時逢“十三五”開局之年，成本優勢、人口紅利的時代早已不復存在，產能過剩、創新設計不足、產業身處價值鏈低端、產品國際化水平欠缺......成為衛浴行業老生常談的難題。轉型，成為衛浴企業的迫切需求。

行業利潤水平低 產品低質化嚴重

我國雖是一個陶瓷衛浴生產大國，卻不是一個強國。產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。陶瓷衛浴產能過剩，供大于求，企業為爭奪市場，競相壓低價格，行業利潤水平不斷下降。企業缺乏自主創新能力，產品同質化嚴重，國際市場競爭力不強。

品牌定位趨向高端化

有些陶瓷衛浴中低端品牌，靠價格優勢走量，確實也贏得了很多買主。但這個確實不持久，現在很多中產，都喜歡買點高端產品。所以整個趨勢來看，品牌定位的高端化、產品本身品質的高端化，都是不可阻擋的趨勢。

堅持自主創新才是發展之道

在全球化的現今，國家與國家之間的一切競爭均靠實力說話!設備可以引進，技術也可以買來，但是企業自主創新的能力卻是買不來的。自主創新對于企業自身的發展以及其在行業內所處的地位、品牌在國際上的影響力都有著非常直接和關鍵的作用。

當然，衛浴行業不乏創新的標桿企業。據悉，9月20日，2016(第二屆)中國自主品牌峰會在北京召開，九牧衛浴作為重點突出的創新領域位列其中。8個研究院及意大利設計中心，超過2000名專注衛浴的研發設計團隊，超過2000項產品先進專利，一舉斬獲9項iF，4項紅點設計大獎，跡象表明九牧衛浴在科技創新上做的種種努力，自主創新的能力為九牧成為行業標桿企業奠定了堅實基礎。

產品，或企業，能否在國內國際兩個市場上立于不敗之地，要么具有獨特性，不可替代，要么領先一步，走在前列。強大的可持續的自主創新能力和高速的科研成果轉化水平，可以讓企業始終掌握主動權，成為當之無愧的行業巨頭。對于衛浴企業來說，掌握核心科技，擁有持續的不斷創新的能力，專注技術創新，只有這種真正的“自主創新”才能助力企業發展，在市場之中穩扎穩打不動搖!

節能環保將是衛浴行業必然趨勢

對衛浴潔具制造商來說，產品創新不僅僅體現在性能上，更是一個大環保的概念，比如節水。節水型馬桶是最近幾年來一直強調的熱點，越來越多的衛浴企業開始積極研發節水型的馬桶，用最少的水辦最完整的事，或許就是節水馬桶未來的方向，節能環保將是發展的必然趨勢。

潔具產品一般由出產廠家定出市場售價，但在銷售過程中主要是由市場決定最終售價。消費者一般在選購時會貨比三家，假如價格過高或與消費者心理價位不符，產品銷路很難打開。因此，商家面對激烈的市場競爭會切合實際地制定價格，進行品牌定位。