“為了馬桶蓋，引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰。”剛邁入羊年的的社交網(wǎng)絡(luò)上，你有沒(méi)有被一波又一波的關(guān)于馬桶蓋的新聞“刷屏”?一塊Made in China日本馬桶蓋的自由行故事，讓中國(guó)衛(wèi)浴巨頭恒潔、九牧等悉數(shù)參戰(zhàn)，且“戰(zhàn)爭(zhēng)”有向科勒、TOTO等美、日品牌蔓延之勢(shì)，此外，行業(yè)內(nèi)的小伙伴們也不閑著，紛紛加入競(jìng)秀場(chǎng)。作為智能衛(wèi)浴生活的核心產(chǎn)品，智能馬桶蓋實(shí)已被當(dāng)成爭(zhēng)奪廣闊智能家居市場(chǎng)用戶的“神奇之板”。誰(shuí)是“蓋中蓋”的背后，隱藏著中、日、歐、美公司大大的市場(chǎng)野心。

衛(wèi)浴行業(yè)在中國(guó)是個(gè)高使用率但低關(guān)注度、低集中度的行業(yè)，哪怕是恒潔、九牧這樣的所謂大品牌，都沒(méi)有來(lái)得及建立起絕對(duì)的市場(chǎng)支配地位。“這次馬桶蓋事件，給行業(yè)天賜般地增加了曝光的機(jī)會(huì)，所以大家都在通過(guò)事件抓緊刷存在感。”一位衛(wèi)浴行業(yè)資深人士如是分析。

智能馬桶蓋的背后是智能家居，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)最新的預(yù)測(cè)，至2020年我國(guó)智能家電生 態(tài)產(chǎn)值將突破10000億元，這為同樣屬于智能家居概念的智能馬桶生產(chǎn)商提供了巨大的憧憬空間。早在這次事件之前，中、日、歐、美的衛(wèi)浴巨頭們?cè)缫褜?duì)這塊 大蛋糕虎視眈眈，馬桶蓋之爭(zhēng)在掀開(kāi)馬桶蓋之前已經(jīng)打響。號(hào)稱全球廚衛(wèi)經(jīng)典的科勒衛(wèi)浴早在事件之前就已經(jīng)推出Numi智能馬桶，當(dāng)時(shí)標(biāo)價(jià)為6390美元，非 “土豪”外群眾所能問(wèn)津;而率先在中國(guó)大陸進(jìn)行智能衛(wèi)浴生活教育的日本TOTO的衛(wèi)洗麗系列智能產(chǎn)品，亦以香港著名藝人陳慧琳為代言人，主攻女性白領(lǐng)市 場(chǎng)，也不關(guān)路人甲什么事。

這是國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略使然，在中國(guó)老百姓的如廁習(xí)慣、文化因素等種種市場(chǎng)壁壘前，將推廣資源砸向細(xì)分市場(chǎng)，先烘焙小火，再求星火燎原。而在智能衛(wèi) 浴市場(chǎng)成氣候之前，國(guó)際品牌在三星級(jí)酒店、寫(xiě)字樓等工程渠道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，仍擁有“外國(guó)月亮更加圓”的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)和品牌知名度做背書(shū)，慢慢等，慢慢拖，一年還 有數(shù)十億多。

但對(duì)于國(guó)外衛(wèi)浴巨頭，有兩個(gè)沒(méi)想到，第一個(gè)沒(méi)想到，沒(méi)想到恒潔、九牧等中國(guó)衛(wèi)浴本土巨頭的進(jìn)步如此神速，讓其感到鴨梨山大，如恒潔從溫水水洗蓋板的 第一代智能產(chǎn)品到以即熱式為核心特征的第三代智能一體機(jī)，只用了短短幾年時(shí)間，而隨著此次略帶天意的馬桶蓋事件，勢(shì)將“逼迫”中國(guó)衛(wèi)浴巨頭們將更大咖的智 能“干貨”和盤(pán)托出，業(yè)內(nèi)已有傳聞，恒潔已將其第四代智能馬桶產(chǎn)品上市的時(shí)間提前，九牧近期也動(dòng)作頻頻，其營(yíng)銷(xiāo)高管儼然成了微信朋友圈智能馬桶的首席推 手。第二個(gè)沒(méi)想到是中國(guó)消費(fèi)力驚人崛起，超過(guò)了國(guó)際大牌的預(yù)判。而主攻高利潤(rùn)市場(chǎng)的國(guó)際大牌與深耕中國(guó)多年的本土衛(wèi)浴巨頭們相比，在渠道布局、貼身服務(wù)等 方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，而隨著“不崇洋，不信邪”的80后、90后年輕消費(fèi)群體的主流化，面對(duì)服務(wù)更加完善，價(jià)格更加親民的中國(guó)造智能衛(wèi)浴，沒(méi)有理由做出另類(lèi) 的選擇，無(wú)論如何，相信這場(chǎng)全球智能馬桶之爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，未來(lái)智能衛(wèi)浴市場(chǎng)的博弈勢(shì)必更加精彩紛呈。