近期，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“新空氣 新‘碳’索 新紅利 2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，TCL空調(diào)、海爾、美的等主流空調(diào)品牌出席了本次活動，共同探討空調(diào)發(fā)展的新趨勢。

　　TCL空調(diào)在論壇上一舉拿下了三項年度權威大獎，包括：2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)新風領軍品牌、2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)新風創(chuàng)新之星、2021-2022中國空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品。

　　多因素影響空調(diào)市場整體表現(xiàn)，TCL空調(diào)發(fā)力新賽道 建立品牌新勢能

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)市場全渠道零售量2721.6萬臺，同比下降5.7%，零售額857.9億元，同比增長3.3%，呈現(xiàn)出量降額增的市場表現(xiàn)。不可否認的是，空調(diào)市場已經(jīng)逐漸進入存量化階段，同時還受到原材料價格上漲、氣候現(xiàn)象多變等一系列因素的影響，比如銅、鋁、ABS、鋼材等空調(diào)原材料的價格，就相較于去年同期上漲了至少15%。

　　原材料價格未來究竟會繼續(xù)上漲、穩(wěn)步回落還是高位橫盤不動，沒有人能夠準確預測，過分糾結、局限于原材料的價格趨勢，只會讓企業(yè)喪失市場競爭中的主動權。現(xiàn)階段，各空調(diào)企業(yè)更應聚焦自身的產(chǎn)品創(chuàng)造能力、市場競爭能力和對用戶潛在需求的洞察能力，同時不斷補齊自身銷售、服務等方面的短板，唯有這樣品牌才能在市場中長期保持競爭優(yōu)勢，強化品牌形象，進而吸引越來越多的消費者購買產(chǎn)品。

　　2022冷年已經(jīng)開啟，各空調(diào)企業(yè)新一輪的市場營銷也將陸續(xù)展開。TCL空調(diào)已從產(chǎn)品平臺到、價值主張、品牌形象、核心定位、營銷架構、市場地位等各維度上都在升級優(yōu)化。對此，TCL空調(diào)相關負責人向中國家電網(wǎng)記者表示，今年公司聚焦營銷突破，以用戶為中心重新梳理了價值主張，定位“懂你的健康空氣專家”，并通過搶占新風賽道，聚焦臥室睡眠場景這一新興細分領域，進一步增強品牌優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，最近幾個月TCL空調(diào)在營銷方面不斷地破圈。新風睡眠艙體驗活動、明星達人聯(lián)手直播帶貨、“新手爸媽十年合約”活動，TCL空調(diào)正通過精準確定用戶畫像，聚焦用戶需求，用他們喜愛的方式，為用戶提供契合他們實際需求的產(chǎn)品。TCL空調(diào)相關負責人認為，企業(yè)的本質是永遠滿足用戶需求，要從品牌戰(zhàn)略到產(chǎn)品定位和功能等多個維度來判斷是否能為用戶創(chuàng)造價值。

　　聚焦新風空調(diào)，以“小藍翼”布局臥室睡眠場景

　　TCL空調(diào)今年圍繞健康空氣這一主軸，在智能化交互、新風可視化、柔風舒適等與空氣相關的技術方向進行了產(chǎn)品矩陣的革新，瞄準臥室睡眠場景，推出了一款臥室新風空調(diào)。

　　TCL空調(diào)相關負責人介紹，區(qū)別于市面上正在銷售的其它新風空調(diào)產(chǎn)品，該款空調(diào)搭載了智慧健康中樞小藍翼，包含智新風、智恒風、智凈風、智柔風2.0、智靜音五個健康技術模塊，旨在保障用戶的深度睡眠，讓用戶“升起小藍翼 深睡新風里”。

　　據(jù)了解，這款產(chǎn)品安裝時無需擴墻或打孔，當新風功能開啟時，小藍翼會緩緩升起，室外空氣會以30m³/h的速度進入室內(nèi)，同時在小藍翼的助力下，新風會重新回到空調(diào)內(nèi)，減少新風量損耗，避免新風長時間直吹天花板，破壞墻體。此外，通過溫度補充技術和創(chuàng)新新風熱交換結構，新風可以經(jīng)由蒸發(fā)器與空調(diào)風混合送風，實現(xiàn)恒溫新風，在引入新鮮空氣的同時保持室溫的穩(wěn)定。

　　TCL空調(diào)相關負責人表示，未來小藍翼系列還將集CO2含量識別、空氣潔凈度識別、距離識別、溫度識別、濕度識別等多項傳感識別功能于一身，充分滿足在臥室睡眠場景下用戶對于空調(diào)產(chǎn)品的使用需求。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)階段健康智能、新風等新興市場領域仍在培育期，市場需求將會逐步釋放，未來還會有較大的增長空間，因此空調(diào)企業(yè)仍能結合自身的技術特點，在逐漸尋量化的市場環(huán)境中尋找到適合自己的發(fā)展方向。