“暖氣片是全面小康的一支溫度計”，新華社社評稱。
隨著冷空氣的到來，南北方采暖問題再度躍入大眾視野。目前，京津冀及周邊“2+26”城市的清潔能源改造項目正處于攻堅階段，而“秦嶺-淮河”以南非傳統(tǒng)集中供暖區(qū)，也在探索集中供暖與分戶供暖相結(jié)合的試點工作。讓中國人過上“溫暖的冬天”成為政府執(zhí)政為民，創(chuàng)造民生福祉的一種方式。在國家新型清潔能源采暖探索過程中，燃?xì)獗趻鞝t(下稱“壁掛爐”)的作用日漸突出。
市場倒掛
壁掛爐的基本原理是將燃?xì)廪D(zhuǎn)化為熱能，通過熱水循環(huán)實現(xiàn)采暖、沐浴等職能，從能源轉(zhuǎn)化形式而言其與燃?xì)鉄崴饕约皞鹘y(tǒng)煤爐采暖類似。不過，相比煤爐采暖，壁掛爐更清潔、安全、應(yīng)用簡便;相比燃?xì)鉄崴鳎趻鞝t集合沐浴、采暖雙功能，各方面性能指標(biāo)更穩(wěn)定。
“就歐洲和日韓暖通熱水市場發(fā)展進(jìn)程來看，煤爐、熱水器等會逐漸淡出消費視野，壁掛爐是未來家庭采暖和熱水的大勢所趨。” 萬家樂熱能公司總經(jīng)理李濤向中國家電網(wǎng)記者闡述了他眼中的壁掛爐行業(yè)前景。他提到，目前約8成歐洲家庭是用壁掛爐提供采暖和熱水;而在1980年代的韓國，也出現(xiàn)過普及性的“煤改氣”運動，截至目前，韓國已經(jīng)沒有單獨的熱水器品牌。“隨著居民收入提升，我們相信中國市場會重復(fù)同樣的路徑。”不過，他也明確，這將是一個長期過程，在國家政策推動以外，市場的資源配置才是最終決定因素。
李濤告訴我們，壁掛爐引入國內(nèi)已經(jīng)20余年，但市場發(fā)展相對緩慢，“壁掛爐一開始是以奢侈品的形象進(jìn)入中國市場，在2000年左右一套產(chǎn)品約幾萬元，多是別墅區(qū)安裝。不過，近年來中國消費者收入的提升，讓壁掛爐價格不再曲高和寡，作為一種舒適、清潔、安全、方便的采暖方式，壁掛爐市場逐年擴(kuò)大。”若是沒有“煤改氣”的推動，壁掛爐市場也會以年均10%-20%的成長速度為國內(nèi)消費者接受。但“煤改”的政策助推，加速了這一進(jìn)程。
而政策的介入，往往利弊互現(xiàn)。
首先，便是市場倒掛。本來，壁掛爐的自然普及應(yīng)該由較高消費水平向較低消費水平區(qū)間滲透，是市場的自然選擇。但政策打破了這一趨勢，“煤改”涉及范圍大多是消費力較弱的農(nóng)村地區(qū)，這就決定產(chǎn)品定價不能太高，而低價壓迫往往會犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、體驗。目前，市場上的壁掛爐產(chǎn)品價格已降至4000元以下，甚至出現(xiàn)了2000元以下產(chǎn)品，用萬和電器采暖爐營銷與服務(wù)中心總經(jīng)理王柱小的話來講便是，“某些產(chǎn)品突破成本極限，正規(guī)廠家沒法做”。而這部分“沒法做”的產(chǎn)品就被進(jìn)入行業(yè)的游資包攬，相較“煤改”前，目前壁掛爐行業(yè)品牌激增了2倍，由原來的100多家增至300余家，產(chǎn)品良莠不齊，某些曇花一現(xiàn)的小品牌缺乏售后維護(hù)體系，這些問題的爆發(fā)極可能影響消費者對壁掛爐產(chǎn)品的信心，這是不利的一面。
而有利的一面是，“煤改”普及了消費認(rèn)知，讓更多消費者知道有壁掛爐這種產(chǎn)品，“雖然成本高一些，但用起來很舒服”，這有利于增量市場的拓展。另外，“煤改”形成了約1000萬戶存量用戶，“后煤改”時代或有部分流失，但肯定會留存一定保有基數(shù)，形成更新?lián)Q代市場。同時，大量涌入的資本中有游資，也不乏洞察行業(yè)潛力，踏實進(jìn)取的實力企業(yè)，大鱷關(guān)注有助于創(chuàng)造壁掛爐行業(yè)在資金投入、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代、精益制造等方面的優(yōu)勢，達(dá)到“眾人拾柴火焰高”的效果，為行業(yè)的快速發(fā)展打下基礎(chǔ)。
李濤和王柱小共同認(rèn)為，壁掛爐的未來不在煤改市場，而在零售市場。
認(rèn)知補(bǔ)課
目前，國內(nèi)安裝壁掛爐的家庭雖然多了，但仍存在不少消費和使用誤區(qū)。
王柱小提到，目前“煤改”范圍內(nèi)的用戶多是將壁掛爐作為采暖器具使用，未來還應(yīng)普及其作為沐浴用產(chǎn)品的認(rèn)知。南方地區(qū)采暖季在2個月左右，北方地區(qū)在3-5個月左右，將壁掛爐僅作為采暖用具，是一種資源浪費。
而在實際使用中，用戶也存在某些誤區(qū)。誤區(qū)一，設(shè)置溫度與室溫關(guān)系。有些消費者認(rèn)為，壁掛爐顯示的設(shè)置溫度就應(yīng)該是室溫溫度。但實際上，壁掛爐不是空調(diào)，壁掛爐顯示的是出水水溫，熱水通過管路與散熱片將溫度輻射到屋內(nèi)，機(jī)器設(shè)置溫度與室溫呈線性正相關(guān)，譬如設(shè)置溫度40℃，可能對應(yīng)室溫18℃左右。
誤區(qū)二，壁掛爐“燒不起”。李濤認(rèn)為，相比傳統(tǒng)煙煤，壁掛爐的費用確實高一些，畢竟它屬于品質(zhì)提升型產(chǎn)品。但是，壁掛爐絕不是資源浪費性產(chǎn)品，相比集中供暖，它更加節(jié)約。“壁掛爐的使用效果與房屋密封性、散熱管路的合理配置、燃燒是否充分、合理的系統(tǒng)控制都有關(guān)系。”就像空調(diào)，房屋密封結(jié)構(gòu)越好，溫度調(diào)節(jié)越明顯。此外，壁掛爐的優(yōu)勢是可以實現(xiàn)分時分地供暖，有人的房間暖一些，沒人的時候調(diào)低一些，可以大量節(jié)省開支。
誤區(qū)三，購買壁掛爐就是購買主機(jī)。很多家庭購買壁掛爐后直接嵌套在原來的煤爐暖氣片上，這本身是錯誤地。事實上，壁掛爐最好在前裝環(huán)節(jié)進(jìn)行考慮，它包括主機(jī)及整套的系統(tǒng)設(shè)計，與散熱片、接頭、彎管的協(xié)調(diào)，末端走向，甚至散熱片材質(zhì)，都會影響使用體驗。在零售市場，品牌廠商都有匹配度最高的配件商，可以建議消費者搭配使用，以達(dá)到系統(tǒng)最優(yōu)化組合。而現(xiàn)在，消費者在購買壁掛爐主機(jī)后，往往還要再自行配置散熱片、管道、溫控器等進(jìn)行組裝，根本無法發(fā)揮主機(jī)的最好效能。近年來，萬和、萬家樂等企業(yè)正在聯(lián)合暖通管道配件商做統(tǒng)一的行標(biāo)。
誤區(qū)四，用壁掛爐沐浴浪費水。作為歐洲的舶來品，壁掛爐在國外一般配置有熱水儲水罐，沐浴水是來自儲水罐的混合水。而國內(nèi)壁掛爐在前端是不配備儲水罐的，沐浴前需要排出管路冷水，因而導(dǎo)致消費者形成了使用壁掛爐熱水會造成大量冷水浪費的印象。為了解決這一問題，萬和、萬家樂等品牌率先將“零冷水”技術(shù)引入了壁掛爐產(chǎn)品，萬家樂BX7、萬和B5等產(chǎn)品都做到了沐浴熱水即開即熱。
未來可期
2019年冬季到來之際，國家吸取前兩年煤改經(jīng)驗教訓(xùn)，一定程度上放緩了對清潔燃煤的限制，同時強(qiáng)調(diào)依氣定改，因地制宜，豐富電能、生物能等多能源供熱結(jié)構(gòu)，這也讓近兩年大起大落、“野蠻生長”的壁掛爐行業(yè)能夠緩一口氣來理性思考未來的發(fā)展。
2017年壁掛爐行業(yè)“大干快上”，內(nèi)銷量從2016年不足200萬臺激增至550萬臺;2018年，銷量猛降大半，全行業(yè)銷量約300萬臺;今年行業(yè)預(yù)估會在去年基礎(chǔ)上增加10%左右銷量，其中零售和工程市場相對穩(wěn)定，分別會形成約90萬臺銷量支撐，其他100余萬臺銷量去向煤改市場。
產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019上半年壁掛爐內(nèi)銷量實現(xiàn)105.5萬臺，同比增長11.5%，其中冷凝式壁掛爐增長7.1%。分渠道來看，零售出貨增長2.3%，工程渠道(含煤改氣工程)同比增長17.4%。進(jìn)入9月份，壁掛爐單月內(nèi)銷量實現(xiàn)56.8萬臺，同比增長97.1%，迎來第一波銷售高峰，這主要受益“煤改”市場推動。
在北方“煤改”穩(wěn)步推進(jìn)的同時，南方關(guān)于冬季供暖的討論也日漸火熱。近年來，在武漢、合肥、長沙等城市的部分城區(qū)，冬季開始集中供暖，有些南方城市也在規(guī)劃供暖項目。但專家認(rèn)為，南方供暖應(yīng)區(qū)別于北方大面積集中供暖，宜合則合，宜分則分，以達(dá)到供熱經(jīng)濟(jì)效益和采暖效果的最優(yōu)化。
據(jù)中國基金報報道，在實現(xiàn)了集中供暖的武漢市藍(lán)晶綠洲小區(qū)，供暖費按建筑面積計費，單價為10元/平方米/月，按熱量計費單價為0.4元/千瓦時，家庭采暖季的供暖費用基本在4000元左右。小區(qū)業(yè)主黎先生表示，“這個價格基本能承受。以前房子沒暖氣，冬天晚上蓋著厚被子還被凍醒，老人、小孩還長了凍瘡。如今全家都感覺舒適多了，老人、孩子生病也少了。”
不過，南方供暖周期短，集中供暖設(shè)施利用率低，同時各小區(qū)之間、家庭之間對供暖設(shè)施、需求的差異較大，因而更宜分散供暖。李濤算了一筆賬，以南方2個月采暖季為基礎(chǔ)，只要合理分布房間熱能，即使在沒有燃?xì)庋a(bǔ)貼的情況下，一個采暖季的花費也不會超過2000元，比集中供暖費用低。
隨著全球極端天氣的加劇，近年來我國0℃等溫線的范圍有向南推移的跡象。在冷空氣，國家清潔能源措施，居民美好生活需求等多因素助推下，壁掛爐行業(yè)發(fā)展的火苗已經(jīng)引燃。
事實上，包括萬和、萬家樂、華帝等傳統(tǒng)燃?xì)饩咂髽I(yè)，以及格力、美的等傳統(tǒng)白電企業(yè)在內(nèi)，近年來都在加強(qiáng)壁掛爐產(chǎn)業(yè)布局，而行業(yè)的有序、規(guī)范、健康發(fā)展，將是產(chǎn)業(yè)整合下一步的方向。
