膽速熱為主要賣點，發(fā)力高端方向，市場的主流品牌的價格已經低至1299元。燃氣熱水器近年來的主力產品以零冷水技術為主，溢價能力高，在促銷期中，主力產品低至1600元左右，甚至更有搶購五折1149元。其中，燃熱的價格尤為激烈， 16L作為占比超過40%的主銷產品，線上降幅482元，線下市場下調637元。

　　整體來看，不論是電熱還是燃熱，價格持續(xù)下跌，高端產品的價格下探到中低端價，低端產品賣白菜價，行業(yè)通過壓縮利潤空間提高銷量，為消費者帶來實惠，但是不利于行業(yè)良性的發(fā)展。

　　熱水器產品同質化嚴重，全屋用水解決方案是行業(yè)發(fā)展方向

　　618作為疫后的重要促銷節(jié)點，各個企業(yè)紛紛發(fā)力，企圖打一場翻身仗，價格競爭甚是激烈。對于熱水器行業(yè)來說，價格競爭不只是在此次的節(jié)點促銷，而是行業(yè)的整體發(fā)展以價格為競爭焦點，產品的同質化現象明顯，缺少革新性的技術讓行業(yè)良性發(fā)展。

　　目前，電熱產品主要是圍繞速熱、雙膽、健康等功能升級，燃熱產品雖有零冷水功能加持，但技術壁壘較低，而且市場的滲透率高，據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示，2020年1-4月，線上零冷水滲透率20.6%，線下更高達33.0%，普及程度較高，技術迭代能力減弱。

　　價格競爭不是行業(yè)向前發(fā)展的有利手段，產品迭代創(chuàng)新才是推進行業(yè)進步的動力。隨著消費需求的不斷升級，消費者對熱水器產品的要求已經從簡單的提供熱水功能轉向全屋用水解決方案發(fā)展，提供熱水，凈化水、軟化水質，供暖等。此外，物聯(lián)時代下家電產品將互聯(lián)互通，整體智慧衛(wèi)浴將是熱水器產品新的增長點。