中國家電市場經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，眾多家電品類從增量市場轉(zhuǎn)入存量市場，市場的更新需求成為維系品類規(guī)模的核心。隨著產(chǎn)品技術(shù)迭代出現(xiàn)大的飛躍以及我國消費者對干衣機(jī)接受度的提升，我國家電洗護(hù)類目迎來了市場的二次爆發(fā)。

　　2012-2021年洗干產(chǎn)業(yè)推總零售額

　　縱觀中國洗護(hù)家電市場，呈現(xiàn)出產(chǎn)品高端化、空間集約化、需求多元化、能效嚴(yán)苛化四大特征：

　　特征一 產(chǎn)品高端化

　　產(chǎn)品高端化主要表現(xiàn)兩個方面：一是產(chǎn)品基礎(chǔ)屬性的高端化，目標(biāo)是更高的公斤數(shù)、更高的洗凈比、更低的噪音值等;二是產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計的高端化，現(xiàn)在消費者對于家電產(chǎn)品不僅在物理屬性上有著更高的要求，還對產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、視覺感受上有著更高品質(zhì)的追求。

　　總的來說，消費者對產(chǎn)品的要求可以概括為四個字“秀外慧中”。從這一點來說，LG人工智能·大容量洗干一體機(jī)的高品質(zhì)突出體現(xiàn)在三點：①15KG洗+8KG烘，滿足家庭全場景的需求;②第五代人工智能DD電機(jī)，洗衣物自學(xué)習(xí)，程序自動匹配;③鋼鉆玻璃門板，顏值高，視角廣，耐磨損。

　　特征二 空間集約化

　　空間集約化可以從兩個方面來理解，一方面是產(chǎn)品間的集約化，一方面是品類內(nèi)的集約化。

　　從產(chǎn)品間的集約化來看，隨著消費者對于干衣機(jī)的接受度越來越高，很多消費者都會考慮購買干衣機(jī)來提升自己的生活品質(zhì)，但不是所有家庭都有足夠的擺放空間，洗烘一體機(jī)極大的解決了這類用戶的痛點，更換一臺，滿足全部。以LG人工智能·大容量洗干一體機(jī)為例，該產(chǎn)品擁有15KG洗滌空間，8KG烘干空間。一方面，超大的洗烘容量，覆蓋消費者洗烘需求上限，另一方面，洗烘一體的設(shè)計使空間更加集約，給家裝更多的發(fā)揮空間。

　　從產(chǎn)品間的集約化來看，隨著人群對于衣物分類細(xì)致程度的提升，傳統(tǒng)大容量的洗衣機(jī)在洗滌內(nèi)衣、嬰幼兒服飾時會顯得“大材小用”，在能耗、水耗方面也會出現(xiàn)浪費。面對這個問題時，一些家庭會選擇購買大容量+迷你洗衣機(jī)，用大小產(chǎn)品搭配來解決問題，但這種產(chǎn)品搭配往往會出現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格不一、空間利用浪費等問題。針對用戶這一痛點，分區(qū)洗衣機(jī)應(yīng)運而生。以LG雙擎·同步分類洗衣機(jī)為例，上層11KG滾筒滿足家庭日常大件洗滌需求，下層2.5KG 波輪則滿足小件及嬰幼兒衣物的洗滌要求，兩類衣物，一次洗滌，節(jié)約時間，更省空間。

　　特征三 需求多元化

　　家電產(chǎn)品的場景化需求也是細(xì)分人群關(guān)注的焦點，比如男士注重效率，希望能快速清潔、烘干衣物，即洗即穿;女士注重洗衣機(jī)對衣物的洗護(hù)功能，尤其對復(fù)雜面料衣物的洗護(hù);洗滌兒童衣物時大家更關(guān)注衣物的殺菌消毒效果。眾口難調(diào)的背景下，擁有更智能又功能全面的產(chǎn)品必然會得到更多消費者的青睞。

　　在解決用戶需求點上，LG人工智能DD電機(jī)通過對過往洗滌程序進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，針對衣物種類、材質(zhì)、軟硬、重量，采取不同的洗滌模式。此外，LG人工智能DD電機(jī)還包含多達(dá)6種的智能洗滌模式，洗滌過程更加柔和，最大程度避免對衣物的損耗。蒸汽洗滌功能方面，LG 蒸汽洗滌程序可以解決不同人群的需求痛點，針對性解決用戶在防過敏、去褶皺、除菌、除螨等需求。

　　特征四 能效嚴(yán)苛化

　　此外，過去幾個月國家“能耗雙控”政策的收緊在大眾心目中深化了節(jié)能環(huán)保的理念，能耗屬性在消費者心中的重視程度日益提升，而LG人工智能·大容量洗干一體機(jī)新興的速凈噴淋技術(shù)，全方位對衣物進(jìn)行浸潤，增加洗衣液與衣物的接觸時間，滿足消費者降低能耗水耗的要求。同樣，LG雙擎·同步分類洗衣機(jī)在降低能耗方面表現(xiàn)不俗。

　　洗烘一體機(jī)成增長中樞，品質(zhì)升級需重點關(guān)注

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11期間洗烘一體機(jī)線上零售額37.0億元，同比增長10.4%，份額提升。作為當(dāng)前洗衣機(jī)市場的增長中樞，洗烘一體機(jī)憑借“洗+干”的功能集成受到了越來越多消費者的認(rèn)可，而在屬性升級逐漸到達(dá)上限的今天，打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，將產(chǎn)品由屬性升級提升到品質(zhì)升級的層面，將會是當(dāng)前市場的重要發(fā)展趨勢。