隨著健康意識(shí)逐漸提升，消費(fèi)者對(duì)于飲水安全的意識(shí)逐漸覺(jué)醒;我們可以看到搜索引擎里的“水污染”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)明顯提高。同時(shí)期，其媒體指數(shù)也激增，這都說(shuō)明我國(guó)消費(fèi)者的健康飲水觀念正在逐步增強(qiáng)。一起和中國(guó)十大凈水器品牌的筆者來(lái)了解一下具體的情況吧!
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，隨著人民生活水平的提升，用戶的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)都在發(fā)生著改變，居民消費(fèi)由保障飲水安全向提高生活品質(zhì)層次轉(zhuǎn)變;消費(fèi)品質(zhì)不斷提高，個(gè)性化需求加大，求新求質(zhì)成為主題。隨著生活水平的提升，消費(fèi)者在低端需求滿足后，必然向高端需求發(fā)展;品質(zhì)類商品的暢銷，體現(xiàn)出消費(fèi)者開(kāi)始按照自己的感知和意識(shí)來(lái)搜尋符合自身要求的產(chǎn)品，也迎合了消費(fèi)者對(duì)高端生活品質(zhì)的追求;同時(shí)，用戶產(chǎn)品需求的提升將會(huì)有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
同時(shí)，國(guó)家政策助力凈水行業(yè)持續(xù)向好。《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》國(guó)標(biāo)的完成，完善了凈水器電器性能方面的標(biāo)準(zhǔn)，具體內(nèi)容包括凈水器的總凈水量、功能效率、噪聲、拖延率、再生率、廢水比、回收率等，并按照不同的技術(shù)進(jìn)行了分類;《家用和類似用途飲用水凈化內(nèi)芯通用要求》，此項(xiàng)國(guó)標(biāo)針對(duì)的是凈水器內(nèi)芯，其制定出的標(biāo)準(zhǔn)范圍涵蓋家用凈水器的反滲透膜、超濾膜、PP棉等;與此同時(shí)，《水污染防治行動(dòng)計(jì)劃》即將出臺(tái)，帶動(dòng)的總投資預(yù)計(jì)超過(guò)2萬(wàn)億元。其中，飲水安全仍然是“水十條”編制工作的重點(diǎn)，主要針對(duì)飲用水水源地等水質(zhì)較好水體，保證水質(zhì)不下降、不退化。兩項(xiàng)國(guó)標(biāo)的實(shí)施，對(duì)于規(guī)范整個(gè)凈水行業(yè)，指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展方向以及提高消費(fèi)者健康飲水意識(shí)等方面具有積極意義，對(duì)凈水市場(chǎng)的影響緩慢但堅(jiān)定;而“水十條”引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益或達(dá)千億元，由此判定，凈水市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪發(fā)展高峰期。
與此同時(shí)，上游產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，促使品牌數(shù)量急劇放大，未來(lái)在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益慘烈;目前已知市場(chǎng)中與凈水產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)有4000多家，凈水產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)僅有800余家，其他主要分布在配件、膜、濾料等專業(yè)制造企業(yè)中，而這些企業(yè)之所以還沒(méi)有進(jìn)入凈水產(chǎn)品生產(chǎn)中來(lái)，更多是受到了渠道的阻礙;那么隨著線上渠道的快速拓展、以及進(jìn)入門檻低、鋪貨成本低等優(yōu)勢(shì)，為配件制造企業(yè)向凈水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了有利條件;由此可以推斷，將有更多的企業(yè)進(jìn)入到凈水市場(chǎng)中來(lái)，市場(chǎng)空間將擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加充分。 傳統(tǒng)的售后服務(wù)給用戶帶來(lái)的更多的是被動(dòng)、服務(wù)不及時(shí)和人員服務(wù)態(tài)度差等問(wèn)題，隨著企業(yè)主動(dòng)服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)，尤其智能互聯(lián)在企業(yè)主動(dòng)服務(wù)中的關(guān)聯(lián)作用，用戶會(huì)享受到企業(yè)更加主動(dòng)地關(guān)懷，這勢(shì)必將提升用戶體驗(yàn)和用戶滿意，增強(qiáng)用戶與企業(yè)的粘性，減少用戶流失;同時(shí)，服務(wù)將會(huì)給凈水市場(chǎng)帶來(lái)較大收益。
大環(huán)境下，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，自2005年至2014年這10年，居民的人均GDP收入增速有所放緩，但一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2014年前十一月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12.0%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為236593億元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.4%，這其中城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)11.8%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)12.9%。鄉(xiāng)村消費(fèi)增長(zhǎng)率保持較高水平增長(zhǎng)，并高于城鎮(zhèn)消費(fèi);農(nóng)民收入增長(zhǎng)速度明顯加速，隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、戶籍制度改革加快而轉(zhuǎn)化為城市新市民時(shí)，其消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式必將發(fā)生巨大變化，農(nóng)民將是中國(guó)最大的消費(fèi)需要群體。
雖然目前中國(guó)城鎮(zhèn)收入群體以生存型消費(fèi)為主，隨著各項(xiàng)改革和保障措施向低收入/弱勢(shì)群體傾斜，更多的城鎮(zhèn)居民在有所保障的情況下，會(huì)更有消費(fèi)能力和消費(fèi)信心，這也會(huì)釋放城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)潛力，真正提高其消費(fèi)水平。
城鎮(zhèn)化率加速，促進(jìn)三四級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)容。城鎮(zhèn)化紅利繼續(xù)釋放，由此帶來(lái)的三四級(jí)市場(chǎng)的容量的增加，新市民收入水平的提升、以及品牌意識(shí)的提升和生活方式、觀念的轉(zhuǎn)變，都將對(duì)小家電市場(chǎng)尤其是凈水市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展提供持續(xù)的動(dòng)力。
《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到45%左右;實(shí)現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶，隨著更多的農(nóng)業(yè)人口向城市轉(zhuǎn)變，隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，戶籍制度改革而轉(zhuǎn)化為城市新市民時(shí)，其消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式必將發(fā)生巨大變化，農(nóng)民將是中國(guó)最大的消費(fèi)需要群體。
因此，據(jù)奧維云網(wǎng)推算，到2015年年底凈水市場(chǎng)零售額可達(dá)182億元，市場(chǎng)普及率達(dá)5.3%;2017年可達(dá)501億元，市場(chǎng)普及率達(dá)12.7%;到2020年，凈水規(guī)模零售額可達(dá)1048億元，市場(chǎng)普及率達(dá)31.4%。同時(shí)，奧維云網(wǎng)也預(yù)計(jì)，到2020年凈水各品類結(jié)構(gòu)會(huì)以水設(shè)備和凈水機(jī)為主，占比分別為39%和33%。水家電產(chǎn)品升級(jí)依然是主旋律，凈水設(shè)備品類保持快速增長(zhǎng)。
