十一戰(zhàn)爭(zhēng)的火藥味已經(jīng)越來(lái)越濃了，快遞漲價(jià)?二選一站隊(duì)?一波又一波的熱議話(huà)題，讓今年的雙十一戰(zhàn)火早已彌漫起來(lái)。面對(duì)如此緊張的節(jié)奏，難題已經(jīng)擺在企業(yè)面前，如何才能適應(yīng)用戶(hù)增長(zhǎng)觸及天花板的電商現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和用戶(hù)的雙向增長(zhǎng)?

　　事實(shí)上，這是一場(chǎng)企業(yè)備戰(zhàn)雙十一的大考。尤其是對(duì)于家電行業(yè)而言，更是如此。面臨著傳統(tǒng)電商紅利流失，用戶(hù)不斷下沉的時(shí)代背景，在這場(chǎng)雙十一的戰(zhàn)爭(zhēng)中，家電行業(yè)需要挑戰(zhàn)的還有來(lái)自線(xiàn)下市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)以及用戶(hù)品質(zhì)需求的雙重難題。

　　怎么辦?如何打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，是美菱等諸多家電品牌亟待解決的難題。作為雙十一的老牌玩家，美菱已經(jīng)積累了豐富的雙十一戰(zhàn)績(jī)和經(jīng)驗(yàn)。美菱電商負(fù)責(zé)人表示："今年雙十一的備戰(zhàn)時(shí)間很長(zhǎng)，其實(shí)，從去年雙十一結(jié)束之后，我們就已經(jīng)在謀劃今年雙十一的布局了。"

　　基于這樣充分的準(zhǔn)備，美菱今年在線(xiàn)上市場(chǎng)的表現(xiàn)十分搶眼。中怡康1-9月數(shù)據(jù)顯示：美菱線(xiàn)上冰箱份額增長(zhǎng)0.9%，增長(zhǎng)率所有品牌最高;冰柜份額增長(zhǎng)1.5%，增長(zhǎng)率最高;均價(jià)增幅國(guó)產(chǎn)品牌第一，領(lǐng)先大盤(pán)10個(gè)點(diǎn)。

　　銷(xiāo)量上漲的同時(shí)，美菱還不斷發(fā)力內(nèi)容層面，店鋪粉絲頁(yè)取得了大幅增長(zhǎng)。正如美菱負(fù)責(zé)人所言"產(chǎn)品升級(jí)給美菱的品牌帶來(lái)了新的生機(jī)，也給用戶(hù)帶來(lái)了新的消費(fèi)體驗(yàn)，今年雙十一我們有備無(wú)患。"

　　前三季度實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量和用戶(hù)的雙向增長(zhǎng)，美菱對(duì)今年雙十一的備戰(zhàn)也早已拉開(kāi)帷幕。記者了解到，即將到來(lái)的雙十一，美菱將聚焦節(jié)能一級(jí)能效產(chǎn)品，重點(diǎn)主推保鮮、智能冰箱，用全新升級(jí)的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)和良好的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　"這次雙十一我們主推的產(chǎn)品是M鮮生系列和大容積一級(jí)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱系列。"值得一提的是，美菱M鮮生冰箱是其全力擁抱用戶(hù)思維、洞察并創(chuàng)新用戶(hù)需求推出的產(chǎn)品。其搭載的水分子激活保鮮技術(shù)，能夠振動(dòng)食物中的水分，從而產(chǎn)生共振力、裂變力和穿透力，解決消費(fèi)者"保鮮時(shí)間短、袋裝保鮮差、解凍血水多"的痛點(diǎn)，也在行業(yè)中掀起了出溫度和濕度外的第三次保鮮技術(shù)革命。

　　毋庸置疑，市場(chǎng)發(fā)展的原點(diǎn)，其實(shí)是對(duì)用戶(hù)需求的理解和創(chuàng)新。雙十一戰(zhàn)火彌漫，美菱已經(jīng)找到了一條彎道超車(chē)的通道：以用戶(hù)為原點(diǎn)，以產(chǎn)品升級(jí)為武器，劍指品質(zhì)生活，逐鹿雙十一戰(zhàn)場(chǎng)。