鋁合金門窗企業(yè)在淘寶等電商平臺投放廣告獲取的是搜索流量，在內(nèi)容UGC平臺投放的廣告獲取的是內(nèi)容流量。鋁合金門窗企業(yè)應(yīng)該如何平衡這兩種流量之間的關(guān)系?

　　許多從業(yè)人員向記者抱怨說，雖然整個行業(yè)都在推廣多樣化的發(fā)展渠道，但淘寶公司卻沒有給企業(yè)帶來真正的銷售。原因是電子商務(wù)平臺給高知名度公司提供了高質(zhì)量的流量，而那些處于發(fā)展初期的公司，消費(fèi)者對低小品牌的認(rèn)識并不依賴于平臺獲得大量流量。對于他們來說，淘寶搜索流量，時間短，成本高，企業(yè)投入大量成本是不合理的。

　　這樣的企業(yè)早期應(yīng)該做的就是建立消費(fèi)者意識。目前，內(nèi)容平臺的內(nèi)容形式為直播、短視頻、文字等，內(nèi)容形式的多樣性決定了這些內(nèi)容具有良好的展示能力，有助于消費(fèi)者理解產(chǎn)品。目前，大多數(shù)鋁合金門窗企業(yè)選擇定居在一個口袋，生活好等垂直內(nèi)容平臺。小紅書、直播等內(nèi)容傳遞形式相對較少。

　　如果前者是在內(nèi)容傳遞和搜索傳遞中選擇的，企業(yè)需要嚴(yán)格控制內(nèi)容，以盡量減少外觀形式的難度，以更多的消費(fèi)者情感共鳴內(nèi)容來展示產(chǎn)品。

　　內(nèi)容流的弊端之一是需要長期的積累和運(yùn)營。因此，企業(yè)選擇內(nèi)容交付，短期難以看到實(shí)際績效的增長效應(yīng)。但是，含量的產(chǎn)生是一個由定量變化引起的定性變化的過程，等價于某一邊界的積累，會起到爆轟效應(yīng)。許多我們認(rèn)為一夜間休息的品牌實(shí)際上早些時候積累了很多內(nèi)容。

　　總之，在綜合實(shí)力薄弱的情況下，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真進(jìn)行大規(guī)模的搜索和投資，增加資源建設(shè)消費(fèi)者意識。當(dāng)一個品牌擁有一定的粉絲基礎(chǔ)時，重新進(jìn)入電子商務(wù)平臺，可以帶來部分自己的流量。前期在流量、銷售量、品牌認(rèn)知度減少后，前文開始的“雪人式”發(fā)揮了作用，給企業(yè)帶來了不斷的流量。