正所謂亂世出英雄，前幾年，隨著上游房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的幾何式增長，鋁合金門窗市場(chǎng)也獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，如皇派、富軒、軒尼斯、億合、新標(biāo)、派雅、新豪軒、尊尚、飛宇等各強(qiáng)勢(shì)門窗品牌不斷涌現(xiàn)。到2016“十三五”規(guī)劃開局之年，如火如荼的門窗行業(yè)拉啟了品牌擴(kuò)張的序幕，各大鋁合金門窗品牌開始縱橫馳騁，或?qū)９バg(shù)業(yè)、或深耕產(chǎn)品，使盡渾身招數(shù)逐鹿“中原”。
皇派：后起之秀 敢為人先
相對(duì)于家居行業(yè)大牌動(dòng)輒幾十年的歷史，成立于2007年的佛山市皇派門業(yè)有限公司算家居行業(yè)里的新興力量，憑借超前的營銷運(yùn)作模式，每年都實(shí)現(xiàn)著跨越式的發(fā)展，一直為行業(yè)內(nèi)所推崇。
皇派一直傾力于品牌戰(zhàn)略的打造。2010年，皇派斥巨資聘請(qǐng)國際巨星陳寶國先生傾情代言，品牌升級(jí)蝶變。2012年，皇派正式啟動(dòng)形象工程及千店工程，強(qiáng)勢(shì)登陸央視，在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破與跨越。如今，我們從央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵站皇派投入的大量廣告中，也不難看出皇派門窗的宣傳語“中國門窗，皇派標(biāo)準(zhǔn)”中間蘊(yùn)藏的野心與斗志。近期，皇派門窗董事長朱福慶先生和中國著名營銷策劃大師、廣告鬼才葉茂中先生簽約合作，正式開啟了皇派門窗的品牌升級(jí)之路。7月8日，皇派以浩大聲勢(shì)參與中國(廣州)建博會(huì)，場(chǎng)面火爆;通過皇派門窗近年來一系列“合縱連橫”大動(dòng)作，皇派已經(jīng)明顯發(fā)起中國國門窗產(chǎn)業(yè)新一輪的沖鋒號(hào)，它似乎意味著門窗行業(yè)將正式跨入“大品牌”領(lǐng)導(dǎo)新紀(jì)元。
富軒：立志高端 厚積薄發(fā)
富軒門窗作為一家專業(yè)從事高端鋁合金門窗的綜合性企業(yè)，于2002年成立，發(fā)展至今已是國內(nèi)知名的高端鋁門窗品牌，素有“中國豪宅門窗首席品牌”的雅號(hào)。
2003年，富軒創(chuàng)始人李昌安游歷德國時(shí)，遇到一位風(fēng)格迥異的匠師Mark Fuson，甚是投緣，便師從于他，堅(jiān)持“來源于自然，回歸于自然”設(shè)計(jì)理念。富軒繼承了Fuson 的創(chuàng)作風(fēng)格，并融入中國的傳統(tǒng)文化氣息，最終形成了德國富軒門窗別具一格的中德混血風(fēng)——歐式典雅，中式奢華。縱觀國內(nèi)市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，明星代言已化身為品牌成長的“捷徑”。然而，有些品牌不切實(shí)際，盲目“追星”導(dǎo)致元?dú)獯髠挥心切┱嬲x懂明星策略的品牌，才能嘗到明星代言帶來的效益。2013年富軒誠邀曾志偉擔(dān)任品牌代言人并因此收獲頗豐，品牌影響力明顯得到提升，被視為門窗企業(yè)請(qǐng)明星代言的成功案例。
富軒的成功同樣依賴于產(chǎn)品的厚積薄發(fā)，把產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)新、和設(shè)計(jì)放在了戰(zhàn)略位置。富軒十分重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在滿足70后審美觀念的基礎(chǔ)上，也會(huì)迎合80、90后的潮流，極大程度地滿足市場(chǎng)需求。早在2004年，富軒門窗在***建立起首家鋁門科研中心，成為中國第一家在***擁有科研實(shí)驗(yàn)室的鋁合金門窗廠家。始終將把產(chǎn)品和服務(wù)放在首位，必然贏得能贏得消費(fèi)者的心。
軒尼斯：篤正夯實(shí) 創(chuàng)新不止
軒尼斯門窗從2004年至今已經(jīng)走過了12個(gè)春秋。在這12年的發(fā)展過程中，軒尼斯門窗每發(fā)展幾年就會(huì)有所突破，并且達(dá)到一個(gè)質(zhì)的飛躍。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，在動(dòng)蕩的市場(chǎng)中企業(yè)只有不斷的挖掘新事物，并為我所用的進(jìn)行研發(fā)與突破，才能立于不敗之地。
2008年軒尼斯門窗邀請(qǐng)了兩岸三地的明星為其代言，開辟了行業(yè)代言人先河，同行紛紛效仿。軒尼斯門窗就企業(yè)內(nèi)部文化，代言人的業(yè)界口碑及文化素養(yǎng)，再根據(jù)消費(fèi)群體選擇了業(yè)界口碑優(yōu)良、地位較高、符合企業(yè)精神文化的著名影視明星張豐毅先生。張豐毅先生的加盟也是軒尼斯門窗走向成功的重要一步。
7月9日，軒尼斯門窗宣布2016年成功并購澳大利亞門窗品牌SOLIDI，與國外先進(jìn)的技術(shù)整合，讓軒尼斯在產(chǎn)品品質(zhì)升到更高層次，火熱的行業(yè)勢(shì)頭一方面加速了企業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，另一方面也讓不少企業(yè)心浮氣躁，一味地炒作概念，吸引眼球。而軒尼斯卻始終如工匠一般，把目光專注在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造上。在軒尼斯不斷地自我優(yōu)化下，組織強(qiáng)大的內(nèi)部架構(gòu)，正有條不紊地朝著門窗行業(yè)的高級(jí)殿堂大步邁進(jìn)。
億合：堅(jiān)持卓越 逆勢(shì)而上
億合門窗成立于2008年，多年來秉持發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，堅(jiān)持走科技、研發(fā)、創(chuàng)新之路，匯集國際頂尖設(shè)計(jì)師及行業(yè)頂級(jí)設(shè)計(jì)人才，組成在行業(yè)內(nèi)頗具影響力的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。對(duì)行業(yè)的品牌化建設(shè)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。
在品牌建設(shè)上，億合門窗早在2011年，就簽約了國內(nèi)著名影視巨星何政軍先生，擔(dān)任億合門窗的品牌形象代言人。決心打造一支像《亮劍》中獨(dú)立團(tuán)一樣紀(jì)律嚴(yán)明、執(zhí)行力強(qiáng)、敢打敢拼、善打硬仗的高素質(zhì)營銷團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，公司也與紅星美凱龍等國內(nèi)家具行業(yè)知名機(jī)構(gòu)，結(jié)為全球戰(zhàn)略合作伙伴，為公司品牌運(yùn)作保駕護(hù)航。
2016年4月，億合門窗召開2016戰(zhàn)略合作伙伴財(cái)富論壇。董事長曾奎在致辭中提到：“這兩年經(jīng)濟(jì)下行，有些品牌開始舉步維艱，但是我覺得越是危機(jī)四伏之時(shí)，越能考驗(yàn)一個(gè)人的生存能力，考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營能力，億合門窗就是在2008年全球金融大危機(jī)的時(shí)候誕生，在經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候逆勢(shì)而上，是億合人與生俱來的生存本領(lǐng)。企業(yè)想要立于不敗之地，只有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是核心的競(jìng)爭力，億合門窗堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，追求高品質(zhì)。在品牌建設(shè)上放眼全球的戰(zhàn)略眼光，注定能取得不平凡的成就。
新標(biāo)：立足產(chǎn)品 定制巨匠
新標(biāo)門窗1999年建廠，至今有17年專注鋁合金門窗歷史，是行業(yè)最早創(chuàng)建鋁合金門窗品牌專賣經(jīng)營理念，也是是行業(yè)內(nèi)唯一一家獲得國家環(huán)保總局頒發(fā)的十環(huán)認(rèn)證證書的公司。
新標(biāo)對(duì)全國超過5000個(gè)家庭深入研究，以“快樂”和“協(xié)調(diào)”為核心構(gòu)建全屋家居，探究人的居家行為，通過優(yōu)化家居門窗系統(tǒng)、衣柜系統(tǒng)和配套家居系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)居室的完美統(tǒng)一性，最終達(dá)到人與家完美融合的目的。并且，新標(biāo)始終把“健康”放在首位，率先扛起“向甲醛宣戰(zhàn)”的戰(zhàn)旗，采用E0級(jí)原木顆粒板、進(jìn)口寶馬汽車安全防爆玻璃、航空級(jí)硅鎂鋁合金型材等健康無害原料，確保全屋家居環(huán)保安全。這種超前的環(huán)保意識(shí)體現(xiàn)了新標(biāo)人文關(guān)切。
7月9日，新標(biāo)家居在保利世貿(mào)博覽館舉行2016新標(biāo)新品發(fā)布會(huì)暨古天樂見面會(huì)。會(huì)上，新標(biāo)董事長黃東江以“定制巨匠，中國新標(biāo)”為會(huì)議主題，談及大家居時(shí)代的趨勢(shì)和發(fā)展，并提出新標(biāo)的“巨匠精神”，用古天樂這樣的巨星來助陣新標(biāo)的巨匠精神，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也算是行業(yè)內(nèi)的一段佳話，這也體現(xiàn)出新標(biāo)更長遠(yuǎn)的眼光，推動(dòng)新標(biāo)品牌升級(jí)和二次轉(zhuǎn)變。
派雅：改革創(chuàng)新 不斷超越
派雅門窗是創(chuàng)建于上世紀(jì)九十年代初期，開創(chuàng)了國內(nèi)工業(yè)化生產(chǎn)鋁門的先河，二十多年來，派雅門窗一直是鋁合金門窗工業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，不斷地打開新的世界，帶給消費(fèi)者新的感覺。產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)各大城市，同時(shí)也遠(yuǎn)銷歐美等國家。
2016年3月14日，派雅門窗與門道網(wǎng)戰(zhàn)略合作儀式在派雅公司總部舉行。派雅門窗董事長兼CEO李鈞洪與門道網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO李宗余共同宣布雙方將展開全面戰(zhàn)略合作，雙方合作進(jìn)入更深層次，同時(shí)也標(biāo)志著派雅門窗在2016年全面開啟了網(wǎng)絡(luò)品牌攻勢(shì)。通過借助專業(yè)網(wǎng)絡(luò)策劃機(jī)構(gòu)，派雅用最低成本實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。對(duì)派雅、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、經(jīng)銷商乃至終端消費(fèi)群體而言，這都是一個(gè)多贏的局面。
緊接著在第21屆中國(上海)國際建筑貿(mào)易博覽會(huì)上，派雅門窗更是提出了“大定制·大門窗·大派雅”的戰(zhàn)略口號(hào)，進(jìn)一步加快企業(yè)戰(zhàn)略布局。這種極為廣闊戰(zhàn)略眼光，讓派雅門窗開始著手全國范圍的市場(chǎng)擴(kuò)張。經(jīng)過 26年的風(fēng)雨洗禮，派雅門窗一直為了用戶而改變，從行業(yè)領(lǐng)跑者到潮流創(chuàng)新者，派雅不斷地超越自己的夢(mèng)想。時(shí)光流轉(zhuǎn)，派雅26年做了那么多改變，或許只為了心中不變吧。
新豪軒：審時(shí)度勢(shì) 品質(zhì)制勝
新豪軒成立于2003年，積累十三載生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，通過引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備加工，以及國際一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。已成為行業(yè)內(nèi)一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲渤删土嗽谙M(fèi)者心中的高端門窗形象。
“滴水穿石，非一日之功”，一個(gè)企業(yè)要能贏得市場(chǎng)，需要在企業(yè)理念、產(chǎn)品特色、人才團(tuán)隊(duì)中有清晰的定位與追求，并通過長期努力逐漸形成自己的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”引爆全中國，新豪軒審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)抓住機(jī)遇，將傳統(tǒng)營銷方式與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，形成門窗新的發(fā)展模式，利用大數(shù)據(jù)提升品牌價(jià)值，不斷開拓新市場(chǎng)。而一直以來，新豪軒的創(chuàng)新精神和品質(zhì)精神，都確保門窗質(zhì)量，我們經(jīng)常可以看到新豪軒“豪車壓豪門”的測(cè)試，體現(xiàn)了他們對(duì)自己生產(chǎn)的門有著絕對(duì)信心。
今年 4月20日起，新豪軒門窗強(qiáng)勢(shì)登陸央視媒體，踐行其“更高端”的戰(zhàn)略模式。代言人林心如助力的新豪軒門窗廣告片在央視黃金時(shí)段播出。7月林心如與霍建華宣布婚訊，新豪軒更是“借勢(shì)助攻”為自己代言人推薦了幾款“新婚門窗”。這一系列動(dòng)作將進(jìn)一步助推新豪軒品牌價(jià)值，打響產(chǎn)品線上、線下的全媒體推廣，全面提升新豪軒品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度，成為國內(nèi)更具影響力和競(jìng)爭力的門窗品牌。
尊尚：順應(yīng)潮流 勇于求變
成立于2003年的尊尚，歷經(jīng)十余年發(fā)展耕耘,已成為廣東門窗行業(yè)中的佼佼者。經(jīng)歷了時(shí)代輝業(yè)·尊尚門窗名稱的變遷與發(fā)展，公司與品牌的蛻變，尊尚門窗已經(jīng)成長為最具實(shí)力的鋁門窗制造公司之一。
順應(yīng)潮流發(fā)展，尊尚詮釋了“門”的最新意義：門窗是生活的藝術(shù)裝飾品，而非單純的工業(yè)產(chǎn)品。深諳家居門窗流行之道的尊尚，在家博會(huì)上隆重推出了華貴的寶馬金、充滿親和力的蘋果灰、清純靚麗的俄羅斯白松木、溫暖木色的巴西玉檀木、和異域情調(diào)的新西蘭水曲柳五種新的家居門窗顏色新品，開啟了家居門窗色彩新風(fēng)暴，也建立起了完整的產(chǎn)品體系，沿襲人性化的設(shè)計(jì)理念、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、貼心的細(xì)節(jié)考究，全面地迎合了消費(fèi)者日常生活的需求。
尊尚今年簽約了一線明星、兩次獲得華鼎獎(jiǎng)的馬伊琍***作為品牌形象代言人。并在全世界進(jìn)行了尊尚門窗的廣告語征集，與此同時(shí)和泛家居媒體合作在百度、360等投入了大量的網(wǎng)上廣告。另外在機(jī)場(chǎng)、高鐵以及路牌廣告也進(jìn)行了大量的投入。大大強(qiáng)化了品牌知名度。也讓“買門窗，找尊尚”的廣告詞深入到千家萬戶。
飛宇：匠心獨(dú)運(yùn) 大放異彩
飛宇門窗自2004年成立以來，一直致力于為中國消費(fèi)者提供高端鋁合金門窗整體解決方案，不斷更新產(chǎn)品，力求制作高品質(zhì)的鋁合金門窗產(chǎn)品，為消費(fèi)者解決日常生活中門窗帶來的困擾，創(chuàng)造一個(gè)健康舒適的居家環(huán)境。
“定制”，是家裝行業(yè)的熱門趨勢(shì)。單一產(chǎn)品到整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，再到全屋范圍內(nèi)的承辦，定制的發(fā)展如火如荼。80、90后領(lǐng)銜的個(gè)性化消費(fèi)需求，給整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)帶來了沖擊和洗禮。飛宇門窗深知品牌創(chuàng)新才是占據(jù)市場(chǎng)的重要砝碼，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭力，趕上“定制熱”，在定制門窗方面也有自己的努力和發(fā)展。在今年的廣州建博會(huì)上飛宇門窗不懼與其他同行業(yè)的定制產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)爭，以簡單而時(shí)尚的突出表現(xiàn)，大放異彩。擁有豐富的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，飛宇品牌作為門窗行業(yè)的標(biāo)桿代表，不斷完善自我，融合匠心獨(dú)運(yùn)的精神，傾力為消費(fèi)大眾打造舒適完美的服務(wù)，它必將以雷霆之勢(shì)，聚焦行業(yè)目光，引爆未來的門窗行業(yè)。
隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，創(chuàng)新型節(jié)能門窗、智能門窗市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，門窗行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭會(huì)日益激烈。2016作為“十三五”規(guī)劃的開局之年，在中國經(jīng)濟(jì)增長放緩以及定制化和互聯(lián)網(wǎng)電商興起的影響下，門窗行業(yè)洗牌將加劇，企業(yè)面臨著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，把握行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，適時(shí)做出轉(zhuǎn)型與調(diào)整，企業(yè)才能真正占得先機(jī)，贏得主動(dòng)權(quán)。 各路豪強(qiáng)究竟誰能脫穎而出，讓我們拭目以待!
