隨著各大調研機構二季度數據報陸續出爐，長時間來相對穩固的智能手機市場格局明顯松動：華為遭遇打壓被迫退出來的手機市場逐漸由小米、vivo、OPPO承接，脫離華為的榮耀強勢歸來，國內手機市場正迎來新變局。

　　國內手機市場重新洗牌

　　從當初的“中華酷聯”到后來的“華米OV”，在激烈的市場競爭中，國內智能手機市場格局不斷發展演變。到近五六年，華為在國內智能手機行業已逐漸穩固份額第一的位置，并且在全球市場，華為手機也一直保持領先其它國產品牌的份額優勢。隨著不斷保持良性增長，華為在國內手機市場的份額一度超過50%，以一己之力占據行業半壁江山，而排在中國智能手機前五榜單的“頭部手機廠商”的份額也達到了95%的歷史頂峰，集中度空前強盛。

　　然而，由于眾所周知的來自外部非常規因素干擾，自去年9月份開始，華為智能手機出貨量極速下滑，流失的市場也迅速被排在其后的手機品牌填補。但市場“第一”的寶座歸屬，目前來看，尚未有哪家廠商能夠坐穩。去年第四季度，根據Canalys和IDC數據，華為(包括榮耀在內)智能手機國內市場出貨量依然排在第一位，但份額卻同比下滑40%左右。到2020年的最后兩周，根據BCI的監測數據，OPPO銷量已經超過華為成為國內銷量第一的手機品牌，vivo和小米也在2021年第一周超過華為，前三者的市場份額分別為22.2%、21.3%、17.4%。2021年1月，據Counterpoint數據，OPPO的市占率21%，超過華為(20%)和vivo(20%)。

　　整個2021年第一季度，從Canalys 統計數據來看，則是vivo奪得了銷量第一，其市場份額為23%，較去年同期增長79%，緊隨其后的為OPPO(22%)、華為(16%)、小米(15%)、蘋果(13%)。不過在全球市場，小米則升至為市場份額最高的國產品牌，銷量比 OPPO、vivo 分別高1110萬臺、1370萬臺，領先幅度不小。

　　剛過去的第二季度，國內手機市場再次“洗牌”，華為首次跌出市場前五，而vivo則以1860萬臺的總銷量和23.8%的市場份額，成功拿下了榜首之位。不過緊隨其后的第二名OPPO(21.21%)、第三名小米(17.2%)與之份額相比，差距并不大，且小米二季度在全球手機市場的銷量超越了蘋果，晉升全球第二。

　　另值得注意的是，獨立后經歷了供應困難期，一季度份額一度跌至3%的榮耀品牌，隨著供應鏈的逐步恢復，今年5月末，榮耀手機市場份額艱難爬升至9.5%。到6月份，根據Counterpoint的月度智能手機數據顯示，雖然6月榮耀手機的銷量僅為其去年8月455萬臺的一半左右，但目前的增長勢頭表現強勁。從環比增長來看，榮耀手機5月和6月分別環比增長39%和27%。而在一份榮耀內部流傳的第三方數據上，榮耀周市場份額已達到14.6%。

　　對此，有分析人士稱，同樣作為國內頭部品牌陣營廠商，vivo的實力與OPPO和小米相差無幾，目前形勢看，短期內華為的芯片危機依然難以緩解，而榮耀自完成供應鏈整合后，市場占比一直處于穩步上升趨勢，接下來一段時間，頭部品牌競爭還將進一步加劇，誰都有可能拿到第一名。

　　“新的競爭格局正逐漸形成，與華為主導的時期相比，前五名頭部玩家所占的市場份額，已經由2020年的95%下降到了82%”，Canalys移動業務副總裁 Nicole Peng表示，競爭格局的多樣性和流動性可以激發市場活力，對中國市場未嘗不是一件好事。

　　高端的缺位誰來補?

　　隨著國內5G智能機滲透率不斷提升，目前1500元以上新上機型，絕大多數都是支持5G的，2000-4000之間的腰部段位也占據整個市場超40%的份額。從整體市場來看，目前中國5G智能機滲透率已經達到80%左右，換機周期也始終維持在24個月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入門級智能機市場已經意義不大，在飽和的市場中，如何把握高端用戶的品牌忠誠度變得更加重要。

　　據IDC報告，截至2020年上半年，華為和蘋果手機在中國高端手機市場合計占比近90%，其他手機廠商共計分得10%的份額。作為目前國產手機廠商中唯一一個高端系列能夠與蘋果正面對抗的品牌，華為的暫退也意味著大筆高端市場份額的空出。全球市場來看，華為讓出的高端市場份額正被三星、蘋果分食，而在國內市場，各大手機廠商對這一位置的爭奪也相當激烈。

　　小米集團董事長兼CEO雷軍表示，為搶占高端市場，小米加大了研發投入。2020年，小米研發投入近百億元，今年預計超過130億元。產品方面，今年3月份，小米攜小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD折疊屏手機等多款產品大張旗鼓地沖擊高端手機市場，其中小米11 Ultra定價5999元起，雷軍將其稱之為安卓之光，MIX FOLD小米折疊屏手機有著澎湃C1這顆自研ISP芯片加持，更是直接定價9999元起。但不到3個月，就在今年618期間，小米11 Ultra系列手機便開啟了史無前例的優惠，已有電商渠道公布了超過1100元的優惠幅度，即便是其他的渠道也優惠超過了700元，倒有些讓其所謂的高端名不符實了。

　　OPPO在FindX3上投入了巨大的資源，OPPO創始人兼CEO陳明永直言FindX3將成為“OPPO突破高端市場的‘開山之作’”，FindX3 Pro的售價在5999元，直接對標華為高端產品線。vivo自牽手蔡司后，于去年底發布全新X60系列，今年1月又帶來了搭載驍龍888的超大杯X60 Pro+，在微云臺+GN1雙主攝，蔡司濾鏡加持下，vivo將X60 Pro+的價格一鼓作氣拉升到了5998元，劍指高端。vivo旗下iQOO品牌同樣有進軍高端之意，iQOO中國市場總裁馮宇飛透露，2021年將全面沖刺，向第一陣營挺進，站穩4000+市場，邁入高端市場。

　　剛完成與華為切割時，榮耀CEO趙明曾喊出：我們也將有自己P和Mate級產品，沖擊高端市場。近期，趙明又再次明確公開表示，“榮耀未來在中國市場最核心和最主要的競爭對手就是蘋果”。對應產品方面，6月份榮耀50系列發布，搭載高通驍龍778G芯片，售價2699元起，定價低于預期，有分析稱這款產品更多是為了走量挽回份額。對于沖擊高端，榮耀將希望寄于8月12日即將發布的旗艦機型Magic3系列，該款機型被定位為新榮耀的最頂級旗艦，搭載性能更強的驍龍888芯片。據榮耀產品線總裁方飛透露，榮耀Magic3研發團隊主體是原來華為終端第一支研發團隊的主體。

　　延遲4個月后，華為P50也終于發布。遲來的P50系列全系沒有5G、沒有超大杯，但華為P50系列出廠即預裝HarmonyOS 2.0系統，全系搭載2K OLED顯示屏，并且華為P50系列還是再次創造了移動影像的高峰，6488元起(P50系列售價4988元起，但目前華為官網及京東旗艦店僅有P50 Pro系列預售，而P50 Pro系列售價為6488元起)的售價來看，依然定位高端。不過從5G退回到4G這件事情上，還是有很多消費者表示難以接受，尤其這款4G手機售價還那么“貴”。也有人認為，華為P50發售，其目的并不是僅僅為了銷售，而更多旨在證明華為的手機業務還活著，通過P50的推出，進一步延長華為手機業務的生命線。這樣做，一方面可以為之后的崛起保存實力，等待5G芯片恢復供應;另一方面華為可以繼續以手機為中心，維護鴻蒙生態。

　　“高端市場之戰，未必會贏，但不戰，機會白白溜走”，Canalys手機分析師賈沫認為，面對轉瞬即逝的機遇，各大廠商均將奮力一搏。不過從數據來看，一季度蘋果在中國800美元市場(不含稅基準)中占據了72%的市場份額，而華為占 24%。這是一個明顯的信號，表明中國市場上的其他廠商還未能突破這個價格區間。

　　“對于中國手機廠商來說，安卓旗艦是下半年非常值得關注的市場機會”，Canalys移動業務副總裁 Nicole Peng表示。由于高端產品線需要時間來積累和迭代，華為P系列和Mate系列的輝煌不會立即被競爭者所復制，第二季度的安卓明星高端依然是缺位的，第三季度乃至整個下半年，國內安卓廠商依舊會在高端產品上投入力量，下半年高端市場的比拼勢必會更加激烈。