海爾高端成套廚電與華潤地產(chǎn)青島青鐵華潤城項(xiàng)目簽訂協(xié)議，將為其提供包括油煙機(jī)、燃?xì)庠畹仍趦?nèi)的516套高端成套廚電，對(duì)于海爾來說，這樣的訂單還只是其巨大市場(chǎng)份額的一小部分。11月，國內(nèi)知名家電市場(chǎng)研究公司中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)，海爾成套廚電在8-10月連續(xù)3個(gè)月在青島地區(qū)市場(chǎng)份額第一。亮眼的成績背后，是海爾成套廚電以全球化、高端化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下用戶對(duì)場(chǎng)景、功能的高端成套化廚房的新體驗(yàn)。

銷冠背后的快樂廚房

在家電行業(yè)，廚電的競(jìng)爭最為激烈，能連續(xù)三個(gè)月蟬聯(lián)銷量冠軍，對(duì)一個(gè)品牌來說并非易事。 “連續(xù)的銷冠，這背后其實(shí)是海爾在廚電領(lǐng)域?qū)τ谙�費(fèi)趨勢(shì)準(zhǔn)確把握的結(jié)果。”海爾的工作人員告訴筆者，“高端化、成套化”是海爾成功奪冠，并接連蟬聯(lián)冠軍的關(guān)鍵所在。

海爾廚電敏銳地嗅到了這一趨勢(shì)的變化，早期就開始專注高端成套產(chǎn)品的研發(fā)。以海爾廚電的云廚套系為例，其囊括5頭灶、免清洗吸油煙機(jī)、光波巴氏消毒柜等產(chǎn)品。而且在成套化的背后，海爾更是凸顯場(chǎng)景式智能化的特點(diǎn)，比如點(diǎn)擊海爾云廚油煙機(jī)大屏幕，可選擇智慧菜譜并啟動(dòng)一鍵烘焙功能，隨后，烤箱啟動(dòng)相應(yīng)烘焙模式;在烹飪結(jié)束前，消毒柜會(huì)自動(dòng)開啟暖盤功能。不止讓烹飪變得更輕松，更是讓做飯變成一件快樂的事。

全球資源定制整體廚房

市場(chǎng)占有率第一的成績對(duì)海爾來說不僅僅是成交的數(shù)量，還有成交的質(zhì)量，頻繁爆出的成交大單更是海爾整合全球資源，開啟高端定制的結(jié)果。海爾大廚電戰(zhàn)略整合包括卡薩帝、美國GE Appli-ances、新西蘭斐雪派克等全球品牌，組成海爾大廚電全球品牌矩陣，并協(xié)同全球品牌資源，布局全球研發(fā)中心與制造基地，針對(duì)用戶個(gè)性化高端廚房裝修需求，為其定制整體廚房烹飪場(chǎng)景。五大品牌協(xié)同效應(yīng)下，海爾在國內(nèi)廚電市場(chǎng)整體下滑的態(tài)勢(shì)下維持了逆勢(shì)增長。 2018年上半年廚電市場(chǎng)整體爆冷，海爾廚電實(shí)現(xiàn)10月零售增幅50.07%，1-10月累計(jì)零售增幅46.35%，卡薩帝廚電更是實(shí)現(xiàn)零售翻番，逆勢(shì)增長效果顯著。

資源協(xié)同打造一站式廚房

對(duì)普通消費(fèi)者來說，海爾整合全球資源，更是可以提供目前市場(chǎng)上品類最全的廚房電器。目前海爾廚電產(chǎn)品陣容已覆蓋油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾�毒柜、蒸箱、咖啡機(jī)、烤箱、廚凈寶、冰箱、酒柜等11大品類的廚房電器，可根據(jù)用戶具體需求定制個(gè)性化的廚房場(chǎng)景。同時(shí)，海爾廚電還為用戶提供一站式采購、一站式設(shè)計(jì)、一站式服務(wù)的系統(tǒng)銷售服務(wù)，讓用戶真正購買無憂。