近年來在一些衛(wèi)浴品牌出現(xiàn)了資深的行業(yè)經(jīng)驗主義者與來自其它行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)略安排。而且衛(wèi)浴行 業(yè)也開始越來越多地吸收其它行業(yè)的先進營銷理念及做法，在這經(jīng)濟競爭越發(fā)激烈的環(huán)境下，產(chǎn)生了一些新型的哇消費群體，的確，隨著消費者個性化需求逐漸興 起，過去傳統(tǒng)成品衛(wèi)浴漸漸失去市場，個性化衛(wèi)浴越來越受現(xiàn)代家庭裝修中不可或缺的一部分。所以企業(yè)轉型是一個必然的選擇，當然衛(wèi)浴行業(yè)也是要在社會發(fā)展的 趨勢下而進行創(chuàng)新和改革來滿足新型消費者的需求，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

衛(wèi)浴消費群體年輕化

消費者不再處于被動，他們已經(jīng)開始與經(jīng)銷商對話，與企業(yè)對話，相信能夠通過自己的力量改變這一被動局面。消費者越來越不相信權威，更相信直覺和口 碑，會對產(chǎn)品發(fā)表自己的看法。同時，消費者也懂得運用法律武器來維護自身的合法權益。消費者群體的興起，預示著產(chǎn)銷結合時代的到來，關注消費者新的心聲已 經(jīng)成為衛(wèi)浴企業(yè)開拓市場的基本條件。

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衛(wèi)浴企業(yè)需要明白，年輕化指的是運營機制的年輕化、經(jīng)營模式的年輕化以及管理理念的年輕化，至于，衛(wèi)浴的外觀是否受年輕人歡迎，主要是看衛(wèi)浴企業(yè)的 設計是 否站在時代的尖端，跟隨別人的腳步只會永遠做一個跟隨者，只有引領潮流，才能做市場的贏家。西方的衛(wèi)浴理念為何受年輕人歡迎，最大的原因是他們的衛(wèi)浴外觀 設計是獨一無二的，而不是隨波逐流。

由中國報告大廳發(fā)布的衛(wèi)浴市場研究報告顯示，隨著80后主導消費群體對生活品質(zhì)的追求帶動了個性化風潮的興起，衛(wèi)浴空間及產(chǎn)品從尺寸到顏色到材質(zhì)乃 至個性圖案、儲物單元、配件配飾，用戶掌握對自己的衛(wèi)浴間絕對控制權。而提供定制的企業(yè)，則通過定制在競爭激烈的衛(wèi)浴市場中尋得了有一片藍海。

在過去，衛(wèi)浴產(chǎn)品習慣被定義為耐用品，其價值只在于“實用”;而今，衛(wèi)浴不僅被定義為家居用品，更是家居生活的重要標簽，折射出主人的生活態(tài)度和審美情調(diào)。衛(wèi)浴產(chǎn)品的“內(nèi)外兼修”，體現(xiàn)在不斷完善功能的同時，也加緊追趕潮流的步伐。實用與審美并存的語境下，中國居民的衛(wèi)浴間也成了一道風景線。

在如今的衛(wèi)浴市場上，任何衛(wèi)浴產(chǎn)品都洋溢著青春的光輝，衛(wèi)浴行業(yè)似乎正逐漸向年輕化過渡。年輕化是衛(wèi)浴行業(yè)未來的幾個主流走向之一，衛(wèi)浴行業(yè)能在此時迅速作出改變以迎合市場對整個行業(yè)的發(fā)展都是有好處的。

中高端衛(wèi)浴市場分量加重

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中產(chǎn)階級日益壯大，并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費群體。這部分消費群體在家居生活中會有自己的選擇，他們會對所需的產(chǎn)品進 行詳細比較，不計較大牌與否，只在乎品質(zhì)好壞。事實上，一個新的消費市場概念已在目前的衛(wèi)浴行業(yè)中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同 時又符合其購買能力的市場。

衛(wèi)浴設計不可走尋常路

自從衛(wèi)浴誕生之日起，簡約風格便在產(chǎn)品設計中占據(jù)一席之地。盡管近年來復古風、田園風等多種設計風格興起，也沒有動搖簡約時尚風的霸主地位。

當過多的功能和裝飾成了雞肋時，消費者對繁復的衛(wèi)浴設計也產(chǎn)生了疲勞感。摒棄華而不實的元素和雕琢，線條簡單雋永又不乏時尚韻味，功能、結構、設計恰到好處的衛(wèi)浴設計成了中國家庭的主流選擇。

女性消費占據(jù)更加重要的位置

據(jù)我國第3次人口普查的統(tǒng)計結果顯示，女性約占我國人口的48。7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數(shù) 的21%。另據(jù)有關調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費品的采購中，妻子的意見往往會成為最后的決 策。因此，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品整體設計過程中應充分把握這點。