互聯網+時代，智能創新不再是稀缺資源，利用網絡交互新優勢，充分發揮優勢調動資源，櫻花小哥似乎特別有經驗。隨著“助力奧運，慶安檢三十年”活動的展開，櫻花頻頻登上頭條，儼然成為衛廚界的超級IP。

據悉，8月13日活動當天，許多用戶與櫻花小哥現場合影，持續在線參加“Show出你與櫻花故事”的網友人數也達數千名之多。“櫻花小哥”因其持續的內容生產能力、自帶話題的勢能價值和差異化的人格完美演繹，發揮出巨大的IP價值，自帶話題屬性。

2015年，被稱為“IP元年”，各行各業仿佛都在被“大IP”串聯。通俗地講，“IP”指的是“知識產權”，也稱“心智創造”，包括音樂、文學和其他藝術作品，發現與發明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設計等被法律賦予獨享權利的“知識產權”。正如《羅輯思維》聯合創始人吳聲所認為的，移動互聯構建了這個加速度時代，信息過剩帶來的注意力稀缺造就了IP，而IP就是有內容力和自流量的魅力人格體。

眾所周知，可口可樂已借勢IP傳播提升品牌價值已經成為行業模本。早前，他們創新了圣誕老人新形象，顛覆傳統的認知而被沿革致用。可見，品牌形象塑造利用傳播的力量，可以持續獲得品牌好感度，贏得消費者心里認可和滿意度。

櫻花小哥自帶勢能成為新商業起點

櫻花設計櫻花小哥形象，來源于對于一線工作人員的尊重，同時也是品牌形象的重新包裝過程。櫻花小哥不僅有高辨識度，內涵豐富十分“吸睛”。

品牌顏色的辨識度在提升，紅色刺激醒目，非常容易加深記憶點。首先，櫻花小哥的外在形象留給人很深的記憶點。他身著鮮艷的紅色SAKURA櫻花制服，頭戴SAKURA櫻花棒球帽，高舉三根手指(寓意SAKURA櫻花“三永久”服務：吸油煙機永久免費送油網;熱水器永久免費安全檢查;整體廚房永久免費保養)，面帶微笑，眼神堅定。而這一形象帶給人豐富的聯想：專業的服務人員、親和的“鄰家哥哥”、有擔當的靠譜男神……這些形象聯想，都已具備大眾感興趣的話題勢能。

其次，櫻花小哥具備典型的超級IP特征，即具有內容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感。

釋放IP潛力打造有溫度的品牌

從目前來看，“櫻花小哥”已抽象成一種文字符號，并多次用在企業對外傳播中，具有很強的識別度和搜索量。

通過櫻花制作視頻輸出，以其為藍本，加入內涵溶解，賦予櫻花小哥親和力的“鄰家哥哥”形，通過圖像的輸入和故事背景的奠基，櫻花小哥慢慢充實，變得有血有肉。“他”既溫文爾雅有涵養靠譜，又非常專業和靠譜，以情動人。因此，通過線上、線下整合傳播，推廣到各大媒介平臺“櫻花小哥”集聚了大量人氣，“有顏值、有技術、有品位”、“新國民老公”、“櫻花小哥教你如何撩妹”、“櫻花小哥傳授你男友力MAX秘籍”等話題，持續搶占各大新聞頭條，形成社會熱點，這也刺激了線下銷售，實現了IP價值最大化。

得用戶者心得天下，取得用戶的信任和擁躉，才能最大化品牌良性收益。櫻花小哥的IP價值不僅僅增加了品牌推廣和宣傳力度，其形象的深入人心進一步助力增加用戶粘性和好感度。的確，通過IP形象的樹立，平面的圖標立體生動充滿“人情味”，櫻花品牌價值最大化得到了提升。