2020年，受突如其來的新冠疫情影響，戶外運動按下了暫停鍵，賽事取消、體育場所關閉，線下銷售渠道及零售門店無法正常運營，全國戶外用品市場的經營面臨巨大沖擊。面對如此困境，三夫戶外(SZ002780)積極應對，強化線上營銷，并在產品、運營、品牌等多個方面進行細致規劃。根據公司2021年上半年的業績預告顯示，三夫戶外預計半年度營業收入同比增長不低于30.00%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長118.35%至127.53%，取得十分亮眼的成績。

　　受未來國內社會經濟發展水平進一步提升、人們對于生活品質要求進一步提高、戶外運動氛圍和生活習慣進一步養成等因素影響，國內戶外運動用品市場依然將保持良好的發展速度，未來市場發展前景巨大。

　　政策支持產業發展 公司競爭優勢明顯

　　2021年夏季，正當國內人民在為中國繼續雄踞東京奧運會金牌榜榜首而熱烈慶祝之余，國內體育產業也吹來了發展的東風。

　　8月3日，國務院發布《全民健身計劃(2021—2025年)》指出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元，其中的八大任務聚焦在場地設施、健身服務和體育產業三大方面。

　　根據國家統計局數據顯示，2019年，中國體育產業總規模為2.95萬億元，這意味著2019-2025年復合年均增長率約為9.2%。

　　疊加此前“雙減”政策出臺對戶外行業的利好，進入今年以來，戶外用品行業迎來新的爆發期。

　　作為中國戶外產業的領導者，三夫戶外從成立至今一直聚焦戶外產業，以“運動、快樂、夢想“為公司的發展宗旨，通過戶外運動用品、賽事活動團建、親子戶外樂園等業務的開展，教育、鼓勵和幫助人們走向戶外，運動健康，并全力踐行人與自然和諧相處的生活理念。

　　此外，三夫戶外深入洞察市場變化，一方面加強代理國內外知名戶外品牌，拓展多品牌多品類綜合戶外用品線下線上銷售渠道。另一方面，收購了瑞士黑科技運動奢侈品牌X-BIONIC在中國的商標專利權，并和重磅功能面料GORE-TEX的合作，其產品功能已經得到滑雪、越野跑、自行車、鐵三、射擊等領域從運動愛好者到優秀競賽運動員的高度認可。

　　公司的另一大業務板塊“松鼠部落”親子戶外樂園聚焦3-12歲親子家庭近郊出行，是融合運動、娛樂、教育為一體的綜合性成長教育空間。2016年10月至今已經成功運營了成都松鼠部落(一期、二期)、武漢松鼠部落(一期、二期)、鄭州松鼠部落(一期、二期)三家樂園，升級版的南京松鼠部落已經建成，今年開業。目前，松鼠部落樂園已經形成成熟的經營模式，未來將成為公司新的業績增長點。

　　打造X-BIONIC品牌 提高公司盈利水平

　　去年，公司募集資金完成了對瑞士黑科技運動奢侈品牌X-BIONIC相關IP的收購工作。X-BIONIC品牌具有很強的黑科技屬性，產品適用于跑步、滑雪、騎行、都市休閑等環境穿用，科技、時尚、炫酷的品牌基因也有助于公司將該品牌進一步推向市場。

　　為了宣傳X-BIONIC品牌，2020年冬季主要在冰雪項目運動中進行推廣，得到了冰雪運動人士的一致好評。2020年戈壁挑戰賽，中歐商學院自己選擇X-BIONIC愛國者系列作為參賽服裝并獲得第一名，X-BIONIC產品的性能在商學院圈內得到廣泛認可。戈壁挑戰賽是商學院圈內最具影響力的文化體驗賽事，涉及到幾十萬商學院人群。今年5月，在新一屆的戈壁挑戰賽中，X-BIONIC品牌相繼贊助了長江商學院、中歐商學院和安泰商學院、助力他們取得優異的成績，在商學院成功推出并收獲好評。除此之外，公司還通過冠名鐵人三項賽、開設滑雪專賣店、贊助滑雪運動員等各種方式來進行X-BIONIC品牌營銷，形成了廣泛的影響力。

　　公司表示，X-BIONIC品牌作為三夫戶外今后幾年的核心業務之一，會從產品設計研發生產、品牌營銷、渠道建設等方面全力投入，并在兩至三年內把X-BIONIC品牌打造為在大眾體育運動和專業戶外領域的成功品牌。

　　據了解，2021年X-BIONIC產品收入目標為1.5億元，2022年收入目標是4.5億元，2020-2022年收入年復合增長率有望達3倍。此外，X-BIONIC作為高端科技自有品牌，其毛利率高于代理品牌，有望帶動公司整體毛利率提升，提高公司的盈利水平。

　　經歷近20年的發展，我國逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一，相關支持政策頻出，也對戶外運動市場產生了積極影響。三夫戶外在戶外產業深耕多年，未來，隨著線上線下渠道不斷拓展、自有品牌發展戰略持續深化等重點工作的快速推進，公司的業績潛力值得期待。