品牌不僅是企業(yè)的門(mén)面，更是消費(fèi)者心目中對(duì)企業(yè)的感知與印象。如果門(mén)窗企業(yè)能夠讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)第一個(gè)想到的就是自身品牌，那就是找到了品牌的核心價(jià)值。品牌的價(jià)值是顯而易見(jiàn)的。所以說(shuō)，著名門(mén)窗品牌企業(yè)應(yīng)該大力發(fā)展企業(yè)的品牌文化營(yíng)銷。

門(mén)窗企業(yè)必須把握好消費(fèi)需求的點(diǎn)

品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種情感利益認(rèn)同，它是消費(fèi)者的情感價(jià)值的一種滿足。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，門(mén)窗企業(yè)的所有努力，期望的最終結(jié)果，莫過(guò)于門(mén)窗品牌和門(mén)窗產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，人人追求的不再是傳統(tǒng)的那種實(shí)用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種文化價(jià)值，一種可以提升人精神享受的寶貝。門(mén)窗企業(yè)只有真正理清楚消費(fèi)者的需求，把握好消費(fèi)需求的點(diǎn)在哪，才能抓住消費(fèi)者心，占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)。

文化價(jià)值成衡量門(mén)窗品牌的關(guān)鍵所在

門(mén)窗產(chǎn)品能否給消費(fèi)者提供一種文化價(jià)值，成為衡量門(mén)窗品牌是否成功的關(guān)鍵所在。所謂產(chǎn)品文化是指以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，反映企業(yè)物質(zhì)及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價(jià)值、使用價(jià)值和文化附加值的統(tǒng)一，又是一類消費(fèi)者群體在某段時(shí)期內(nèi)對(duì)某種產(chǎn)品所蘊(yùn)涵特有個(gè)性的定位。

產(chǎn)品文化包含三個(gè)層次，用三個(gè)詞來(lái)表述就是“產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量、文化元素”。

在門(mén)窗企業(yè)產(chǎn)品策劃過(guò)程中，可以這樣考慮產(chǎn)品文化的形成，企業(yè)必須認(rèn)真研究消費(fèi)需求，從需求中找到靈感，付諸實(shí)施，這就是不會(huì)說(shuō)話不會(huì)表達(dá)的物件，但它可以被描述出來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，于是就有了產(chǎn)品知識(shí)。

有了這樣的產(chǎn)品知識(shí)之后，要讓這種知識(shí)發(fā)揮作用，就形成了產(chǎn)品質(zhì)量，在消費(fèi)者那里體現(xiàn)出各種合適的使用價(jià)值。

在使用價(jià)值之外，產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者以什么樣消費(fèi)體驗(yàn)，體現(xiàn)了消費(fèi)者什么樣的物質(zhì)和精神追求，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)用合適的文化元素或者文化符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)。

盡管門(mén)窗品牌建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)艱難而漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是門(mén)窗企業(yè)只要在品牌建設(shè)的開(kāi)始就筑好路基，并且持續(xù)不斷地對(duì)路面進(jìn)行檢修，就可以讓品牌之路延綿萬(wàn)里。