近年來，定制家居給門窗市場帶來了一抹難得的春色。從定制家居品牌的競相上市，到近期公布的第一季度財報，定制門窗熱度不減。在整體市場不景氣的情況下，定制門窗為何能夠扭轉局勢?在定制“紅海”競爭中，門窗企業還面臨著哪些挑戰呢?

定制門窗熱度不減 企業還面臨哪些挑戰?(圖片來源網絡)

市場需求，推動定制門窗興起

傳統家居市場不景氣，門窗行業多數企業慘淡經營，雖然與國家經濟環境有一定的關系，但是定制門窗市場的火爆足以說明，只要把握住了市場需求的命脈，那么這個市場仍然是有很大的發展前景。往往決定企業經營成敗的一個重大因素就是，產品定位是否真的適合市場需求。而市場需求，則由消費者主導及決定。因此，了解消費者需求，對于企業經營生產規劃有著重大的參考價值。

市場上的消費者與門窗品牌一樣，也是可以進行分類，比如按照資產分為富有階層與中產階級;按照年齡分為年輕消費者、中年消費者、老年消費者等等。定制門窗興起，實際上很大的部分是與正在崛起的年輕消費群體有關，尤其是隨著80、90后開始步入買房的婚姻生活，對于門窗用品的需求量也逐漸增大。縱觀，近幾年門窗的熱詞都是偏向年輕化的，比如“定制”、“個性”等等。與父輩循規蹈矩的生活態度不一樣，80、90后的生活態度，明顯更具有個性。

年輕的消費群體，追求個性化的生活，在選購門窗的時候，更多的是對千篇一律的厭倦，以及對創新產品的渴望。定制門窗市場在短短幾年間順勢崛起，當中很大的一個切入點就是對消費者個性需求的重視。個性需求的產生來源于兩個大方面，一方面是市場上沒有符合消費者個性要求的產品，另外一方面就是一些產品的尺寸明顯與消費者家裝需求不相一致。尤其是隨著商品房經濟的興起，助力了定制門窗行業的扎根發展。

瓜分市場，門窗企業挑戰不少

年輕消費群體漸漸發展成為市場消費的主力軍，80后已經成為社會中堅力量，90后走向工作，95后迅速成長起來。根據藍色光標發布的《8090 代際洞察藍皮書》發現，80后為高收入群體，近四成的80后月收入在5000元以上，其次就是60、70后。除此之外，聚集在一線城市的80后群體最多，而90、95后則是往二三線城市下沉，而80、90后的人生大事件較多都是結婚或者同居，從而帶動了買房買車的需求。

早前有媒體報道，定制門窗行業面向年輕化市場，噱頭居多，主要就是因為與年輕消費群體的消費力和消費習慣有關。隨著時間的推移，80、90后的經濟能力已經逐漸提高，尤其是在線上的消費能力驚人，每年雙十一天貓的成交額就是很好的證明。門窗行業年輕消費群體市場的角逐，已經成為門窗企業布局市場時，不可忽略的一個版塊。

面對年輕化市場，門窗企業挑戰的壓力并不少。一方面是，作為互聯網原居民的90后，消費更加傾向于線上體驗，另一方面就是年輕群體更樂于追求品牌效應。定制門窗想要發力年輕消費市場，不僅產品設計需要多元化，而且線上體驗模式亟需升級改善，同時品牌宣傳力度也要加強。門窗企業想要贏得未來市場的先機，就需要將眼光放得更加長遠，謹慎地進行布局。

從去年的“定制元年”到今年的“定制融年”，定制門窗業發展熱度不減，甚至不少定制門窗的品牌紛紛實現上市，贏得了資本市場的青睞。但定制市場帶來紅利的同時，必將吸引更多的搶食者，面對各界圖謀定制市場的大軍，定制門窗品牌將面臨的挑戰不少。