2014年，中國家電市場表現整體出現劇烈下滑，唯有室內凈化器一枝獨秀，得到了高速發展，并顯示了巨大的市場發展潛力。根據已發布的市場調查顯示，2014年預計空氣凈化器的市場零售量將達到580萬臺，總額約為136億元。這一數字大幅度超過2013年空氣凈化器市場的240萬臺和56億元。報告還預計，2015年整個空氣凈化器零售市場出貨量將達到900萬臺，零售額總量或在200億元以上。

在靚麗的數據之下，籠罩在空氣凈化器市場之上的“陰霾”也正在被凈化。

空凈行業三大新特點

中國室內車內環境監測工作委員會、國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生對記者分析說，2014年空氣凈化器行業發展呈現出的三大特點，正有序地引導空凈市場步入健康發展的快車道。

第一個特點是，洋品牌的“高價神話”正在破滅。“2014年是凈化器行業發展的第三年，新興凈化器品牌的影響力正在進一步擴大。”宋廣生舉例說，像 海爾、美的這些家電行業品牌，也在空凈市場施展了拳腳，取得了不俗的業績;此外一些有理想、有抱負、有基礎的凈化器企業也得到了發展，代表性的品牌有“凈 美仕”“三個爸爸”等。

此外，互聯網企業進軍空氣凈化器行業成了壓在高價洋品牌凈化器身上的“最后一根稻草”。宋廣生介紹說，雷軍發布小米凈化器、獵豹發布“豹米空氣凈化 大師”等，不約而同打起了低價牌，這使得一些靠傍洋品牌、靠高價格哄騙消費者的凈化器逐步被清洗出場，“打破了凈化器洋品牌高價格的神話”。

第二個特點是，室內環境質量監督管理的智能化。“物聯網技術的加入、室內空氣質量監控與移動終端的連接，正逐步實現著室內環境質量的智能化。”宋廣 生表示，今天人們已經可以利用手機隨時隨地查看看不見摸不著的空氣質量情況，空氣凈化器的智能化正在讓人們無限接近對室內空氣的智能管理。

他介紹說，從海爾 “智慧家居”到美的 “空氣管家”，從“凈美仕”云智能凈化器到聯想宣布將發布空氣凈化器多款智能硬件產品，以及小米凈化器的移動終端系統，空氣凈化器的性能、狀況將變得隨時可在移動終端可視可控，用戶也可以及時掌握濾芯、過濾網的使用狀況，從而不會錯過清洗和更換，“真正實現室內環境質量的智能化控制”。

“另一方面，智能化的方向拓寬了空氣凈化器市場發展的道路，如亞馬遜中國宣布上線空氣凈化購物平臺，360公司也與TCL聯手發布T3空氣衛士就是實例。”宋廣生告訴記者。

第三個特點是，在政府相關部門的高度關注下，一度混亂的空氣凈化器市場正在進行凈化。宋廣生告訴記者，國家相關部門已經開始修訂并且將在2015年 發布實施新修訂的空氣凈化器標準，而走在前面的北京市工商局還對空氣凈化器市場認證亂、功能亂、宣傳亂的狀況進行了清理整頓，加強空氣凈化器市場的行業自 律;上海市消費者權益保障委員會則從空氣凈化器和車內空氣凈化器比較試驗活動入手，摸底排查行業亂象。

還老百姓一個真實的凈化器

宋廣生介紹說，針對空氣凈化器市場上的種種亂象，國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心開展了首次凈化器產品測評活動，以“告訴老百姓一個真實的凈化器故事”，結果，參加測評的凈化器除甲醛效果差引發了不小爭議。
 

2014年7月，為了真實反映市場上空氣凈化器的凈化性能，國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心在蘇寧電器的電商平臺上采購了銷量最大的10款空氣凈化器，其中有3款國產品牌和7款國外品牌。經過一個月的檢測，形成了“中國首次空氣凈化器主要性能測評結果”。

從測評結果看，10款空氣凈化器均能有效凈化室內空氣中的顆粒物，其去除效果與價格、品牌、產品銷量沒有直接關系。其中對宣稱具有去除甲醛功能的空氣凈化器進行的評測結果顯示，10款凈化器對甲醛都沒有顯著效果。

“宣稱能去除甲醛只是商家的一個噱頭。”宋廣生說，“參與測評的10款凈化器除了3款國產品牌凈化器標稱不具備凈化甲醛功能以外，其他7款國外品牌凈化器都標稱具有除甲醛功能，但測試發現，7款國外品牌凈化器的甲醛凈化性能普遍較差。”

這個結論引發了凈化器行業的震動，也遭到相關組織的質疑。有人甚至認為，空氣凈化器本身就不該具備凈化甲醛的功能。宋廣生對此予以否定：“實際上12年前發布的國家空氣凈化器標準中就有甲醛凈化效果的測試要求。”

“凈化類生活用品專項行動”在行動

記者獲悉，2015年元旦前夕，國家工商總局決定針對市場上出現部分經營者在空氣和飲用水凈化類生活用品的生產和銷售過程中違反誠實信用原則，進行 引人誤解的虛假宣傳、誤導消費者的情況，于2015年1月~3月在全國范圍內開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項行動。此舉旨在保護消費者利益， 維護公平競爭的市場環境。

“專項行動”分為2個階段，2015年1月1日~31日，為經營者自查自糾階段，工商、市場監管部門以行政指導為主;2015年2月1日后各部門將依法從嚴查處。

宋廣生分析說，這次專項整治行動主要針對目前空氣凈化器市場的夸大宣傳、虛假宣傳和誤導、欺騙消費者等問題。具體包括8大虛假宣傳：利用斷章取義的 空氣凈化器檢測報告進行虛假宣傳、利用虛假認證進行虛假宣傳、利用各種不規范的測評活動進行虛假宣傳、利用炒作各種新名詞和所謂的新技術進行虛假宣傳、利 用偽造和虛假標注的外國產地和技術進行虛假宣傳、利用所謂的專利技術進行虛假宣傳、利用一些沒有科學依據的案例進行虛假宣傳、利用一些行業專家的聲譽進行 虛假宣傳。

宋廣生告訴記者，中國室內車內環境監測工作委員會為此發布一號文件要求全行業加強行業自律，嚴格依法自查自糾，并將執行落實情況作為行業評比的準入 條件(規定被處罰的凈化器生產銷售單位和品牌1年內不得參與行業評比活動，相關主要責任人3年內不得參與全國性和行業的個人評選活動)，以規范行業發展， “讓老百姓放心地買臺空氣凈化器”。

延伸閱讀

國家工商總局空氣凈化器專項行動13個重點整治問題

1.宣稱經檢測機構檢測，而實際未經檢測的;

2.宣稱的檢測數據，與實際檢測數據不符的;

3.隱瞞檢測標準規定的檢測條件、檢測環境、檢測時限，而只宣傳檢測得出的數據的;

4.突出宣傳某項數據，誤導消費者的;

5.未取得檢測機構認證，擅自宣傳認證的;

6.只檢測產品的局部部件或某項部件功能，如過濾網、濾芯等，卻宣稱商品經檢測具有同等功能的;

7.偽造、虛假標注、虛假宣傳產品及其部件產地的;

8.未經檢測或沒有科學依據宣傳商品適用于特定人群的;

9.未經檢測或沒有科學依據宣傳商品具有治療、保健等功效的;

10.虛標商品性能、獲得的榮譽、企業規模及專利的;

11.無科學依據夸大空氣、水污染損害后果，造成消費者恐慌，誤導消費者的;

12.按照國家相關規定，應取得而未取得生產資質生產商品的;

13.仿冒、假冒他人知名空氣和飲用水凈化類生活用品特有名稱包裝裝潢、企業字號或姓名，造成消費者誤認的。