618年中大促，是每年上半年各廠商最重要的消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng),也是消費(fèi)者用錢包投票、檢驗(yàn)產(chǎn)品力的最佳證明。憑借近年來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品積累的口碑和多元化營(yíng)銷戰(zhàn)略布局，IAM在618大促中再創(chuàng)佳績(jī)，61開門紅IAM廚房電器1分鐘銷售額超去年全天，30分鐘內(nèi)IAM品牌成交總額超去年全天，旗下空氣凈化器、即熱飲水機(jī)、脫毛儀等大批優(yōu)秀產(chǎn)品都用銷量展現(xiàn)了用戶對(duì)IAM品牌、產(chǎn)品的認(rèn)可。

　　多元家電品類布局，充分滿足消費(fèi)者需求

　　作為一個(gè)2017年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的英國(guó)家電品牌，IAM是因空氣凈化器產(chǎn)品被中國(guó)消費(fèi)者熟知。從IAM進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之始，同價(jià)位下更高的顆粒物和甲醛CADR值，就成了IAM空氣凈化器的重要標(biāo)簽，也讓IAM在眾多競(jìng)品中擁有了自己的獨(dú)特“品牌DNA”。對(duì)于空氣凈化器來(lái)說(shuō)，CADR值越高,凈化效率越快，凈化效果越好。IAM空氣凈化器在兼具高CADR值的同時(shí)，還擁有低噪音、體積小和顏值高等特點(diǎn)，深受眾多具有室內(nèi)凈化甲醛、PM2.5、細(xì)菌、病毒、過(guò)敏源等需求家庭的喜愛(ài)和認(rèn)可。此次618期間IAM空氣凈化器表現(xiàn)依然可喜，與小米、飛利浦、戴森、科沃斯等同列天貓消費(fèi)電子-空氣凈化器排行榜前10，IAM已經(jīng)是許多消費(fèi)者在選購(gòu)空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)的首選品牌。

　　除了空氣凈化器，IAM從去年618一直火爆至今的“1秒即熱飲水機(jī)”更是不得不說(shuō)。這款即熱飲水機(jī)在精確的溫控和量控上可以說(shuō)做到了極致，不管是寶媽夜晚沖泡奶粉，還是日常人們沖泡蜂蜜、咖啡、花茶，都能一鍵滿足，16段出水溫度控制和10檔水量調(diào)節(jié)，滿足各類飲品所需的溫度，全面提升家庭日常飲水體驗(yàn)。

　　在今年618期間，IAM即熱飲水機(jī)表現(xiàn)依然搶眼。6.1開門紅當(dāng)天，IAM廚房電器僅1分鐘就超過(guò)去年同期全天的銷售額。與此同時(shí)，IAM即熱飲水機(jī)還同時(shí)斬獲天貓消費(fèi)電子-臺(tái)式凈飲機(jī)排行榜第6的喜人成績(jī)，用實(shí)力詮釋好產(chǎn)品自然會(huì)說(shuō)話。

　　值得一提的是，今年618 IAM推出了主打精準(zhǔn)脫毛和不痛不傷膚功能的新品冰點(diǎn)脫毛儀。不同于市面上大部分同類產(chǎn)品，IAM脫毛儀針對(duì)唇部、腋下、手部、比基尼線、腿部這5個(gè)部位特別定制了專屬濾光頭，截取有效光波,脫毛更精準(zhǔn)，讓每一寸不同狀態(tài)、不同耐受力的肌膚都能得到貼心護(hù)理。這款新品一經(jīng)推出就受到消費(fèi)者熱捧，再配合618促銷期間的直降優(yōu)惠、免息分期和超值贈(zèng)品,降低了脫毛儀新手的入門門檻，讓IAM脫毛儀成功從同品類中脫穎而出，收獲了不俗的戰(zhàn)績(jī)。

　　數(shù)字化營(yíng)銷，賦能業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)

　　在近幾年的電商大促中，IAM能夠一次又一次刷新著成交記錄,除了依托其在關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面的持續(xù)投入外，還得益于IAM提前布局線上+線下全渠道、全場(chǎng)景，深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，借助大數(shù)據(jù)獲得最新的消費(fèi)者和市場(chǎng)洞察，前瞻性地預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，用差異化的產(chǎn)品投消費(fèi)者所好，通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等多種方式，全面贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　為了更加精準(zhǔn)的聚焦目標(biāo)消費(fèi)者，IAM在推廣方式上進(jìn)行了多元化的嘗試。在線下，IAM著眼全國(guó)重點(diǎn)高鐵站LED屏、一線城市大型商圈和樓宇，以最貼近用戶生活的宣傳方式進(jìn)行傳播，擴(kuò)大品牌聲量，向消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)的生活電器產(chǎn)品。

　　而在線上，IAM主動(dòng)接軌當(dāng)下熱門的直播行業(yè)，與“直播一姐”薇婭合作售賣IAM空氣凈化器KJ500F，上架半小時(shí)內(nèi)爆售3000+臺(tái),銷售額突破500w，為品牌推廣和建設(shè)提供了新的營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷方式。

　　為了更加精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)人群，IAM積極擁抱新媒體營(yíng)銷。在小紅書、什么值得買、好好住等聚集“意見領(lǐng)袖”的新型社交平臺(tái)以及其他高曝光度APP上頻繁亮相。以小紅書平臺(tái)為例，IAM即熱飲水機(jī)產(chǎn)品在小紅書上的筆記數(shù)量呈波動(dòng)式上升，回顧這些筆記,居家好物是筆記分享中對(duì)IAM產(chǎn)品最多的定位，最高獲贊達(dá)1萬(wàn)多。利用KOL產(chǎn)品的測(cè)評(píng)和分享，IAM即熱飲水機(jī)成功種草用戶。

　　無(wú)論是技術(shù)積累還是品牌建設(shè)，都并非一日之功。不得不說(shuō)，IAM每一次電商大促輝煌戰(zhàn)績(jī)的背后，是其不斷提升產(chǎn)品硬實(shí)力和探索營(yíng)銷新玩法的努力。憑借這種差異化的創(chuàng)新力，IAM也將不斷延續(xù)618的輝煌戰(zhàn)績(jī)，并在未來(lái)呈現(xiàn)出更多的好產(chǎn)品，成為消費(fèi)者美好生活中不可缺少的一部分。