四川門窗產業發力。

　　近日，由富森美承辦，聯合四川省門窗行業協會、成都市門窗協會、廣漢市門窗行業協會，四川首屆門窗節舉行。

　　據公開信息，5月1日-5月16日，該活動在富森美家居全川5城16店、百大門窗門店落地。

　　參加的品牌都有一定實力，包括飛宇、大前門道、泰來木門、雅之軒、金致尚品、三禾、一帆、美網、雅晟、金凱德、佰斯帝、欣成旺斯、菲尼斯、愛斯蘭特、執念、千偌門窗、1518系統門窗、瓦瑟系統門窗、梵希木門、良木道、美珀等。

　　啟動儀式在富森美舉行，相關方面對門窗節給予了頗高的重視程度，其中重點舉措涉及門窗聯購送500元消費券、最高1000元的現金紅包、保價一年等。

　　多個品牌都投入了參加活動的爆款產品，價格到500多元到1000多元每平米不等。

　　重點布局

　　多個品牌聯手，由流通平臺扮演承辦方，以門窗節的形式出現，這種聯合模式并不多見。

　　在搜索引擎上，能找到的同類案例僅有幾例，往往是單品牌發起。

　　富森美、門窗協會扮演了關鍵的推動角色。

　　據公開信息，富森美較早重視了門窗品類，目前入駐的品牌100多家，總經營面積已超過2萬平方米，其中出現了飛宇、米蘭之窗、歐哲等全國銷冠大店。

　　2020年有一個比較大的動作，富森美曾辦粵蓉門窗總裁沙龍，發布“富森美1+ 3+ N門窗品牌計劃”，表示利用自身的行業資源優勢，與行業協會、品牌方一起力推門窗行業的發展。

　　該計劃包括三大核心內容：1個基地、3年計劃、N種可能。

　　1個基地即“富森美門窗品牌孵化基地”，由富森美南北2個中心構成。北中心，即位于成華區蓉都大道的富森美，地處交通樞紐地帶，扮演輻射云貴川渝的品牌營銷中心，已成為大中型工程和地產開發商項目承接地。南中心，則是位于武侯區都會路的富森美，以及“富森創意”設計孵化中心，鏈接1000+中高端設計師，打造高端零售中心，輻射10w+高凈值人群。3年計劃，即3年大商助推計劃，目標很明確也很可觀，未來3年，助力平臺誕生至少1個億元級大店，建設至少20個兩千萬級紅店，發展至少50個千萬級旗艦店。N種可能，在優勢資源匯聚與長遠的戰略規劃下，富森美門窗營銷新模式將產生無限可能，計劃打造西部門窗品牌的“門窗”，搶占門窗定制的價值新高地，發展出獨具特色的“富森美門窗營銷新模式”。在這次門窗節的活動中，相關方面提到，要利用利用協會和富森美平臺優勢，強勢整合全川門窗企業資源，譜寫門窗行業新標準，共建中國西南門窗新生態。

　　門窗行業迎來了洗牌與新增長的轉折點，同時這也是流通平臺的機會。

　　富森美有一個核心戰略是“鞏固基本盤，發力新賽道”，而占穩門窗品類的流通優勢，提振門窗商戶的競爭優勢與產能，既是鞏固商貿基本業務的舉措，也是抓住新品類紅利的得力之舉。

　　又一個拳頭建材產業

　　近年來，四川門窗產業，陸續交出了一些不錯的成績單。

　　據大材研究的觀察，具體表現在三個方面：

　　1、部分頭部品牌活躍在全國舞臺上，全國影響力、全國開店、全國發聲，走出了四川，打開了視野。部分龍頭企業甚至有可能再邁進一步，對接資本市場。2、品牌梯隊逐漸成型，構成了比較龐大的陣營，此次門窗節亮相的18家品牌只是一部分，另外還有大量的潛力股，分散在四川的主要產區。3、協會配合了做了一些工作，比如這次門窗節，其中就有門窗協會的努力。在此前很長一段時間里，四川在泛家居產業板塊都是有所作為的。

　　成都的家具產業，目前依然是國內的一支主力，前幾年已透露產值上千億。其中的2020年，成都市提出家具產業千億目標，而崇州已達百億規模。

　　在崇州區域，本土成長的企業包括全友、明珠家具等，同時引進了索菲亞、尚品宅配、喜臨門等，品類涉及板式、實木、藤編、藝雕、鋼木家具。

　　夾江的陶瓷產業，雖說產銷總量、品牌陣營等硬實力指標方面，已不及佛山陶瓷，但還是有很強的實力。

　　據陶瓷資訊的信息，產值穩定增長2020年產值達到350億元，產銷率保持在90%以上，投產和開工建設的大板/巖板生產線達11條，成為廣東之后發展大板、巖板最迅猛的產區。

　　時下，門窗產業的崛起正在提速，有潛力成為四川泛家居產業里的又一個百億級潛力股。

　　而放在全國市場，這個產業早已達到千億級別，只不過行業很大，但第一梯隊的企業規模還有很大的提升空間。

　　長期以來，門窗行業的品牌效應并不明顯，大量中小品牌分散在多個區域市場，第一梯隊的品牌陣營不夠強大。

　　形勢正在發生變化的是，近幾年來，門窗企業的活躍度持續提升，無論是影響力的增強，還是銷售網絡覆蓋范圍的擴大，都有越漸明顯的改變。

　　還有就是房地產企業的大宗采購清單里，部分企業得以出現。

　　2020年房地產500強首選供應商榜單上，前10強包括：旭格、YKK AP、貝克洛、興發系統、偉業、威克納、阿魯克、偉昌、艾爾、易歐思、法米恩、耐特茲等，前三強的首選率在12%以上。做防火窗的公司里，也有一些實力派，比如金剛、迪探、鐘南、墅龍、偉隆、美心、東誠等。

　　結合近幾年的情況看，曾經入圍首選供應商名單里的公司，還有：艾爾門窗、堅美、偉業門窗、鳳鋁、華建、奮安、興發、亞鋁、廣亞、科藍特等。

　　大材研究認為，品牌效應正在顯現，一旦工程+零售形成雙渠道的渠道布局，那么，門窗企業向10億、20億規模挺進的成功概率就大了許多。

　　目前來看，一些知名門窗品牌，體量上還有翻番的空間。

　　而且家居流通平臺對門窗企業的重視程度在提升，富森美入駐的門窗品牌100多家，經營面積2萬多平方米，并發布1+3+N計劃，助力億元級大店的產生。

　　而紅星美凱龍，則牽手成立創新設計聯盟門窗分會，提供專項扶持。

　　其中一項指標是，從2016到2019年，門窗品類的店均面積從98平方米，增長到165平方米，到2020年6月，門窗品類的經營面積達50萬平米，同比增長29%。

　　消費端的變化悄然發生，以前不少中產家庭買門窗，都不看品牌，可能就找小區附近的雜牌商家做。

　　看重品牌的買家同樣在增長，我們從不少零售品牌的增長勢頭就可以看出，擁有較高知名度的品牌，在終端往往更受歡迎。

　　在定制、地板、木門等行業發生的故事，正在門窗行業上演。

　　打造具備較強號召力的實力品牌，將是未來的重心。

　　擁有一個強大的品牌陣營，將決定一個產區能做多強、走多遠。

　　四川把握目前這個時間點的門窗機遇，已刻不容緩。